听说大家对AJ的兴趣越来越低了！假象还是事实？

从去年到今年，Sneaker 球鞋圈的画风有了很大的变化，一方面是因为 Air Jordan 款式和货量的激增，另一方面也是 adidas 给力的带来精品连发，使得街头的球鞋风景，更加丰富多彩！

在 Nike 方面，Air Jordan 的 “垄断” 地位也被打破，本月 Air Max 家族的频频出镜和大招释放，还有 20 周年的 Foamposite 喷泡家族也是重磅出击，新品和复刻都极富诚意！曾经被 Air Jordan 占领的街头，现在则有了百花齐放的感觉。

这当然是好事！Air Jordan 对于球鞋市场的教育和拉动功不可没，也为更为个性和多彩的文化碰撞，打下了很好的基础。

# 新品发售计划吓人

不仅款式堪称 “史上最多”，并且规格都极高！OG 完美复刻和精致非凡的颜值新品，都让人应接不暇！参照之前发售款式的货量，恐怕今年的单款发售数量也只多不少！

# 会影响到市场热情

这是好事还是坏事呢？

但小编觉得是个大大的好事，因为可以折扣买鞋啊！可以不用抢破头啊！加价也不用加太多啊！遇到黑红 Air Jordan 12、蓝喷、Air Jordan 3 真蓝这样的，可以买一双留一双啊！

100% 完美的元年复刻，又有一个合理友好的市场价格，这样的 “好事” 好像已经是很久之前的事情了。

# 为何会这样？

原本兴兴向荣的球鞋市场，为何现在看起来好像 “注了水” 一样，口味清淡了许多？

这个问题其实就太大了，跟整体经济形势、全球消费变革都有关系。说得简单点，就是在不太景气的全球市场环境中，品牌为了存活，为了用好的业绩支撑股价给股东交代，还能顺便赚点零花钱，不亏钱，就需要一个更庞大的市场规模。

▽ 近一年三家运动品牌的股价表现

更多的款式，更密集的发售，更多样的产品风格，在提升消费频次的同时，也吸引了更多的消费者加入到球鞋市场中，成为球鞋用户。

还有一个 “副作用” 就是很多以前买奢侈品、轻奢品的消费者，现在都买 Nike 或者 NMD、Yeezy 了。你今年看到那么多 Tan 配色球鞋，那么多 Pinnacle 巅峰配色，那么多 Premium 奢华款，那么多发售价 $400 美元或者 ￥2999 RMB 的球鞋，就是因为这个。

# Nike 是怎么想的？

Nike 不断提升款式、货量和发售频次，另外一个重要原因也是因为 adidas 的全面崛起。

新一代的年轻消费者，没有看过 Michael Jordan 打球，也更追求个性和舒适。都说 Boost 穿了再也没法回头穿 AJ 大皮鞋，在产品层面，确实有着很大的差距！

所以，Nike 加量又加价，赚眼球也赚钱，占领了消费者的关注和钱包，adidas 就没人关注没人消费了，这个道理再简单不过了！

同时 Nike 还加大了其他产品线的市场力度，无论在市场宣传还是产品层面，NSW 旗下的各个款式，也都得到了更多的资源，并且市场反响不错。比如 20 周年的 Foamposite 喷泡家族，和 30 周年的 Air Max 家族。

这就是 “不把鸡蛋放到一个篮子里”，消费品市场千变万化，Air Jordan 人气的减退是迟早的事情，但还有其他产品线来支撑品牌的整体影响力。

# adidas 会有怎样的策略？

其实在 NMD 之前，Stan Smith 的风靡已经展现了 adidas 不俗的市场营销和市场把控能力，NMD 的成功，当然有 adidas 自己也没有想到的意外，但更多的表现了这个德国企业的厚积薄发。

从近期上市的 EQT 93/17 Boost、Iniki Runner，可以看出 adidas 还将延续舒适科技 + 时尚外观的路线。近期的一些新品既没有大规模的市场投放，也没有明星推动，但市场反响极好。一方面是因为 Boost 科技已经有了众多的回头客，已经不用太多的宣传这块泡沫的神奇，另一方面也显现出市场风向的转变，新一代消费者对于舒适和时尚，是同样看重的。

# Nike 会有怎样的新手段新玩法？

这里可以回答标题的问题了，大家对于 Air Jordan 热情下降，是假象还是事实？

答案是：既是假象，也是事实！

去年的黑红 Air Jordan 1、大灌篮 Air Jordan 11、黑银 Air Jordan 5，今年的 Air Jordan 4 黑金，都是吸睛又吸金的好手！

但是可以感受到 Yeezy 家族的巨大冲击力，从灰橙首发配色 Yeezy 350 V2 开始，更大的货量，更密集的发售，也吸引了极为可观的关注度和消费能力。

Nike 会怎么办？一边提升高档鞋款的规格，一边加大款式和货量，以人气重磅款掩护鞋海战术。比如今年大家看到的 Nike AZG 的复刻和 KAWS x Air Jordan 4 的登场，原价发售几乎是买不到的，统统进入天价转卖市场，不求赚钱，只求吸睛！

一边阻击友商，一边拉动同主题款式的销售，比如 KAWS 周边服饰，还有 Pure Money、白蓝和黑蓝三个其他配色 Air Jordan 4 的销售。

# 你该怎么办？ 你该做的，就是好好学习好好工作好好赚钱，因为现在不仅 Air Jordan 势头凶猛，还有更多的球鞋值得你买！

郑重声明：此文内容为本网站转载企业宣传资讯，目的在于传播更多信息，与本站立场无关。仅供读者参考，并请自行核实相关内容。