京东换新logo：狗子，你变了！！

8 月 26 日 9:30，京东官微发布了一条消息，「诞生于2013 年 3 月 30日的京东 logo，以及陪伴大家四年多的金属银色小 JOY，从今天起变了」！

微博正文下面还配了一个动图来介绍新 logo。

“JOY”是京东早在2013年3月30日和新LOGO一起启用的吉祥物（东道设计公司设计），当初为什么京东会选择一只金属狗作为自己的吉祥物？这里边有一个小故事。

据说刘强东有次去同学家做客，看到客厅里一个欧洲进口的吊顶灯，整个吊灯是金属质感，有独特的金属光泽，站在某个角度看特别像一只金属的狗。他将小狗吉祥物的想法分享给京东高层，而小狗又有着忠诚、友善的美好寓意，与电商希望传达的理念一致，于是，以狗为原型的设计想法，在京东内部一致通过。

看到新LOGO的第一眼，变化最大的当然是那只小狗。从新旧对比可以明显看到除了金属感消失外，其头部的角度，小狗的耳朵、鼻子、眼睛和嘴的位置也进行了调整。

京东“joy”新旧对比

整体放大了头部和身体的比例，身体部分较之前更加小巧迷人。但因为整个颜色由白色和浅灰色渐变过渡而成，在白色的背景上面表现的并不是那么突出。

京东新LOGO白底效果

京东新LOGO细节

京东字体新旧对比

颜色方面，新形象的红色京东色也较之前更加鲜艳，提高了整体的饱和度。

对于新LOGO，京东官微称这个新吉祥物「更可爱了」，很多文章也有详细介绍（看看上面的细节对比，小编就是其中一个啊）。但网友一句话直戳真相，「这条小狗经过这两年京东的快速发展，明显吃得更胖了」……

我能怎么办，我也很无奈啊

参考腾讯的企鹅 logo 的变化，你会发现，随着这些公司的业务拓展，logo 越来越朝着「年轻化、时尚化、易识别」的方向发展，采用扁平化的设计，对于帮助企业保持青春活力姿态，以及传递出与用户更亲密的关系很有效果。

随着新版 JOY 登场，京东官网、App、京东官微都已开始使用新的标识啦。

官方微博首页

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京东网站

不过京东 CEO 刘强东的微博头像还保留着金属版的 JOY，难道是感情太深念念不忘？

京东与 JOY 的感情也有 4 年了。4 年前，京东的 logo 长这样，虽然有人说这是 5 毛钱特效既视感。

现在看来，确实有点繁杂了

Joy 是由 180china 的创意团队设计完成的，历时一个多月。

为什么选择狗作为吉祥物？上文提到过，京东给的官方回应是，「小狗有着忠诚、友好的美好寓意，与京东希望传达的理念一致，同时，JOY 的名字有带给人喜悦欢乐的意思，寓意京东为用户带来快乐体验」。

最后设计团队敲定了这只嘴角上扬、昂首挺胸的小狗，希望通过每一个细节展现电商京东的亲和力、服务意识和不趋同于其他电商品牌的独特性。

不过，不知道是缘分还是有意为之，电商巨头的 logo 聚在一起就成了一个动物园……

仿佛进入了动物世界~

不管啦，只要可以买买买，

别说动物园啦，

败家小公举表示：

刀山火海都是可以试一试的~

新改版的 JOY 我觉得可以，

你喜欢吗？

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