个性化定制、中国设计走红沪上新人消费从“性价比”到“质价比”

图说：中国婚博会上海站昨天开幕 来源/采访对象供图（下同）

2019秋季中国婚博会上海站昨天在世博展览馆开幕。明星同款婚礼风靡，全球一线品牌和高端定制风靡，结婚珠宝更青睐轻奢定制等消费现象都表明，沪上新人消费已经从以前讲“性价比”，到现在讲“质价比”。据中国婚博会数据中心显示：展会周六当天，交易总额达到4.36亿。其中，珠宝首饰0.93亿、婚纱礼服0.43亿、婚纱摄影0.55亿、婚宴酒店1.21亿、婚礼策划0.43亿、婚品百货0.48亿、蜜月旅游0.33亿。

特色豪华场地渐成婚礼首选

据中国婚博会统计，上海小年轻办婚礼，50%选择星级酒店，30%选择婚礼会所，20%选择品牌餐饮及游轮、花园别墅、酒庄等小众特色婚礼场地。

“他们对婚礼场地本身的私密性、环境特色要求越来越高，越来越多的人将大笔预算投入在豪华场地租赁、精致布置、宾客观感体验上。”相关负责人表示，虽然大多数婚宴稳定在10-20桌这样的小桌数上，但总体花费却不断上涨，餐标均价7000-10000元/桌，婚宴部分的大众消费在9-12万元之间、高端定制消费在18-25万元之间。而在婚礼策划服务方面，有50%的新人选择3-5万元的轻奢半定制婚礼，以原创婚礼设计为特色深受年轻人喜爱的8-10万元定制、纯定制婚礼的消费用户从原来的10%上升到了20%，其中婚礼布置花费占了大头。

因此本届中国婚博会上，150家经过筛选的主流喜宴酒店场地、婚礼策划服务公司悉数到场，其中不乏全球巨头酒店集团，例如世茂洲际酒店（深坑酒店）、中国首家阿纳迪酒店等高端特色酒店等。

现场俨然全球时尚大牌秀场

在展会现场的“全球结婚名品精品展示区”和“高端定制婚纱礼服区”，几乎网罗了来自全球的所有婚纱知名品牌，近20个国家和地区、近100个国际一线大牌、设计师品牌、高定品牌悉数登场。

正在日渐影响世界的“中国设计”也格外引人侧目。例如月白中式嫁衣高级定制，采用世界非物质文化遗产，顾绣，苏绣以及上海旗袍手工缝制等制作技艺带来的“艺术品收藏级”中式精品嫁衣。

据悉，上海新人70%会选择租婚纱，花费一般在0.8-1.3万元间，另有25%的用户会选择花3-6万元来专门定制、或花费1.5-2.5万元来租赁国际大牌婚纱礼服；男装60%为定制，一般会准备2套礼服，一套是接亲时穿的晨礼服，一套是晚宴礼服，大众花费每套均价5000元。

牺牲价格为个性化买单

上海的90后、95后结婚新人遇到更高品质、更好设计的产品时，很愿意牺牲价格为“质”买单的。追求极致个性化的他们，选择结婚珠宝，更青睐轻奢定制、或高端定制品牌，因为“精致好看，与众不同”。

在婚博会现场，日本定制婚戒第一品牌I–PRIMO TOKYO、日本轻奢定制珠宝品牌4℃、蜚声国际一生只订一枚的DR求婚钻戒、只做私人定制婚戒的中国香港高端定制品牌Forever Couple…等一批国际定制珠宝品牌因为爆红网络，拥有众多年轻消费者拥趸。

据中国婚博会结婚消费数据调查统计中心大数据显示，上海新人的结婚珠宝花费较去年提升了5%，大众消费均价在2.5-3.8万元，高端定制消费均价则达到了8.6-13万元；有65-70%的消费者会选择包括裸钻定制在内的定制消费；以0.7-1克拉为主的裸钻消费，花费从去年的5-6万元上升到今年的7万元左右。

就连伴手礼盒也倾向于独一无二的定制化。当下最流行的亚克力礼盒，清澈通透可以百搭各种主题。内搭产品也越来越多样化、有趣味，除了常规的巧克力、喜糖，还有喜蜜、饼干、精美的勺子、漂亮的杯子，乃至小瓶燕窝和香水等。定制消费占比从去年的10%上升到今年的30%，消费均价从20元/份提升到40-50元/份，更有10%的新人愿意花费200元/份定制伴手礼，既能体现婚礼创意靓点，又心意十足有面子。

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