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Facebook长视频让传统电视紧张了科技心语

发布时间:2017-08-16 09:47  来源:汇视网   编辑:安靖

在国内短视频公司厮杀之际,社交软件巨头Facebook把目光投向长视频。

上周,Facebook宣布推出Watch视频平台,希望借此平台推出类似电视节目的视频内容。

Watch的模式与YouTube类似,YouTube用户可以自己生产内容,而Facebook需要为生产内容的制作团队支付每一集1万至2.5万美元的费用。早前有传闻称,Facebook正在大量招募制作人以及了解媒体渠道推广的人才,预计于今年夏季推出自制的原创节目,包括连续剧以及音乐会等现场直播。

Facebook有意通过这种新的途径来增加用户黏性,提升广告收入。对于合作伙伴,Facebook最大的诉求是原创内容必须率先在Facebook平台上播出。通过Watch平台独家为Facebook制作原创视频的合作伙伴将获得55%的“插播广告收入”分成。

在Watch平台上,Facebook寻求的理想内容是每集长度为5~10分钟的电视剧,最长不超过4小时。这与当前主打短视频的Snapchat等有着明显不同,存在很强的差异性和互补性。

如果用户收看Watch平台上的剧,就意味着将花更多时间在Facebook上,而且更有可能发生互动行为,比如用户在收看《权力的游戏》时,在Facebook上进行实时评论。这意味着Facebook的广告效果会更好,可以向广告主收取更高的费用,而不用再单凭增加广告量来提升收入。

这种模式似乎又让人回归到了电视时代,拿出遥控器,选择你希望看到的内容,只是介质发生了变化,由之前的电视大屏变成了手机的小屏。

Facebook要做的是培养用户在手机上收看长视频的习惯,以及通过对用户收看习惯的分析来进行内容调整。

有内容制作人发现,与半年前相比,用户更多地对2分钟以上的完整的视频内容表现出兴趣,而不是视频片段。

老牌的传统媒体巨头对于像Netflix、Facebook这样的“入侵物种”,早期是抱有合作学习的心态,但这种合作关系在一开始就带有“敌意”,因此无法长久。

日前,迪士尼宣布与合作还不满一年的Netflix“分手”,将自立门户推出一款直接面向消费者的流媒体服务。这一决定也在意料之中,因为Netflix的订阅数已经惊人地突破一亿大关,正不断加大对原创剧的投资,而迪士尼包括ESPN在内的有线业务则呈现断崖式的下滑。迪士尼必须抓紧时间完成数字化转型,这将为公司带来直接可见的利润。

在Facebook的新平台上,除了原创剧以外,Facebook也在寻求传统电视节目,比如美国职业棒球联盟等体育赛事直播、NASA的科学节目,以及国家地理的旅行直播节目等。尽管这些传统内容对用户的吸引力不大,但是在平台建立的初期,尽快地拿到尽可能多的内容资源是Facebook的当务之急。

Watch能否帮助Facebook在拥挤的互联网视频市场上,凭借自己独特的定位,来争取一定的市场份额?相信过不了多久,谜底终会揭晓。

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