中国的“网红经济”：顶尖“网红”赚取丰厚收入，甚至超过一线明星？

Image caption玲玲精心经营自己的社交媒体，在微博上累积逾33万粉丝

玲玲今年29岁，住在上海。社交媒体上，玲玲的生活完美得令人艳羡。她总是穿着时尚、妆容精致；一时在咖啡店或高级餐厅大快朵颐；一时与闺蜜参加派对或活动；她还时常到处旅游，踏遍菲律宾长滩岛、日本东京及阿联酋迪拜等地。

玲玲精心经营自己的社交媒体，并不只是令自己感觉良好或令朋友羡慕。她这样做是为了职业需要──她是一名网络红人，简称“网红”。

“网红经济”在中国大陆正急速发展。张大奕是其中最有名的“网红”之一，据报她去年收入高达三亿元人民币。这个数字比中国一线女明星范冰冰还要高。根据福布斯2015年发表的数据，范冰冰年收入约1.4亿元人民币（2100万美元）。

“淘女郎”

中国“网红”大致可以分为两种。第一种是以创造原创内容的“网红”，代表人物就是Papi酱。她的视频幽默，受广大网友喜爱，但也曾因为视频中使用不少粗言秽语而被广电总局整顿。

玲玲跟张大奕就属于第二类。这类“网红”打扮时尚，在淘宝上售卖衣服、配饰、美容品等等。她们担任自己店铺的模特儿，成为网店的活招牌。她们的大量粉丝则成为忠实顾客，其中不少都定期光顾这些“淘女郎”的网店。

图片版权TAOBAOImage caption“网红”打扮时尚，在淘宝上售卖衣服、配饰、美容品等等

玲玲在网络上活跃已达十年之久，在微博上累积了逾33万粉丝，但她一开始从没想过当“网红”。“那个时候只有论坛。当时在论坛里面我每天都发照片呀、甚么的，然后写文章，就很多人关注，就这样火起来了。”

玲玲18岁的时候，在上海开了一间售卖衣服的实体店。她很快就意识到，网络上的名气能为她带来更多生意。“网路上的话面对全国……我在广州、北京顾客也挺多的。”

玲玲的淘宝店每个月的收入在30万人民币左右，而在特别的销售活动中，营业额可以翻倍。

虽然网店销售还算不错，但玲玲对成绩还是不满足。她与“网红孵化器”Tophot签约，希望能跻身一线“网红”之列。

超过一线明星

第一财经商业数据中心（CBNData）5月发表的报告指，电商红人产业在2016年估值达580亿人民币，比起中国去年440亿的总票房还要高。

“网红经济”潜力庞大，令“网红孵化器”应运而生。这些新兴企业的目的，就是要发掘下一个张大奕。

图片版权WEIBOImage caption张大奕是其中最有名的“网红”之一

“网红孵化器”为具潜力的网红提供摄影、化妆及表演等方面的训练，并协助他们洽谈工作，譬如是网络代言等。另一方面，“网红孵化器”从他们的收入中提成。

Tophot创始人陈誉瑾接受BBC中文网采访时说，“网红”已经“完胜一线明星”，并认为“网红”亲民，是比明星优胜的主要原因。

陈誉瑾说：“张大奕不算特别、特别好看，但是她长得很亲民，就是让人觉得，我化化妆，我也可以嘛。”

图片版权APImage caption陈誉瑾说，“网红”已经“完胜一线明星”，例子包括范冰冰

陈誉瑾透露，Tophot与三万具潜力成为“网红”的人签了合作合同。

随着“网红”崛起，“网红孵化器”也令不少投资者趋之若鹜。艾媒咨询的首席执行官张毅对BBC中文网说，估计中国现有50间“网红孵化器”，而“网红孵化器”是高风险、高回报的投资。

张毅说：“网红很多东西是不可复制的……（投资孵化器的）失败概率大概在95%以上。”

“网红”影响力广泛，亦有人担心“网红”会令中国女性审美观单一、僵化。“颜值”对“网红”来说不可或缺，而“网红脸”──包括大眼睛、锥子脸、高鼻梁及雪白肌肤──更成为中国流行词之一。

根据第一财经商业数据中心的报告，网红店铺消费者，九成都是女性。艾媒咨询提供的资料指出，其中一成的“网红”承认曾经接受微整形。

广州新媒体女性网络创办人李思磐说：“她们会让女生对一种标准化、而且非常苛刻的身体跟容貌的标准（所影响）。”

李思磐说，一些年轻女生可能会相信成为“网红”是成功的捷径，令她们模仿“网红”的行为。

网红是偶像

不过，“网红”有大量粉丝，而她们与“网红”互动的机会，比与传统明星互动的机会高得多。

图片版权TOPHOTImage caption玲玲常与粉丝互动

她说：“粉丝是最重要的。我在这个行业已有十年的时间……我非常感谢这么多年以来粉丝都这么支持我。”

玲玲其中一位长期粉丝胡小飞说：“玲玲性格比较亲切，会一直有机会能看得到她的。”她每一季在玲玲的网店花费约千元。

“她也算是一个偶像吧。她平时发出来的，譬如说化妆搭配的话，我都会参照一下、学习一下。”

Image caption陈誉瑾认为，网红发展未来一片光明

陈譬瑾认为，网红的影响力会随着“互联网原住民”成长──那些九十年代或之后出生、从小使用网络的一代──而上升。

陈譬瑾说：“随着他们慢慢的成为社会的主流人群的时候，他们的习惯会更加主导社会的消费习惯。”

不过，玲玲也承认对未来有不安全感。

“现在平台又多，网红也越来越多。美女也越来越多…… 就算现在比较红的网红，如果她不努力一点，过个几年，可能也没有人知道她了。”

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