姚承纲：品牌打造的核心之一是明确使命和愿景

“品牌发展的核心之一是要有清晰的品牌愿景、使命和价值观。” 中国品牌建设促进会常务理事、国际品牌专家姚承纲在第二届中国品牌发展论坛上这样谈到，他认为品牌对企业的意义非常深远，打造品牌需要将企业的发展理念提炼成品牌愿景，告诉用户我会为你带来什么。

姚承纲称，品牌的意义非常深远，66%的消费者愿意为有社会使命感的企业提供的产品和服务支付更多，82%的企业雇员愿意为一个更优秀的品牌服务和工作，84%的管理者认为一个有共享理念，有更充分的生态理念的企业在变革当中更容易成功。同时，一个优秀的品牌往往能够帮助自己的商业价值提升。

姚承纲认为，品牌的打造要跟业务战略紧密结合，品牌是由产品和服务，渠道与环境，传播与沟通，人员与行为这些内容共同构成的，但第一步应该是把企业的发展理念提炼成一个被公众或者被全球消费市场所认同的品牌愿景，也就是企业到底会给这个行业，给每一个人带来什么。

“一个企业如果没有使命和愿景，就只是个有钱的企业，不是受尊重的企业。” 姚承纲称。（子夜）

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