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蚂蚁金服开放新成果看电视广告可抢支付宝红包

发布时间:2016-11-15 16:51  来源:汇视网   编辑:夏冰  阅读量:7816   

中新网11月15日电 蚂蚁金服旗下的支付宝携手国内电视互动领域的抢先企业天脉在北京召开“互联网+电视广告——电视大数据产品公布会”,并与10余家卫视和数家广告主一起,公布了互动产品“电视红包”。

依托于蚂蚁金服开放平台的数据能力和技术接口,电视台、品牌主、广告公司和第三方媒体服务机构将完成电视节目内容和品牌广告信息的T2O(TV to Online)传播。

据介绍,基于两边的协作,从11月18日到12月18日,用户每晚7点半以后在重庆卫视、广东卫视、广西卫视、河北卫视、黑龙江卫视、江西卫视、辽宁卫视、山东卫视、陕西卫视、深圳卫视等10大卫视看广告的过程当中,能够通过支付宝App中的“电视红包”功能参加抢红包。红包由支付宝系统随机发放,新用户最高可获4999元,老用户最高可获999元。

在抢红包的结果页,广告主能够通过平面海报、品牌广告的完整版视频、游戏等各类形式持续与受众互动,甚至能够直接引导用户完成购置,或通过生活号、圈子等沉淀为品牌的粉丝。

基于支付宝的数据能力,这些互动和粉丝沉淀还能够帮助品牌更加了解它的广告受众的群像,如地区散布、消费偏好、消费能力、消费时段等等。而在以往,广告主品牌商想了解哪些人看了它的广告,只能靠一些部分的调研数据,远远称不上精准。

据了解,支付宝此次电视红包的协作同伴天脉成立于2008年,依托自主研发的视频云计算、大数据挖掘、移动互联网运用等核心技术,天脉在广电领域率先提出TV+理念并在国内树立了首个TV+电视互动整合营销平台,为电视台提供电视互动产品,为广告主提供电视场景化数字营销处理方案。

天脉实施总裁尹逊钰介绍说,电视红包页面不只在每个环节都给广告主持续宣传品牌和产品的机遇,而且还有更丰富的互动形式。这些新的互动形式的引入,是对如今的电视广告的添加和强化,将让品牌和产品信息有更多而且记忆更深入的曝光。

千千切切的行业,支付宝为何选择了电视广告作为创新的切入口?蚂蚁金服副总裁袁雷鸣表示,严厉来讲,电视红包并不是支付宝推出的产品,而是蚂蚁金服的开放平台能力和垂直行业协作同伴的个性化服务能力相联合的一个范本。蚂蚁金服开放的是支付宝的用户触达、大数据画像,和天猫、口碑等全渠道的商业触达能力,而天脉则施展了它们对电视互动、电视广告领域的懂得和产品能力。

今年8月10日的蚂蚁金服协作同伴大会上,蚂蚁金服宣告升级开放平台筹划,将其笼罩商业运作全流程的12大能力,包含深度数据能力,和上千万小微商户,整体开放给协作同伴,同时还推出“春雨筹划”,以3年10亿现金搀扶协作同伴。

袁雷鸣表示,3个月以来,除过最基础的支付能力外,蚂蚁金服已经陆续开放了开店、营销、会员、理财、融资、信誉等更多能力。他表示,欢迎更多像天脉这样的协作同伴与蚂蚁金服开放平台协作,一起打造更多为用户、为行业带来价值的新产品和新服务

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