一年10亿的中超版权都这么难卖，20亿呢？

这个世界上没有，也不该有任何一桩合法生意是永无风险稳赚不赔的；这个世界上没有，也不该有哪一种商品，花多高的成本进货都一定能卖赚钱。

我们谈的不是北京的房价，而是体育赛事版权。

两年前，体奥动力出价80亿人民币拿到未来5年中超联赛全媒体版权，同行的怀疑大于震惊。没多少人相信中超版权值这么多钱，更没几个人相信体奥动力能赚钱。哪怕乐视体育给出2年27亿的对价，业内主流观点也认为，这是“蒙眼狂奔”的打法，完全没有理性可言。

不可否认，当时这堪称一笔双赢交易：体奥动力找到出价足以让他盈利的买家，乐视体育则用“独家垄断国内第一赛事IP”讲了段好故事，并搞定80亿元B轮融资。

尽管外界对于乐视能否成功大多心存疑虑——如今事实也证明了这种怀疑的合理性——但是这一系列交易的确狠狠地刺激了国内赛事版权市场。在5年80亿和2年27亿的狂欢之后，天价合同接连出现，产业巨头不断投下重注，更有一系列尚未入场者，手握重金瞄准了即将到期的CBA等其他优质IP。

但归根结底，版权是要产生价值而不是挥霍价值的。尽管在某些特殊时期，版权价格可能会因为市场竞争产生很高的溢价，但尘埃落定之后，一切依然还要回归价值规律，让市场表现决定其真实价值。

当乐视在自己曾经引以为豪的“2年27亿”面前缴械投降，被迫重新面对市场的体奥动力曾有机会证明中超联赛值这个价钱——在他们的谈判桌上，一度有PPTV、不再寻求独家的乐视、腾讯共三家目标全场次版权的合作伙伴，以及暴风体育、微鲸科技、今日头条、微博体育、搜狐体育几家寻求不同权益的出价方。只需要将前三家大客户搞定两家，再加上后面这几家基本不会出现变数的合作伙伴，体奥动力方面最起码也能将今年10亿元的版权成本收回，谈得好还能小赚一笔。

理想很丰满，现实骨感得要命。尽管乐视的退出是体奥动力可以提前预料得到并能够接受的，但腾讯也没有跟进则让局面直接退回到了两年前，PPTV似乎变成了又一个乐视体育。

因为没办法剥夺央视和地方电视台转播中超的权力，在过去的一年中，乐视体育使尽浑身解数也没能真正让中超转播实现收费，这也就意味着，他们一年超过10亿的版权投入主要都要靠广告收入“回本”，在目前几乎是一个不可能完成的任务。因此乐视顶着违约的风险也毅然选择放弃。中超一个赛季一共有30轮比赛，哪怕仅按照10亿的版权成本计算（实际上10亿是远远不够的，因为体奥动力在分销版权履行义务的过程中自己也要承担相当的运营成本），意味着平均每轮也要卖到3300万的才能在理论回本。这点乐视做不到，PPTV同样也很难做到。

与乐视不同，宣布自己得到2017赛季中超联赛新媒体（PC+移动+OTT）全场次独家版权时，苏宁体育并未透露自己的出价。但现实无非两种可能——一种是他们的出价足以让体奥动力赚钱，那么他们几乎就没法自己收回成本；而如果双方达成的是一个足以让苏宁方面盈利的价格，那体奥动力恐怕自己就要为差价买单。

更要知道的是，这才是版权成本只有10亿人民币一年的情况，按照体奥动力当初签下5年80亿的合同，此后3年中超版权的平均价格将是20亿每年。

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