拜仁夺冠夜央视在播斯诺克，德甲的影响力还在吗？

“除了传播德甲价值观，让更多的人了解德甲文化，我们更希望亲自去听听来自球迷的声音。”德国足球俱乐部互动媒体负责人苏珊·蒂莫西这样说。

文/ 陈 思怡

编辑/ 殷 豪男

4月30日凌晨0点30分，德甲豪门拜仁慕尼黑与沃尔夫斯堡的比赛就要上演，这场比赛拜仁只要取胜，就可以提前夺得史无前例的德甲五连冠，并且可以送别队长拉姆以及阿隆索，时值五一假期，大量拜仁球迷激动地等待在电视机前。

然而，由于中央五台在转播丁俊晖的斯诺克世锦赛半决赛，继此前拜仁多特球迷一起欣赏网球赛之后，又欣赏了一场精彩的斯诺克比赛。有球迷在社交网络上戏言：看了一赛季拜仁，我体育知识增长了不少……

当然，斯诺克比赛后，拜仁6-0击败狼堡，还是如愿夺冠了~

事实上，中国的众多德甲球迷或许不必妄自菲薄，这里有一组有趣的数据，或许会让你对自己心爱的联赛感到骄傲——你知道在中国的社交网络上，最受欢迎的足球联赛是哪家吗？

依据上海邮人体育公司出品的《2017 Red Card欧洲足球俱乐部中国地区数字营销报告》，在统计中，荣膺“中国社交媒体最具影响力足球联赛”称号的不是英超，不是西甲，而是由德甲联赛连续第二年蝉联了榜首！

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近日，我们联系到了德国足球俱乐部互动媒体负责人苏珊·蒂莫西（Susanne Timosci），由她来给大家具体地聊一聊，德甲是如何成为中国网络媒体宠儿的。

一、场上失意，场下得意

2016/17赛季对于德国足球来说可谓大起大落，上半赛季经历了升班马莱比锡红牛刮起的青春风暴，下半赛季却迎来了德甲在欧战赛场上的意外溃败。在欧冠以及欧联四强当中，极为罕见的没有出现一支来自于德甲的足球俱乐部。

但“场上失意，场下得意”的德甲，在品牌营销方面依旧拿出了一份合格的答卷。苏珊向我们介绍说：2016年在欧洲各个联赛中，德甲在中国是通过电视观看人数最多的联赛，此外，德甲也是唯一一家拥有官方中文网页的欧洲联赛。德甲工作人员们针对中国市场推出授权系列产品，使德甲成功扎根这一最重要的市场。这些都要感谢德甲在区域营销上的领先地位。

简单总结下德甲在亚洲国家大受欢迎的几个原因：

1. 更加全方位的营销方式

德甲在中国在线提供所有18个俱乐部信息的"全方位内容战略"，并且通过社交媒体上的"病毒式"营销活动来吸引球迷。

微博与官网

2. 更接地气

德甲联赛的社交媒体运营，对中国的社会热点话题更加敏感，往往能比其他欧洲俱乐部都更加快速地结合热点话题，生成更受中国球迷欢迎的内容。

3. 更强的国家队号召力

备考德国国家队的大山，德甲联赛充分发挥了德国国家队在中国球迷心中的影响力，有力的增强了球迷的归属感与忠诚度。

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在当今数字媒体纷纷与体育牵手的年代，比赛日的直播、新闻已经无法满足球迷们的需求了。德甲的俱乐部和球员便希望能够走进中国。在中国与当地优质的媒体伙伴合作，针对目标群体制作相关内容也同样是对俱乐部的一种有效宣传手段。

中国社交媒体平台是一块网红辈出的宝地，德甲当然也想将这些优质资源加以利用。苏珊告诉我们，在了解了球迷的热情之后，他们推出了德甲的新一轮活动。希望大家能够分享自己心中最激动人心的赛场瞬间，然后唱出他们心中最神圣的球队歌曲。苏珊希望通过这些方式，更加深入地了解中国球迷。

二、从群众中来，到群众中去

顶级的赛事、强大的媒体以及“别具一格”的个性，是德甲成功的至关重要的原因。在未来，德甲期望通过与中国的顶级公司合作，共同为球迷打造更加专业的数字媒体环境。

当然，跨国合作对于德甲来说也是一个不小的挑战。陌生的市场环境与复杂的语言环境都是他们即将面对的问题。这也是苏珊刚才所提到的，德甲一直在寻找新的合作伙伴，来一起应对这些困难。沟通交流，永远是解决问题的一大法宝。

2月28日，在北京西二旗的公司总部，百度终于迈出了进入体育产业的重要一步。在当日的发布会上，德甲便同百度、未来竞技场（Future Arena）三方签署合作协议，基于百度的互联网生态与尖端技术，联合德甲优质IP，共同打造“德甲球迷生态圈”。

与百度的合作，也是德甲在中国继官网、两微及优酷之外，又获得的一个顶级平台，这会帮助德甲联赛在中国获得更多的球迷。此次合作的重要一环是百度通过贴吧“进行粉丝集群，为德甲球迷提供独家视频、图片、新闻战报的不间断推送，并以丰富的周边产品回馈球迷”。

▼百度透露，通过一个月前期试水，“德甲官方吧”粉丝增长近15%，整体流量更是达到50%的上升

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本次合作的另一途径需要百度的人工智能技术来帮助实现。百度希望能用人工智能技术“为球迷提供定制化赛事提醒等服务”。而在接受采访时，曾华也表示：“百度在VR、AR方式上可以真正走进体育竞技，比如与德甲球员进行罚点球的互动，有很多技术手段可以实施，而且随着人工智能技术提升，未来这方面会有很大的想象空间。”

除去与中国企业的牵手，德甲各家俱乐部的海外办公室落地，也在有条不紊的进行之中。

三月份，继纽约办公室之后，拜仁慕尼黑现亦在上海设立了子公司。自2016年9月以来，拜仁慕尼黑（上海）有限公司已在总经理鲁文·卡斯帕以及媒体经理张力的带领下，在中国开展起各项业务。

鲁梅尼格参加拜仁上海办公室开张典礼

作为重要的海外办公室，其首要目标，便是进一步拓展拜仁慕尼黑这一品牌在中国和全世界的影响力，加深和中国的拜仁球迷之间的联系。另外同在美国一样，拜仁与现有赞助商及媒体的合作也将更为深入。而青少年足球训练合作、“传奇球星与奖杯”之夜及“奥迪拜仁中国行”等市场活动也同样重要。

而在4月21日，拜仁慕尼黑又成为了清华大学体育产业发展研究中心独家欧洲体育俱乐部合作伙伴。

此外，巧合的是，在拜仁宣布上海办公室开张的同一天，德甲沃尔夫斯堡俱乐部也通过官方渠道宣布，俱乐部的驻华代表处正式在北京落成。狼堡也成为了第一支在北京成立驻华代表处的德甲球队。

在当天的剪彩仪式中有来自政界、经济界以及体育界的150多名知名人士出席。其中包括大众公司的董事长以及沃尔夫斯堡的知名球员米西莫维奇等人。其声势完全不亚于联赛老大哥拜仁慕尼黑在上海的风头。

“除了传播德甲价值观，让更多的人了解德甲文化，我们更希望亲自去听听来自球迷的声音。”在采访的最后，苏珊·蒂莫西这样说道。“我们和中国的球迷组织建立紧密的联系，不是为了去告诉大家该做什么，而是通过球迷对德甲的热情，去更好的了解他们的需求。”

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