红包掀大战“套路”有点深

春节红包是移动支付重要场景，各方都不想落后，都想尽可能获取更多用户，为以后在支付领域大展拳脚提供条件

相比往年，各大平台今年更在意用户通过抢红包如何熟悉自身产品，也就是绑定支付之后，还能做什么

随着新春佳节临近，一年一度的红包大战也即将如约而至。今年的红包大战有哪些“玩法”，又有哪些亮点？

春节红包曾是移动支付最好的推广手段，但今年春节形势发生了变化，一个突出表现就是：各大平台以往简单粗暴地“砸钱”变得复杂了。

支付宝在去年“扫福字，得福卡”的基础上，增添了基于人工智能的图像识别“扫手势，得福卡”功能，让亲朋好友在手机摄像头前比出“五福到”的手势，就有机会获得一张福卡。此外，福卡的获得也可以通过给“蚂蚁森林”浇水和“蚂蚁庄园捐金蛋”方式实现。

在新浪微博，红包成为鼓励用户收看短视频的推动力。从2月1日开始，微博在全国100多个城市的同城大使，以视频方式记录本地最有特色的春节民俗，网友可边看视频边抢红包。

除了几大平台之外，红包大战还迎来了不少新面孔。例如，唯品会携“主打分期产品”而来，苏宁则力推吸引用户绑卡支付的“膨胀红包”，红包充值后金额随机膨胀，最低1.1倍，最高膨胀10倍。中国银联也不甘心成为移动支付“看客”，宣布从2月初至3月2日，云闪付APP推出四大新春红包，每天签到可领红包，最高2018元。

尽管各大平台众口一词，红包玩法之变主要是为了“好玩儿”，让用户感受到浓浓的年味儿，但也落下不少颇为直白的“吐槽”，名为“小胖兔子”的网友说：“套路也实在太深了，为了块儿八毛钱，被‘遛’出二里地远，抢红包实在费了不少力气。”

市场研究机构艾媒咨询CEO张毅说：“相比往年，各大平台今年更在意用户通过抢红包如何熟悉自身产品，也就是绑定支付之后，还能做什么。”

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