砸了1.5亿的《三生三世》，这次能赚多少？

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8月3日，《三生三世十里桃花》正式上映，上映首日，《三生三世》票房便达到了1.69亿，排片场次为8万多场，占比32.2%，场均人次达57人，上座率为43.7%。而《战狼2》上映首日票房为1.02亿，《三生三世》热度一度超过《战狼2》。

但是第二天，《三生三世》就绷不住了，或者说第一天的观影感受触发了观众们的集体槽点。截至昨日，《三生三世》已经上映7天，票房为4.86亿，票房占比跌至7.7%，排片占比跌至19.2%，上座率仅为6.2%。

来源：猫眼票房专业版

然而论优势，影版《三生三世》还未开拍，在2015年就进行微博投票选角造势，在电视剧版之后推出IP知名度更高热度更高、又有流量担当刘亦菲杨洋、奥斯卡获得者的后期加持......阿里影业如此看好《三生三世》不无道理，只是到底这部电影能不能满足其野心呢？

特效：华丽而空洞

《三生三世》在一定程度上，还是有独到之处的，据影视工业网透露，《三生》为天宫的云体设计了将近20种不同的形态，一个镜头铺设超过2000层云。

图片来源：影视工业网

曾获奥斯卡最佳特效导演奖的联合导演安东尼·拉默里纳拉倾力加盟，带领后期团队，历经15个月，为电影制作出2345个特效镜头，而《三生三世》的拍摄时间仅仅为三个月左右，可以说，这部电影的重心完全被放在了后期上。

但是华丽的外表下，是无法忽视的破碎化叙事与在毁天灭世中牵强而生的爱情，《三生》的豆瓣评分仅为4.2。并且有45.6%的人打了一星。

来源：豆瓣电影

书粉不买账，电影情节虎头蛇尾，离镜墨渊等主要人物不知所踪；路人不买账，没有看过小说电影无法理解男女主人公为何相爱；影评人更不买账，大骂演员演技浮夸电影不知所云......

大概买账的，只有杨洋与刘亦菲的粉丝了。

IP:是诱惑也是毒药

以影版《三生三世》的导演赵小丁为股东的润金文化投资了这部电影1800万元，获得了12%的投资权，以此可以推算出这部电影制作成本约为1.5亿左右。但这仅仅是制作，还有后期宣发种种费用，可预料三生的成本必定高昂。

再看其出品方，据淘票票信息显示，《三生》的出品方总共有包括阿里影业、儒意影视、光线传媒、万达影视在内的13家公司。

在热映的《战狼2》、《绣春刀·修罗战场》、《悟空传》等影片中，或是即将上映的《侠盗联盟》、《心理罪》、《鲛珠传》中均没有发现阿里影业、儒意影业、光线传媒的名字。可以说这三家公司是押宝《三生》无疑了。

自1997年阿里影业(01060-HK)股价涨至80元的最高价之后，1998年便跌至2元，自2001年之后，股价便一直在5元以下震荡。

而光线传媒(300251-CN)的跌幅虽没有阿里影业这么夸张，股价亦多次上冲，在12年3月，13年1月，14年2月，及15年6月均创出小高峰，但却挽不回下跌颓势，峰值股价一次低于一次。直至16年6月之后，股价在10元上下徘徊。

来源：东方财富网

《三生》上映临近，7月18日至8月3日，光线传媒的股价出现明显上涨趋势，从7.81元涨至9.45元。然而8月3号电影上市之后，4号股价便出现了下跌，跌幅为5.62%。

2016年2月，《美人鱼》上映6.5天票房成绩已超过16亿元，光线传媒作为出品方之一具体取得多少财务收入我们不得而知。但可以看到的是，2016年上半年光线传媒电影业务的毛利率达到了56.01% ，此前在2015年的上半年和下半年，电影业务的毛利率分别是31.05%、41.65%。

可见，一部票房大卖的电影，对出品公司来说往往是天赐良机。但是被玩坏了的IP不见得会给野心勃勃的影视公司们多少回报。

IP之所以具有投资开发价值，其本质还是在于吸引人的故事。然后《三生三世》先天不足，原书便陷入抄袭风波，剧版影版更是将原本缺乏逻辑的故事改得支离破碎。成为IP是有风险的，投资IP一样也是有风险的。

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