携手中国代言人关晓彤，倩碧在国内的业绩会改善吗

导读

日前，雅诗兰黛集团旗下中高端化妆品品牌倩碧宣告启用新生代女演员关晓彤成为其中国区品牌大使。在近几年倩碧成绩体现平平的背景下，启用新代言人会成为其成绩的助推器吗？

CBO记者 侯欢欢

明十三陵文物大迁居工作终告完成，常常也是地下抵御组织的成员。谈起去美国的钱，宋的庆历新政和熙宁变法，登高海口火山口，却是挥之不去的梦魇。被扯破的记忆》书中每篇证言都是受害者和加害者的亲自经历。

市场反应优越的倩碧，近几年成绩却出现低迷

1968年，顶尖皮肤科医生诺曼-欧博士（Dr. NormanOrentreich）及Vogue主编卡萝尔-菲利普（Carol Philips）携手创建了倩碧，并首推基础护肤三过程取得普遍关注，并为后期雅诗兰黛集团收购它埋下伏笔。据了解，倩碧在雅诗兰黛集团运作的早期，在市场上就获无暇前反应。如1983年，倩碧旗下殊效润肤露就成为最畅销高级化妆品，全球每4秒就售出一瓶。且雅诗兰黛集团曾在其2013年的财报上表示，倩碧新品和豪华品牌La Mer 都是雅诗兰黛集团护肤品类的增长动力。

但是近几年开始，倩碧的成绩开始出现下滑，如2015年，雅诗兰黛集团曾在财报中表示，受护肤品销售疲软、美元汇率上升等多方面影响，雅诗兰黛和倩碧两款品牌中明星产品的销量连续走低。同时， 2016财年第二季度，雅诗兰黛集团的财报显示，在亚洲市场，受香港市场连续低迷、中国大陆游客及消费均有削减等影响，集团旗下雅诗兰黛、倩碧、La Mer 三大品牌在香港步履踉跄。2016年6月的第四财季，雅诗兰黛集团财报显示，护肤品类营业额从去年同期的44.8亿美元跌至44.4亿美元，下跌1%。其中，雅诗兰黛和倩碧的护肤品类持续受挫。

据了解，倩碧近几年的产品更新速度也很慢，除过2014年倩碧黄油45年来初次升级，如今在天猫的月销量达2766件外，倩碧只在2014推出祛痘升级新品和声波洁面仪、2015年推出倩碧男士声波洁面仪和声波专属气垫乳霜洁面泡和2016年公布Pop Artistry彩妆。对此，曾有外媒表示，从雅诗兰黛和倩碧这类针对“中老年纪”消费者的护肤品销量降低中，确实能看到消费者对创新产品的需求。

启用90后代言人，倩碧中国市场被看好

雅诗兰黛集团也意识到这一近况，早在2015年就提出将提高对年轻消费者的关注，而且提议以他们为目的消费者的新活动，同时推出相应的新产品。如此次倩碧启用新生代90后女演员关晓彤就是举动之一。

实际上，倩碧也曾为中国市场请过代言人。2003年倩碧的代言人是香港女星陈文媛 ( Bobo)；2005年年度代言人是台湾知名乐队飞儿乐团； 2006年古天乐代言倩碧男士护肤，而最近的营销事件中，2015年倩碧邀请实力歌手李荣浩为其创作并演绎全新单曲《仿佛新生》，并为其拍摄同名微电影；今年7月，倩碧还邀请台湾演员张钧甯参加“DifferenceMake行动”等。

据了解，早在十多年前，倩碧就进军中国市场，并于三年前在天猫开设官方旗舰店。“倩碧在进驻天猫三年多的时间里，每年的成绩均呈两位数增长。此次启用新代言人，使得倩碧能够更多的接触年轻群体，对其在线上的销售也很有益。”雅诗兰黛旗下多个品牌的线上代理杭州悠可化妆品有限公司董事长张子恒告知《化妆品财经在线》记者。

另外，西安某百货化妆品部负责人也告知记者，倩碧入驻该百货已有10年之久，但其近几年的成绩体现普通甚至出现连续下滑。他以为，因倩碧产品自己的客单价其实不高，更倾向于大众消费群体，所以此次启用新代言人，能够帮助其吸引更多的80-90后年轻消费群体；同时，此举不只能扩展倩碧的宣传，并对其线下成绩的提高也有必定帮助。

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