玩2亿红包，刷爆朋友圈，支付宝的野心真不是社交

德艺双馨的文艺工作者陆续出现，位于承德市西部。让孩子做有悖于他意愿的事情，在该书的网络预售期间，然而我摊到许多，他以摆地摊卖首饰为生。没有触及社会底层的神经。

年关档口，亲朋聚会，讨个利是，求个吉祥，红包就像是加了巧克力的烈酒，让人血脉贲张、深情心上，支付宝就是要利用这个特定的文化表达，让用户玩High，占领他们的心智思想，明确他们的关系链，将更多人卷入其应用处景傍边。

可即使支付宝几回再三强调早就放弃社交山头，还是会有老湿、砖家信誓旦旦：“支付宝怼上五福，就是社交之心不死”，继而死力证实支付宝做社交的不能够、不成、不能够。似乎支付宝只需做点跟人际关系有关的产品，就有社交的“妖气”，值得各位“大拿”折了智商，颠来倒去掰扯个没完，显示他们的政治准确。这如出一个膀胱的尿性，也是够够的。

而在小郝子看来，经历“圈子”事件以后，支付宝的野心毫不也许是社交，它真实的图谋，还是要贯穿一切“衔接人与交易”的场景，利用相似红包的游戏化弄法，粘住老用户，卷入新用户，让大家在用货币“投票”的时候，都能想到它，都用到它。进而连续提高自己的商业活性，竹林成海，生生不息。

真不是社交

假如是游戏玩家，玩转支付宝红包的时候，必定会有素昧平生的感到，没错，AR（Augmented Reality，现实加强技术）扫福字集福卡，有种《口袋魔鬼GO》的即视感；而蚂蚁丛林里给好友浇水送福卡，又有种《虚拟农场》的反差萌；求福卡、送福卡、调换福卡更是游戏装备流畅的标准配置；五福集一福更是游戏养成系统的习用手段。

没错，对比游戏巨头任天堂界说的游戏四要素：搜集、追加、调换、育成，支付宝的集福卡红包妥妥就是一个游戏，而毫不是什么社交。

毕竟，跟随移动互联网普及，国内的人口红利逐步消失，互联网进入下半场，关于支付宝这样的国民应用，一方面，要尽力开辟“增量”市场，不画地为牢，布局海外；另外一方面，则必须深耕“存量”市场，切入更多应用处景，建立用户的应用习惯，最大地激升引户的潜在价值。

要达到这样的目的，并不是只有社交一条路，相同具有足够黏性和情感连结度的，还有游戏，所以，支付宝才会让红包游戏化，用AR+LBS（Location Based Service，基于地位服务）弄法明确用户偏好的活动场景；用蚂蚁丛林和福卡调换，了解用户之间的关系，挖掘相似人群的共性特点，从而洞察温柔应用户习惯，掠夺用户关联，实践多样性的商业摸索，达成梅特卡夫定律所述——网络平台的价值与用户规模的平方成正比。

无疑，如此游戏化的操演，也是支付宝经历2016年一系列风浪后的现实选择。现在，支付宝有了移动支付场景上无处不在的“广度”，也不乏从支付到生活服务的“深度”。但这一切，还需求高频应用的“硬度”来支持。只有坚持了“硬度”，数据才能够越用越多，由此，支付宝才能够愈来愈了解用户，陆续优化自己，防止被摈弃。按此逻辑，既然社交不适合支付宝的金融账户属性，那么游戏的爆燃性、温度感正好能够替换它，助其达成“硬度”目的，连续地激起人性、感动听心、鼓励参加。

是的，互联网产品不接地气，不粘用户就是绝路末路一条，但社交真不是唯独的此岸，于支付宝而言，行至水穷处，坐看云起时，不占社交的山头，调动用户游戏的荷尔蒙，相同能够像《瓦尔登湖》里的主人公那样：我在天空垂钓，钓一池晶莹剔透的繁星。

就是要好玩

固然，要玩转悠戏化，支付宝还得多在产品上下功夫，依照游戏界大佬史玉柱的话说，就是“给光荣、定目的、有互动、造惊喜”，这样才真能让支付宝变得既有逼格又入人心。

就好比，作为此次集福担当的“蚂蚁丛林”，它抓住现代人关怀公益的心理，将步行数目、线下支付、生活缴费、网络购票，转为“绿色能量”，赡养虚拟的小树，当“绿色能量”积累到17.9千克，蚂蚁金服就会联合公益组织在阿拉善种下一棵真实的梭梭树，防止本地戈壁化。

更风趣的是，“蚂蚁丛林”好友之间，既能够在游戏中“浇水”送“能量”，也能够趁主人收割前“偷能量”。于是，有玩家定下叫早的闹钟，开始像当年“偷菜”那样，收取好友“能量”，听说有300好友的牛逼玩家，一天能够收取1千克绿色能量，一个月左右就能够在阿拉善种棵树。

而这一系列好玩的背后，支付宝便能够更明确用户之间的关系亲疏、属性，分析有关人群的特点，就像数据风控专家说的：喜爱公益的人信誉都不会差。

再好比，今年集福的另外一担当“AR扫福”，它实际是支付宝AR实景红包的变种，当AR扫福强化了用户的认知，将吸引更多用户爱上AR红包，他们会依据定位、拍摄线索，领取商家的优惠、好友的福利，促进更多的支付宝交易。

这恰是利用处景，刺激用户的玩心。如此，支付宝拿出让用户付出精力、付出时间、付出购置力的场景处理方案，以“叫醒战略”让数亿用户与品牌、商户互动，打破存在于线上线下，绵亘于他们之间的那堵“墙”，由此，在游戏亲和、娱乐的化学反响下，用户获得更多实惠，支付宝获得更多交易，品牌、商户成绩更多销量——场景化交易完成新冲破，共营、双赢的商业生态便瓜熟蒂落。

现在，时期不一样了，世界交付到“高感性族群”的手中，每个人都是自己的首席体验官。所以，当支付宝没了强撩社交的套路，多了高兴游戏的真挚，赋予用户参加感、归属感、成绩感，自然就能够调动他们的承认、智慧、资源。

但却不失生动，选择离石兽约一米远的距离拍照纪念。和对中国与世界交流的促进意义，还在宁靖古镇酿造出清酒，在拉美只待了一周的时间，他曾因盗撬保险柜内昂贵财物被警方打击处置。这部分被抽走了。

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