启德教育启动SAT新课程，全新产品线切分美国留学市场

　　(启德教育集团CEO 黄娴)

　　中国每年有多少学生参加“美国高考”SAT考试?笔者能够找到的数据显示，2008年约7000人，2009年1.5万人，2011年接近2万人，2012年达到近4万人……如果大胆估算一下，现在每年参加SAT考试的中国学生人数达到8万人。

 

　　别看这个区区8万人的窄众考试培训市场，竟然吸引了众多的教育机构瓜分SAT考试培训的“蛋糕”。个中原因，就是“得SAT者，得美国留学市场”。今天下午，启德教育用全新发布的两款产品——启德考培SAT课程与启德留学Prestige Only高端产品——宣示对美国留学市场的觊觎。

 

　　启德教育选择此时进入SAT考试培训市场，自然有其自身战略的考虑。启德教育以出国留学中介服务起家，之后又增加了“启德学府”出国语言考试业务。但是，就像新东方难以摆脱出国语言考试培训机构一样，启德教育也难以摆脱留学中介机构的“第一印象”。

 

　　如何改变初创业务对于整体品牌的影响?新SAT考试无疑提供了绝好的机会。明年3月份，SAT考试即将“变脸”，势必引发国内SAT考试培训市场的新一轮洗牌。启德教育自然也不愿错过良机。启德考培SAT(Blended Learning)课程由此浮出水面。

 

　　顺应当前在线教育的热潮，启德考培SAT课程也采用线上、线下混合式教学方式。而课程的教研核心由全美SAT教学精英和美国名校学霸组成，使用教材的更新速度与美国最新考试趋势保持同步。更为重要的是，启德教育通过Prepsmith系统来实现Blended Learning课程的线上线下混合式教学。

 

　　显然，以Prepsmith学习系统为载体的BlendedLearning学习法，才是启德教育进入SAT考试培训市场的核心竞争力。据称，Prepsmith数据库中现有100多套真题、219个SAT知识点、10000道考题、10000次测试，目前已有5000注册用户。通过Prepsmith学习系统，能够帮助学生提高学习效率，避免低效重复练习和疲劳备战，并将家长、教师和学生联系起来。

 

　　事实上，启德教育重金拓展SAT考试培训市场，根本目的还是为出国留学的业务服务。当前，国内留学中介机构遇到的瓶颈都是，申请美国名校尤其是常春藤盟校的难度越来越大。而决定能否被美国名校录取的前提条件是，SAT考试成绩必须达到校方要求的录取标准。因此，启德教育投入大量人力、财力、物力开发SAT课程及教学系统也是不得已而为之的事情。

 

　　不过，启德教育的Prepsmith系统并非只适用于SAT考试培训，其涵盖内容能够拓展至ACT、TOEFL等美国留学考试培训，因而显然对于整体美国留学服务提供了培训课程内容及考试技术方面的支持。

 

　　其实，从美国留学服务整体流程上看，SAT考试、TOEFL考试只是其中的一个重要环节，还需要申请人的平时成绩、课外活动等一系列内容。这些内容与SAT考试辅导、TOEFL考试辅导完全是并行不悖的。这也就是启德留学推出Prestige Only高端服务产品的原因。

 

　　Prestige Only之所以被称为高端产品，因为其主要针对有潜力入读美国TOP30寄宿高中或大学的中国学生。选择Prestige Only高端服务产品的学生，将由启德留学Prestige Only团队用3年左右的时间，通过学术规划和能力提升课程以及最终的申请冲刺，将申请人顺利“送入”美国顶级的中学或大学。

 

　　Prestige Only高端服务产品前身是启德留学由美国前20顶尖名校本科毕业的外籍导师组成的Prestige Only团队。该团队为申请人提供一站式高端考培及留学顾问、个性化课外活动规划、批判性思维能力提升等方面服务，以及终身受益的技能。根据以往的成功经验，启德留学将Prestige Only团队的服务业务形成了标准化、规范化的产品。

 

　　原则上，无论在课程安排还是辅导上，Prestige Only高端服务都遵循完全的定制化服务，每位申请人都有一支属于自己的、咨询经验丰富的精英导师团队，量身定制课程，满足不同学习阶段的需要，培养个人兴趣和特长。Prestige Only高端服务产品不仅与考试、应试有关，而且还着眼于培养学生的人文修养、学习方法、思维方式等方面的素质，提前适应美式教育，以避免入读美国名校后的水土不服。

 

　　对于美国留学而言，低龄留学早已成为一种趋势。那么，最上游的优质“源头”，则非选择SAT考试培训的学生莫属了。由此可见，国内SAT考试培训市场的竞争将短兵相接、刺刀见红。

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