春节红包大战：抽奖门槛为何越来越低

春节红包大战：抽奖门槛为何越来越低　　央视春晚集齐互联网大佬，你薅羊毛抢红包，一不小心就成BAT新“人”

每年春节，小伙伴们都会参加一个十亿元的大项目——红包大战。跟往年的集五福抢红包活动相比，今年的进度条大大加快，小年夜还没过完，很多人就攒齐五福坐等发红包了。撒几亿红包，完成纳新和市场教育，在单个获客成本50元以上的时代，万众瞩目的央视春晚可谓最佳的获客渠道。

“好”字最难得，敬业福最缺

一夜集齐五福，收益可能不到2元

“又有‘金猪’了，大家加把劲赶紧去抽卡。”办公室的小周，昨天上午还在为错失百度的“金猪”而懊悔，昨天下午“金猪”又突然长大了。百度今年“集好运分1亿”活动，最初只有前888名集齐者能额外得888元的金猪。下午2点多，规则突然变成了“前8888名都可得金猪”，前1万名获爱奇艺年卡，前10万名获爱奇艺季卡。这一改变，又让大家拼命转发，获得抽卡机会。截至昨天16:30，已经有5858人集齐了10张卡片，同时获得了金猪。估计到除夕，至少有2000万人集齐10张卡，每人收成可能只有5元左右。

在十张“集好运卡”中，很多市民最缺的还是“好”和“运”稀有卡，很多人都是这两张卡只有其一。

获得今年央视春晚的红包互动权后，百度从1月28日开始启动了“集好运卡”红包和场场百万的“团圆红包”，开启今年的红包收集之旅。“集好运”活动主要通过抽卡的形式完成，团圆红包的玩法则是从1月28日至2月4日，使用百度App邀请好友组队，即可解锁红包分钱。除夕夜，百度还将撒四轮共计9亿现金红包。

支付宝延续集五福的活动，从规则设置上，新增“花花卡”以及“沾福气卡”，意在补位社交短板，导流线下支付和花呗。遥想当年到了除夕夜，无数人翘首以盼的敬业福还没出现，今年已经有1.14亿人集齐了支付宝的五福，其中活动开始不到24小时，已经有超过30万人集齐五福。按照这样的速度，等2月4日开奖时，估计有超过3亿人集齐五福，平均每人中奖1.67元。

为什么集齐五福或十张卡参与抽奖的门槛越来越低？答案或许就是“人”。在移动互联网时代，获客成本越来越高，部分公司的获客成本要50~100元。但通过发红包的裂变分享，拿到一个活生生“人”的成本，可能不到10元，这样的廉价优质新客户，是任何互联网公司都追捧的优质资产。春晚都是每年的流量担当，砸巨款获取红包互动权，这或许是最具性价比的获客方式。

对百度春晚红包先封杀后解封

值得注意的是，要想集齐百度的10张卡，需要做任务增加抽卡次数，例如去看好看视频、打开全民小视频、看百度小说、打开贴吧APP等，相当于变相给百度的小程序应用导流。今年的百度红包，也暗藏着百度发力小程序和互联网金融的野心。

2016年，支付宝在春节推出具有社交属性的“集五福”活动，也获得了惊人的流量。2018年，支付宝更是借助新零售，实现了线上线下的导流。

度小满金融能不能利用春晚的大流量，狠练内功，实现绑卡用户到活跃用户的质变，改变支付市场格局，还要看它接下来的表现。

新闻+

从家电当家到BAT竞赛

春晚赞助商折射经济大变迁

春晚一直是观察当年热门行业的一个窗口。从最早的手表、自行车、缝纫机，到近几年的BAT，春晚的冠名商也衍射出中国经济脉搏的跳动。

1984年春晚，零点报时的冠名商是钟表品牌康巴斯。到了1985年，换成了另外一家钟表品牌：海鸥。家电和酒业公司几乎占据了上世纪90年代的央视春晚，1996年的山东孔府家酒，1997~1998年的沱牌曲酒，此外，海尔、美的、国窖、五粮液、郎酒、洋河梦之蓝也相继出现。

21世纪初，有几年曾短暂出现了药企身影，例如2001年太极集团的曲美减肥药、2002年哈药六厂护彤感冒药。但此后，家电重新夺回了“零点报时权”。从2003年到2018年，美的几乎垄断了央视春晚的“零点报时”。

张云山

张云山

郑重声明：此文内容为本网站转载企业宣传资讯，目的在于传播更多信息，与本站立场无关。仅供读者参考，并请自行核实相关内容。