王博文同框合唱带动“拼音潮”，菠萝BOLO的明星玩法有何不同？

和明星同框合唱，应该是大多数粉丝的梦想之一，不过这样的机会对大部分人来说少之又少，可以说是真 · 梦想了。

但菠萝BOLO却把这个梦想变成了现实，在平台上来了一场云合唱。任何用户只要进入平台，就可以和歌手王博文货真价实地同框合唱，并且在合唱时还能收获对方的比心和温柔眼神。

这样的“云合唱”，来源于菠萝BOLO的新玩法“拼音”，在平台上，用户可以pick自己喜欢的作品，加入其中一起同框合唱。而和王博文的同框，则源于王博文的拼音作品《爱我好吗》。

在王博文的视频之前，不少菠萝BOLO的用户就已经体验了这一功能，而作为菠萝BOLO邀请的“首席体验官”，王博文入驻之后，更是掀起了平台上同框合唱的热潮。大批粉丝不仅参与了合唱，还在视频下方纷纷留言表示支持。

事实上，这也是菠萝BOLO首次提出“首席体验官”这个概念，目的正是为了通过明星效应吸引更多人来参与新玩法。自今年八月产品升级之后，菠萝BOLO正式迈向了“泛音乐视频社交平台”的定位，并随之上线了拼音这一富有互动感的玩法，将“泛音乐”的“泛”贯彻到底。

菠萝BOLO市场总监刘颖告诉娱乐资本论（id：yulezibenlun），王博文是他们的第一位体验官，未来他们还会邀请更多的知名音乐人入驻体验，以明星效应助力新玩法的推广。在“看音乐、玩音乐、创音乐、交朋友”的功能升级上，菠萝BOLO将会一直奔跑下去。

升级明星体验，首席体验官带火“拼音”潮

事实上，在王博文之前，就已经有很多音乐人入驻了菠萝BOLO，曾经以“为音乐人服务”为定位的菠萝BOLO自然不乏丰富的音乐人资源。而在明星体验上，菠萝BOLO此前就曾经邀请王力宏、华晨宇、张碧晨等明星参与猜歌游戏“菠萝猜猜猜”。但首席体验官的玩法，在菠萝BOLO上还是头一次，对平台而言，这是一次更加深度的合作。

菠萝BOLO的平台总经理张乐向娱乐资本论（id：yulezibenlun）表示，此前他们的明星体验其他的短视频平台相似，都是请一些明星来体验平台上流行的玩法和功能。但首席体验官则对这种营销玩法进行了升级，他们不仅会邀请首席体验官体验玩法，发起活动，还会借助平台的PGC制作力量，为首席体验官打造《一人一首成名曲》这样的纪录片，以提升用户对体验官的了解。

至于在体验官人选上的考量，菠萝BOLO的市场总监刘颖则告诉小娱，之所以选择王博文，主要是因为他年轻又热爱音乐，并且有专业的音乐素养，而且在新生代歌手当中的人气颇高。

作为94年出生的乐坛新力量，王博文曾经参加过2013年的快乐男声并进入十强。此后便转型为全方位艺人，不仅在《合约男女》《饭局的诱惑》等多档电影综艺中演出，还在《跨界喜剧王》中获得了冠军。去年9月更是发行了自己的首张个人专辑《1461》，亲自参与其中六首歌曲的创作，举办数十场签唱会上万粉丝到场。专辑销量获白金唱片认证。

在音乐上的表现，正是菠萝BOLOpick王博文的核心因素，除此之外，刘颖还告诉小娱一个有趣的原因：王博文的粉丝刚好叫做“菠萝BOLO蜜”，和菠萝BOLO的名字十分匹配。

作为首席体验官，王博文首先体验的是菠萝BOLO升级之后的主打玩法之一“拼音”，这也是菠萝BOLO的独家玩法，即采用拼格的形式，可以让用户参与别人的作品一同合唱，用户也可以用系统提供的乐器伴奏拼格单独演唱。

