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拍拍网牵手WPP广告广告传媒集团

发布时间:2015-03-24 14:35  来源:汇视网   编辑:admin  阅读量:13863   

  3月23日,拍拍宣布与全球最大的营销服务集团WPP全资子公司上海库费拉电子商务有限公司(以下简称库费拉)达成战略合作。在世界财富500强的企业里,WPP服务的客户有400多家。WPP中国首席执行官李倩玲对《每日经济系新闻》记者表示,选择拍拍意在其独特的社交电商基因,希望未来可以帮助客户在品牌经营上广泛利用社交流量。

  当初,腾讯声势浩大地入股京东,给了京东在微信端的一级入口,后来拍拍与微信打通,微信流量几乎被京东垄断。但是,京东CEO刘强东曾在财报电话会议上表示,目前微信的转化率并不高,而急需深度合作出更好的转换模式。因此,在京东方面看来,基于传播场景的需求,此次两家合作或能构建出社交电商的新模式。

  WPP集团瞄上了社交电商

  作为全球最大广告传播集团之一,WPP集团旗下拥有一系列大型的广告传媒公司,包括奥美、智威汤逊、传立等。库费拉是WPP旗下一家新成立的提供跨平台、点对点电子商务解决方案的专业电子商务公司。

  2014年,在大中华地区,WPP旗下公司(包括联营公司)营收达到15亿美元,其中约4.5亿美元来自数字业务。WPP集团2014年的总营收为190亿美元,其中,全球数字业务营收为69亿美元,占总营收的36%。

  李倩玲透露,现在各类品牌都渴望能更有效地触及中国消费者,尤其是通过社交网络和移动网络。与拍拍签署协议后,WPP的客户就能接触到更多的社交商务渠道,包括现在广为流行的微信生态系统。

  根据协议,库费拉利用社交关系和各种营销产品工具,为WPP的客户在以拍拍微店为主的社交电商平台上从事线上零售业务提供整体解决方案;同时,在合适的条件下,拍拍将向自己平台的商家推荐WPP旗下公司作为营销推广服务的优先提供商。

  根据这项协议,库费拉还可以使用拍拍的广告流量,包括拍拍的自然流量以及与拍拍在微信、QQ等社交平台上的入口流量。

  “我们将在社交电子商务领域,为国际品牌提供包括广告和在线销售在内的全套解决方案。借助拍拍和库费拉的力量,我们希望能有更多的国际品牌从社交电子商务中获利,我们也期待京东和WPP今后能进一步开展更紧密的合作。”京东集团CEO刘强东表示。

  拍拍是京东布局C2C领域的重要一环,自拍拍重新上线后,久居幕后的刘强东多次为拍拍“站台”,此次活动刘强东再次出现在签约现场,可见对拍拍的重视程度。随着京东上市,以及拍拍网在C2C模式领域中的快速发展,与阿里巴巴面对面的竞争正在日益激烈。

  拍拍网深挖朋友圈红利

  拍拍公开数据显示,目前拍拍微店的订单中有40%以上来源于微信场景,20%来源于手机QQ场景,还有40%则来自于空间、微博、论坛等渠道,这为拍拍微店构筑了稳定的流量来源。

  在拍拍网的PC店铺与微信店铺一键打通以后,拍拍网卖家店铺将可以承担给微信店引导流量的功能,微店则能起到帮助卖家运营客户的作用。

  拍拍总裁蒉莺春对记者表示,传统的这些品牌广告售卖方式需要在社交媒体大的生态当中进行改变。社交媒体的分享、互动、直接获取会员用户能力,跟原来品牌广告路径完全不同,变得更有效,更直接。

  在问及2015年拍拍整体布局时,蒉莺春透露,拍拍过去半年时间在“搭生态、建工具”,今年将着重建立自己品牌的调性,紧密结合京东供应链,给拍拍所有用户提供更好的售后服务。

  拍拍微店能帮品牌稳健获取微商红利吗?“通过朋友圈售卖的产品缺乏申诉保障机制,产品退换和退款基本上无法实现,朋友圈卖货后卖家拉黑买家的事情偶有发生,也无形中影响了品牌的美誉度。”互联网分析人士王利阳对记者表示,有了腾讯和京东共同为拍拍背书,不管是消费者还是品牌商都是一道保障。

  同时,他认为,京东涉足C2C市场的心思由来已久,但之前始终无法打开局面的原因,主要是淘宝通过11年的发展,早已形成稳定的C2C生态产业链,优质的C2C卖家多已在淘宝上形成了规模,很难新迁移至其他平台,但当下随着社交电商、微商日益被知名品牌所关注,社交电商同时具备多重属性,如京东和腾讯将其独有的C2C生态建立起来,未来平分天下的可能也不是没有。

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