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没有付费希望看好广场舞大妈经济的互联网公司撤退

发布时间:2017-07-01 13:15  来源:和讯网   编辑:竹隐  阅读量:11609   

没有付费希望看好广场舞大妈经济的互联网公司撤退

一支广场舞队伍就是一个小江湖。

通常来讲,一支广场舞队会有一位负责人和几位管理层,普通队员会邀请管理层到家里吃饭,吃过谁家的饭,排队的时候管理层便将他们往前排些。如果赶上电视台来录节目,便把昔日老姐妹们的情谊都忘了,甚至开撕。“他们对站位有某种执念。”一位广场舞队员的家人告诉新浪科技。

中老年人对广场舞的执念被互联网创业者们理解为一种商机,据统计,自2015年广场舞创业元年始,2年间共有60余个广场舞App上线,但到现在,继续留下来的公司已所剩无几,即便留下来,对于如何实现大规模变现,他们也依旧无解。

不止广场舞,短视频、直播、子女相亲类社群……所有扎入中老年互联网娱乐市场的创业者们都面临着一种无奈——他们面对的用户群是一个有足够的时间、不少的退休金、一定的消费意愿,但却不熟悉线上支付的群体,此外,他们有一套创业者们至今还没有琢磨透的关于性价比的标准。

60余个广场舞App只剩下三、四家

广场舞背后的市场规模显而易见。

2015年,大福广场舞创始人、90后广场舞创业者方惠发布了《中国广场舞行业研究报告》。报告显示,2015年全国的广场舞人数约为8000万人到1亿之间,并在继续增长。

没有付费希望看好广场舞大妈经济的互联网公司撤退

而它背后更有万亿级的中老年市场,基于庞大的用户规模,可举办线下赛事,组织中老年人旅游,发展社群电商,售卖保健品、营养品以及生活用品,另外,可售卖的还有理财产品。这也是许多理财公司、银行愿意与广场舞队合作的原因。刘女士告诉新浪科技,此前有银行与她所在的广场舞队合作,提供免费的队服,但领取队服的前提是,到该银行办卡并存入5000元。

不过,当这一看似广阔的市场被越来越多的人熟知,当年涌进来的公司却已经悄悄撤离——他们虽然可以获得成规模的用户,却难以实现成规模的盈利。“现在广场舞App已经没剩几家了。”方惠近日在接受新浪科技采访时表示。

“人人都是产品经理”近日发布的《广场舞类App竞品分析报告》显示,目前,在安卓市场上,糖豆广场舞、就爱广场舞、99广场舞的下载量达千万以上,其中糖豆广场舞主要盈利方式为广告,就爱广场舞的盈利模式包括广告、电商旅游,99广场舞主要是通过广告、活动运营盈利。但无论哪种方式,它们距离大规模盈利还有一段距离。

就爱广场舞创始人范兆尹此前在接受《钱江都市报》采访时曾表示,行业其实已经发展到了中后期,大家都积累了用户,但至于未来的商业变现怎么走依旧在摸索。

广场舞市场广阔 但暂时还不属于互联网

进入广场舞领域的互联网公司多以广场舞教学视频切入吸引用户,大福广场舞选择的是在销售额排序中占据前两名的硬件,推出订制版广场舞平板电脑,试图藉此切入中老年硬件产品市场。但一年前,方惠再次分析广场舞市场时,提到了自己创业遇到的沟沟坎坎,“不谈软件产品开发,即使避开了供应链生产的坑,还有销售渠道的问题,智能硬件线下销售无力等一系列通病。”

到现在,大福广场舞也已经撤出这一市场了,方惠告诉新浪科技,当时平板电脑的销售量还不错,但由于后续硬件项目融资不顺无法生产第二批货,便停下来了。后来他也尝试过广场舞的其他方向,但总归是认为不太靠谱。

此外,广场舞公司看上的都是大妈经济背后的亿万级中老年市场,电商、商城也向保健品、旅游产品、理财产品等跨界,不过方惠在1年前关于广场舞的分析文章中曾提到,“这里面的转化率有人尝试过,相当低。”

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试图从其他领域挤进中老年娱乐市场的互联网公司

除广场舞外,市场上也逐渐出现了一些从其他方向进入中老年娱乐市场的公司。

不过,虽然其视频节目《北京大妈有话说》点击量已超过3.3亿,论语天下的创始人李滟秋也表示,对于老年人的付费意愿与消费习惯,公司还在探索过程中。

而对于论语天下提出的老年人直播,早先也已有公司尝试过,不过他们的方式是推出独立的App。

99广场舞此前也推出过直播产品99直播,在2016年还曾获得映客直播千万级人民币的天使轮融资,但该产品的版本更新、微博更新已经停留在4月,产品上的活跃度、观看量也十分有限。一款面向中老年的直播产品已经被市场证明,这是一个伪命题。

试图切入中老年娱乐市场的还有线上社群,包括为子女相亲的社群。但从线上渠道获取中老年用户的方式非常缓慢,此类社群也并不容易管理,建立较为稳固的关系链就已需要一段时间,至于后续将其打造成内容引流群、团购销售群等具有商业能力的社群更需时日。

走到2017年,依旧有新的互联网公司进入广场舞领域,依旧有公司获得融资,但已经离开和仍在行业的创业者们才知道,打开中老年的互联网娱乐市场有多么艰难。

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