这种可以多人共同演唱的玩法，无疑是一件互动利器。

目前在官方为其打造的体验活动页面，可以看到王博文发布的拼音作品《爱我好吗》，并邀请用户和他一起拼接合唱。在活动时间内给王博文的拼音作品留言评论，以及发布“和王博文同框”的拼接作品，都有机会获得签名照和王博文亲手抓的娃娃。如果邀请朋友一起参与互动拼接，还有机会赢取王博文新专辑《食光机》其中一场签唱会活动内场的前排名额。

这一体验活动有两大亮点，第一，“和明星同框”的玩法对于大众而言能满足他们想和明星近距离互动的心理需求；第二，活动的奖品如签名，签唱会名额等很能吸引死忠粉的注意力。

事实证明，加上纪录片等PGC内容的辅助，升级后的营销玩法确实取得了比此前的明星营销更好的效果。王博文的模板视频上线不久，就在平台上收获了61.7万播放量，上千条评论，并吸引了大量用户互动。这些互动作品里也不乏播放量上万的优质作品。

而这次拼音玩法体验活动还只是一个起点，刘颖告诉小娱，王博文接下来还有可能在拼音活动中发布更多作品，并且会体验更多玩法，这些活动都会按照双方的安排逐一上线。

发力明星营销，体验背后的产品升级

打造首席体验官，升级明星玩法，从这样的动作当中，明显能够看出菠萝BOLO在明星营销上加大了发力。事实上，这也是今年短视频行业的一个整体趋势。年中快手就曾邀请谢娜黄渤等明星入驻；抖音更是在去年就已经发力，邀请了关晓彤吴磊鹿晗等一大波明星相继入驻；而微视则借助腾讯视频的热门综艺《创造101》，不仅邀请黄子韬担任代言人，还把101一众小姐姐收入门下。

各大短视频平台在这一个方向上的发力，大多是为了借用明星效应来为自己的品牌形象和人气流量站台。而刚刚在八月份完成了产品升级，迈向“泛音乐视频社交平台”定位的菠萝BOLO，则在这些因素之上，有一个更重要的目的：让明星带动升级后的新玩法在用户群体中迅速推广，使用户群体更加迅速地感知到菠萝BOLO定位的转变。

“其实很多玩法在改名字之前我们就已经在做，但我们一直之前没有刻意对外大力推广过这些转变。”菠萝BOLO平台总经理张乐说。尽管没有刻意推广，但直播、短视频、红人拍、粉丝圈等一系列功能的上线，早已经通过增长了十几倍的日活数据，体现了其价值所在。这也让菠萝BOLO的团队意识到了面向大众的音乐玩法所具备的市场。

因此，在今年八月的产品升级发布会上，菠萝BOLO正式宣布了新的定位，并提出了自己未来的四大业务版块是“看音乐、玩音乐、创音乐、交朋友”。而这四个业务版块都将由PGC+MCN+UGC三种生产者群体的内容组成。

而在这四个版块中，已经上线的“玩音乐”无疑是目前最能体现出菠萝BOLO定位转变的版块，其主要玩法“拼音”和猜歌游戏《菠萝猜猜猜》可以让用户邀请或者匹配选取其他用户一起参与，提升整个用户群体的互动性和活跃度。“拼音”的玩法，还能让用户产出大量的UGC内容，为“看音乐”的版块增加更多看点。

与此同时，刘颖还告诉娱乐资本论（id：yulezibenlun），菠萝BOLO未上线的“创音乐”版块，也将从“拼音”产出的优质UGC内容当中，选取一些有潜力的唱作人，作为“创音乐”的新生力量，现在在平台自制的一档泛音乐拼音养成互动综艺《菠萝觉醒》中，很多选手就是因为在拼音中表现优异而得到了参赛的机会。

因此，对“玩音乐”功能的推广，就成为了菠萝BOLO当下的重点之一。而明星效应在用户群体中的影响力，无疑能快速引导用户的行为。除了首席体验官的推广之外，菠萝BOLO还对参与新玩法的用户进行了补贴：用户只要参与“拼音”的合拍或者有奖活动，都有机会获得奖金，而在9.21-10.23这一个月内，菠萝BOLO题库更新之后更是每日发放20万现金红包，吸引用户参与《菠萝猜猜猜》。

