2018年Q1快消品网购排行榜出炉：生鲜、美妆现“消费升级”浪潮

4月23日，2018年第一季度快消品网购排行榜正式发布，本次榜单发布依托以京东商城第一季度单品销售数据，从销量、增速及新品推荐进行排名。从生鲜和美妆销售排行榜单中不难看出，消费者的购买力不但全面爆发，而且对品质有了更高的要求。

生鲜：进口海鲜最受宠 春节打破生鲜淡季魔咒

由于受季节和时令性的影响，每年一季度一直都被视为生鲜产品销售的淡季，但是得益于新零售的快速发展，生鲜品类在春节期间实现爆发式增长，更好地满足消费者的现实需求。

根据京东日前发布的2018年第一季度生鲜产品网购排行榜，不管是水果、海鲜还是鸡鸭鱼肉，生鲜品类实现大幅提升。

在最受消费者欢迎的水果单品中，杨氏脐橙和农夫山泉的17.5度橙分列头两位，其次奇异果也是一季度销售层面的明星产品。在销售额榜单上，国际大牌佳沛和国内知名品牌爱奇果都闯进了榜单前五；销量方面，爱奇果的陕西眉县徐香猕猴桃更是排在两款橙子之后位列第三。

在海鲜品类中，传统的鱼虾蟹贝和新晋的滋补好物海参都在一季度取得了不错的成绩，不过虾类的爆发最为瞩目，大洋世家的阿根廷红虾、禧美的北极虾以及国联的冷冻虾仁均成功入围。

此外，小龙虾也成为吃货在一季度的心仪美食，德炎、今锦上、红功夫、红胖胖多个品牌的小龙虾纷纷上榜，其中德炎和今锦上更是闯进了虾类品牌销售额榜单的前十名。

而作为生鲜产品中供应最稳定、最不受时令性影响的品类，主攻肉类禽类或是冻品、乳饮的供应商无疑拥有着“全年无休”的特权。榜单显示，牛肉和羊肉的销售额榜单前五名中，恒都和民维大牧汗都榜上有名，区别在于恒都是牛肉的老大，羊肉的老二；民维大牧汗则是羊肉的老大，牛肉的老四。

美妆:国内、国际品牌各占半壁江山

除了生鲜品类，在快消品网购排行榜中京东美妆还针对面部护肤和香水彩妆两部分，从单品销量、增速及新品推荐三个维度进行了综合排名。从一季度销量排行来看，国内品牌与国际品牌各占据榜单半壁江山，其中以一叶子、卡姿兰等国内品牌为代表的新晋品牌表现抢眼，国货复兴典范百雀羚也不减风采。

据国家统计局发布数据显示，2018年前两个月化妆品销售增长达到12.5%，从各大化妆品品牌的年报数据来看，高端化妆品的增长跑赢平价产品成为趋势。而这背后的原因除了国内消费升级带来的需求增长外，也与电商平台和高端护肤品品牌的深入合作有着密切联系。

从榜单上看，欧莱雅集团旗下的赫莲娜、碧欧泉、薇姿、巴黎欧莱雅和美宝莲等均纷纷上榜，其中高端护肤品牌中SK-II的“至臻PITERA‘神仙水’明星养护护肤套装”和Whoo（后）的“天气丹花献光彩紧颜礼盒7件套”进入前十。这能看出消费者在购买高端护肤品时，消费选择更倾向于性价比高的套装礼盒。

值得注意的是，随着技术和成分的日益成熟，安瓶已经不是急救、密集、医美护理的专属产品，它也逐渐被广泛使用于消费者的日常护理中，得到了众多美妆博主和消费者的力捧。在Q1的销量增速榜中，“欧莱雅（LOREAL）复颜玻尿酸7日安瓶精华”荣登榜首，成为京东销量增长最快的美妆产品。

此类新兴产品的快速增长除了其本身拥有很强的竞争力外，也与京东平台从营销模式、数据分享等方面赋能品牌商密切相关。

京东今年将全力推进内容营销和线下线上融合。一方面，通过优质的内容与用户沟通，让其充分了解产品的各方面特性，引导购买；另一方面，积极开拓新的营销模式，为品牌商打造新的购物场景。例如，京东此前联合巴黎欧莱雅在上海打造的“JOY SPACE”快闪店，就是一次联合美妆品牌在无界零售全场景消费模式的探索。京东通过打造美妆和科技结合的未来场景，给消费者带来更好的商品与体验，也为品牌商们提供了与目标消费者互动、展示的机会。

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