拼多多发布“御寒指南”：这个冬天不感冒万物皆可加绒

穿上温暖的睡衣，蜷卧在电视机前，脸上敷着保湿面膜，等待微波炉里玉米粒爆裂时的砰砰声，这便是冬日里的美好时光伴随着农历腊八的到来，气温骤降，消费者们的购物热情却丝毫未减为了抵御寒冷，大家拿出了十八般武艺，纷纷在电商平台囤货，做好过冬准备

日前，新电商平台拼多多发布《御寒指南——热门商品榜单》该榜单针对2021年11月7日以来平台消费者的购物行为进行统计分析，综合了消费者搜索，分享及下单指数综合排名后得出

榜单显示，冬季消费以暖身和暖胃为主在服饰类商品中，女性消费者占比更多，以不同的穿搭风格展现独一无二的时尚理念在食品类目中，南北方的囤货之道呈现出一定差别在热门商品榜单里，加绒马丁靴，保暖内衣套装，羽绒服排行服饰鞋靴类前三名，由内到外全副武装已成为平台女性消费者的御寒刚需，要风度，更要温度

伴随着气温的降低，保暖效果已成为消费者选购服饰的首要考虑条件之一后疫情时代，消费者更加意识到健康与保暖养生的重要性因此，轻薄，塑身等特性不再是消费者的单一追求方向在百亿补贴的加持下，数十款保暖又时尚的服饰单品销量较上年同期增长超90%拼多多新消费研究院研究员陈辰表示

除了在穿搭方面下功夫外，基础护理也同样得到消费者的重视面膜，护手霜受到大多消费者的欢迎，国货护肤品认可度有大幅提升小太阳等传统家居电器仍热销，书籍，鲜花等销量同比涨幅显著，为消费者带来更多精神上的愉悦和温暖

时尚保暖穿上身，御寒美食吃进胃

冬季进行时，羽绒服，派克服和毛呢大衣成为衣柜中的御寒三宝御寒清单显示，自11月中旬起，加厚羽绒保暖等关键词搜索次数倍增，珊瑚绒，摇粒绒等面料的服饰和家居产品出现快速增长，备受平台消费者欢迎

里面是鸭绒还是鹅绒面料可以防风防水吗根据调研结果，消费者在选购羽绒外套，马甲等服饰时，对填充物种类，羽绒含量，含绒率和面料特性的咨询趋精细化，根据所在地区气温变化精准，科学保暖，不求穿得最厚，只求穿得最对此外，中，高筒袜销量较上年同期上涨68%，与加绒马丁靴组成新的时尚搭配，年轻人不再让脚踝挨冷受冻

爱美不只是女孩的专利御寒清单显示，平台男性消费者购买国潮卫衣修身毛衣工装羽绒服等数量显著增多临近虎年春节，带有虎头印花或刺绣的卫衣是他们的必买商品之一越来越多的新青年加入精致boy队伍中，把年味儿穿在身上对于70后男性而言，羊绒衫则是他们的首选2020年6月，鄂尔多斯市政府宣布与拼多多达成战略合作，平台也将为消费者提供更多优质羊绒产品

民以食为天据平台数据，红薯，草莓，爆米花，火锅底料与枸杞成为冬日里吃货大军的首选上小学时，冬天爸妈接我放学也会顺便买一份烤红薯，热腾腾的现在下班回到家里，我自己就可以用烤箱烤了在本次调研中，来自黑龙江省的小文表示，看雪景，吃红薯，是北方冬季独有的风景线用微波炉崩爆米花很方便，打开电视机，关上灯，四舍五入等于把电影院搬进家里，巴适得很来自成都市的廖先生在平台购买了20包爆米花后分享道

对粽子，元宵，豆腐脑等美食多有口味之争的南北方消费者，在火锅底料的选择上结成了统一战线据调研结果，重庆牛油火锅底料在南北方最受欢迎，以辣驱寒已成为南北方火锅爱好者们的共识在一场酣畅淋漓的火锅盛宴后，香甜水嫩的丹东99草莓成为很多人的餐后甜点

受到两地消费者共同喜爱的还有枸杞，已成为养生御寒不可或缺的宝物作为宁夏优质农产品之一，中宁产区的枸杞通过拼多多直播间吸引了千万消费者的目光，借力新电商走出塞上江南，发往全国枸杞原浆，枸杞茶包等商品在平台上也受到90后青年消费者热捧此外，桂圆，莲子与豆类等食材销量迎来大幅增长为家人熬一锅香甜软糯的腊八粥，给虎年讨一个好兆头

国产护肤品牌热卖，要御寒更要格调

由于冬季室内外温差较大，合理护肤将有效缓解皮肤干燥和敏感症状，具有保湿效果的护肤产品也成为了此时的必需品御寒清单显示，保湿面膜，面霜及水乳精华等护肤产品销量迎来大幅增长，SK—II前男友面膜，SPA蛇毒眼膜等商品增速较快

女生们的随身口袋中，都会装有一支口红即便在寒风中，涂上口红也会让人气场大开，保持好气色不少女性消费者表示，深色系是稳赢不输的最优选择，干枫叶红，砖红色，豆沙色和肉桂色受众面更广滋润性，不干燥也是女性消费者们选择口红的重要标准

结束一天的工作，最希望的就是躺在床上美美地睡一觉，消除疲惫伴随着科学技术的不断创新，单一功能的电热毯已不能满足人们的期待——具有低噪声，低辐射，过热保护等细节功能的水暖毯更为消费者看重与现代取暖设备中的黑科技形成鲜明对比，复古宫廷范儿的汤婆子也掳获一众女性消费者芳心配有御赐取暖奉旨笑口常开刺绣字样的防烫布套，充分展现了中式美学，是喜爱国风的年轻女性的必备佳品

除了为身体做好全方位保暖准备外，内心的充实仍未被消费者忽视在12月下旬启动的多多读书月年末阅读周期间，来自北京市的曾先生购买了英国作家格雷夫斯的《向一切告别》，并分享道，阅读是有力量的，它能驱散寒冷，给人暖意而在冬天，更加适合读有沉淀，厚重的好书据多多读书月2021年度书单，《这里是中国2》等10种书位列年末阅读周期间最受读者关注的书目名单

腊八时节，室外河水冰封，但有了鲜花盛开的屋内，仍可以如春天般温暖，为御寒过冬增添一丝格调家有银柳，越过越有眼下距除夕不足一个月时间，更多消费者选购年宵花银柳作为家中的气氛担当拼多多数据显示，自11月下旬起，银柳销量同比增长近40%，其耐寒特性备受北方消费者偏爱此外，向日葵，雏菊，百合花，扶郎花和澳梅也是冬季的热销品

穿上温暖的睡衣，蜷卧在电视机前，脸上敷着保湿面膜，等待微波炉里玉米粒爆裂时的砰砰声，这便是冬日里的美好时光。随着农历“腊八”的到来，气温骤降，消费者们的购物热情却丝毫未减。为了抵御寒冷，大家拿出了“十八般武艺”，纷纷在电商平台“囤货”，做好过冬准备。

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