通过奖金的鼓励，加上明星对潮流的带动力，正是菠萝BOLO推广的核心玩法。而通过这一次的结果，菠萝BOLO未来还会邀请更多的明星来体验新的玩法。“当然，未来肯定不会再用首席体验官这个名字了，”刘颖笑称：“毕竟作为我们的第一个体验官，他肯定一直是首席，未来我们可能还会想一些别的名头或者玩法。”

入驻合作，菠萝BOLO能为明星带来什么？

当然，明星营销原本就是一个双向的玩法。平台想要通过明星的影响力来做推广，明星也同样想要通过平台来获得一定的价值。放眼行业内，许多大体量的短视频平台都在明星营销上各有玩法，如果站在明星的角度上来看，菠萝BOLO的明星玩法又有什么独特之处呢？

娱乐资本论（id：yulezibenlun）仔细梳理了一下其他平台和明星的合作方式，发现无论是快手上的明星体验新玩法，通过短视频的形式做内容营销，还是抖音上和明星合作的挑战赛，亦或者是微视上的话题活动，其玩法能为明星提供的主要价值仍然还是平台上的巨大流量。

相比这些平台，菠萝BOLO的明星玩法则走的是一条更加垂直精准的路线，他们提供的是对其专业价值的推广，以及对其核心粉丝的运营。这种更深入的玩法来自于两个部分，一是菠萝BOLO音乐社交平台的属性，二是他们近似粉丝社区的运营玩法。

从平台的属性上来看，菠萝BOLO主打“泛音乐视频社交”这一垂直领域。和其他短视频平台相比，菠萝BOLO发力了大量的音乐PGC内容，邀请了李志、李健等知名音乐人入驻，未来还会在“创音乐”版块上不断发力，其面向的都是热爱音乐并愿意尝试的垂直人群。无论是用户属性还是平台氛围上来说，都和歌手创作的调性相符合。

而和普通的音乐平台相比，菠萝BOLO的社交属性明显更为凸显，其主打玩法“拼音”，就是让每位用户可以以合唱的形式任意和其他用户共同创作音乐短视频，以增加用户之间的互动。这种社交属性可以让歌手的音乐在用户和用户之间的互动，乃至用户和歌手的音乐短视频互动之中，得到更迅速更具话题度的传播。

概括而言，比短视频平台更深耕音乐，比音乐平台更有社交性，是菠萝BOLO的平台自身为明星带来的独特价值。

平台属性只是菠萝BOLO为明星提供价值的基础，更为重要的是菠萝BOLO在明星的玩法上还承担了粉丝社区的功能。

首先，菠萝BOLO专门设置了粉丝圈的版块，并且已经有数百粉丝团成建制入驻，发帖数量超过千万，覆盖了近80%的明星团体。这些粉丝团体是明星宣发时最有黏性的核心受众，把他们聚集起来，就相当于把菠萝BOLO变成了一个忠实粉丝的应援阵地，这无疑能让明星作品的宣发更为精准。

其次，菠萝BOLO还会帮助这些粉丝和爱豆深度交互。粉丝们不仅能在菠萝BOLO上获得演唱会门票、签名等独家周边，为自己的爱豆应援打榜，还能和他们零距离互动。这种零距离互动除了常规的直播，以及在“拼音玩法”中和爱豆“同框演唱”之外，粉丝还有机会和爱豆一起玩菠萝BOLO上的猜歌游戏“菠萝猜猜猜”，并有机会被选中去现场探班爱豆。

从音乐社交玩法到核心粉丝运营，音乐人能在菠萝BOLO上获得的价值显然要更为专业和垂直，而这种价值源于菠萝BOLO根本上还是一个为热爱音乐的人群服务的平台。

未来还将会有更多的音乐人在菠萝BOLO上体验和尝试其他的功能，或许是在未来上线的“创音乐”版块上进行创作，或许是在菠萝BOLO上开启自己的付费音乐知识课，或许是和菠萝BOLO一起合作开一场线下演出。但无论如何，正如张乐所说：“虽然我们的定位变了，但是我们的核心一直是为音乐价值服务的。”

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