中国西北花式促销“她经济”：见证“她时代”社会变迁

中新社兰州3月8日电 (张婧)“女神节？”甘肃定西54岁的王英第一次听说自己还有一个这样的节日。面对当地铺天盖地的“三八”妇女节热销广告，从未出过远门的她，得知一家旅行社正在力推580元(人民币，下同)港澳6日游，决定“给自己过个节”。

“这在以前是完全不可想象的，尤其是对于中国西北妇女而言。”康乐万达国际旅行社经理万梅丽接受中新社记者采访说，近两年，女性出游热度只增不减，尤其在节假日，女性游客人数占该旅行社全年出游人数65%以上，“女性真的顶住了半边天”。

万梅丽分析，随着社会发展，女性有了独立经济收入，日渐成为消费市场的引领者，并成为商家促销的重要群体，“她经济”火爆中国内地市场，也见证了中国女性“她时代”的社会变迁过程。

连日来，记者走访兰州市多家商场发现，“三八”节前一周，卖家便开始策划各路揽客“新招”，推出全场消费“三八”折优惠、高倍积分等花式促销活动。此外，一些商家还联合餐饮、美容美发等行业，推出女性免费体验餐饮娱乐、免费美容美甲美发、赠送女性专属大礼包等，“女人经济”火热西北市场。

当前，女性在旅游消费中也已成主力军，旅游行业显示出“重女轻男”的趋势。中新社记者梳理发现，各地旅行社特此为女性定制专属旅游产品，旅游网站、旅行社、景点、酒店等集中推出女性优惠活动，还有旅游企业设立“怀孕保障金”，成为节日里最暖女人心的措施。

除了线下火热促销，线上以女性为主题的“女神节”、“女王节”的购物节正如火如荼展开。

正在天猫3·8女王节囤货采购化妆品的兰州上班族何小莉挑东西“毫不心软”，特意选购一套适合母亲的护肤品。她说，过去在母亲的那个年代，女人全心全意为家庭付出，舍弃了自我。如今，新时代的女性不再仅是家庭主妇的角色，我们有自己的工作和社交圈，有了追求美的自由和经济能力，这个变化很大。

《2017中国女性消费调查报告》显示，从消费主体方面看，中国城市女性就业比例近70%，较高的就业比例意味着城市女性有独立经济来源，对应有更强的消费能力。据证券行数据显示，目前内地女性消费市场总值超过2万亿元，更有望在5年内翻倍，女性消费将是未来消费增长的主力军。

途牛旅游发布的《2017年女性用户旅游消费趋势分析报告》显示，2017年途牛服务的女性用户占比为52%，是出游的主力军；移动客户端对女性用户的渗透率更高，女性移动端下单比例高达85%。

西北师范大学应用经济研究所所长关爱萍表示，女性消费力度明显提升不仅仅与现今女性消费观念有关，此外，女性社会角色、家庭地位的改变，也促使女性经济近年来“井喷式”增长现象的发生。

西北师范大学社会发展与公共管理学院教授贾应生表示，过去，西北少数民族女性长期受传统社会习俗的影响，在特定的生活环境中，受传统“男主外女主内”分工模式的长期影响，造成女性社会参与的不足。

贾应生称，西北少数民族传统家庭中，女性过渡依赖丈夫，妇德观念浓重，缺乏独立的处事和经济能力。但是，随着经济状况的逐步改善，尤其是女性个人收入提升，家庭地位日渐提升，已婚女性也突破了“男主外女主内”的传统角色，女性站稳“半边天”地位。(完)

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