暑期档多片票房未达预期保底发行要血本无归?

据传微影时期4亿元保底《致青春2》。

北京日报8月17日报道 （记者/陈涛）无保底，不拿片。今年暑期档上映的国产片，参加票房保底发行者触目皆是。近两年才在边疆电影圈兴起的新玩艺儿，在这个夏天变得异常凶悍。

但是，暑期档已步入尾期，边疆电影市场仍然没能迎来井喷。不只良久没有国产片冲过10亿元票房大关，就连曾经赚钱赚到手软的保底发行，也遭受史无前例的危机，堕入保底一部就赔本一部的为难地步。

《夏有乔木》票房未达保底目的

体现：曾经赚疯了，如今赔惨了

保底发行，望文生义就是发行方关于看好的影片，会提早向制片方作出一个票房许诺。制片方无疑是受益者，电影没上映，钱已到手。固然，假如压宝押对了，超出保底金额的票房，也能让发行方赚个盆满钵满。只是，与此前屡屡赚大钱不一样，暑期档的保底发行更多是血本无归。

几部大片中，微影时期4亿元保底《致青春2》，结果票房不到3亿元；恒业影业4亿元保底《夏有乔木雅望天堂》，如今票房仅1.5亿元左右；博纳影业10亿元保底《封神传奇》，该片票房不到3亿元；和和影业、联瑞影业等10亿元保底《绝地流亡》，该片累计票房为9亿元左右。影片均未达到预期，这些保底发行方多少都赔本了。唯独有希望不赔本的是《盗墓笔记》，世纪长龙公司10亿元保底此片，如今影片上映10天拿下约8.4亿元票房。

5部片子里有4部折戟，面临如此昏暗局势，难怪有业内人士戏言：这届“保底发行”不太行。要晓得，曾经这可是个赚钱的行当。今年春节档的《美人鱼》，中影、联瑞、和和、光线等发行方与制片方签下近20亿元的天价票房保底协议，最后博得近34亿元票房，也让参加保底发行的各公司赚饱。更早一些的《心花路放》《后会无期》也以相同的方法大赚一笔。

如今，风向在逆转，保底发行开始成为烫手山芋。在电影市场研究学者刘浩东看来，其中一大缘由是边疆电影市场碰到了瓶颈，票房回归到理性层面，其实不是每部片子都能够大卖。北京大学文化产业研究院副院长陈少峰以为，这两年市场一路高歌让一些人变得由由然，其实一个最大的现实是，边疆每年发行的七百多部片子里，能赚到钱的只有两成。“目前电影市场走势趋缓，想要从中找到自己的‘荣幸之神’，只会难上加难。”

《心花路放》的保底特别成功

本源：为争抢片子，报价没理性

除过保底发行这学生意愈来愈难做，刘浩东还发现了一个新趋向：此前《心花路放》《西游降魔篇》的保底发行方都是传统影视公司，但如今参与的很多保底发行方都来自圈外，有的只是缘由是参加保底发行才涉足影视行业。

可是，这些公司看似电影外行，却是资本运作的好手。它们中大多有基金公司的背景，特别善于从众多项目里遴选出投资见效快的那一个。在刘浩东看来，当下实体经济不景气，手握重金的基金公司更乐意在当下炽热的电影领域投资冒险。

电影市场研究专家蒋勇以为，那些背后有基金公司撑腰的公司之所以乐意刀刃舔血，一个不容疏忽的事实是，作为大众消费品的电影是带动资本增值的绝佳“催化器”。

即使赚钱已成为小几率事件，保底发行的热度也并未降低。蒋勇分析，最早曾经是文艺片看成救命稻草的保底发行，正在成为进入市场博弈的一张入场券，“假如发行公司不祭出保底发行的大招儿，目前已经很难再拿获得好片子。”他说，保底发行俨然成为一种竞争手段，为了争夺发行权，发行公司不吝拼命压低发行费用，甚至会倒贴。更有甚者，影片还未开拍，发行方已经提出票房保底。

普通来讲，签署保底协议的两边对影片会有起码的信念和认知，基于此再给出理性的保底报价。“如今的保底发行已变味，有点相似于股票市场上那些空壳公司，公司营运能力根本可有可无，只需这张门票得手，就获得了在资本市场呼风唤雨的机遇。”蒋勇说，即使是一些小投资的片子，也有发行公司乐意砸钱，试图以小广博。

据传《理想合伙人》让保底方恒业损失7000万

前程：玩票房豪赌，捞钱愈来愈难

热钱连续涌出去参加保底发行，还在于这是门槛相比较低的一学生意。“对比于处于电影产业前端的制片方，位居末尾的发行方所需承当的风险峻小得多。”蒋勇以为，它其实不需求过量专业储备，市场的上升空间很大，门外汉也简单上手。

可是，梦碎票房和资本市场者也大有人在。今年上半年，因保底《理想合伙人》失败的福建恒业，被传最后损践约7000万元。行内人透露，作为电影发行行业的老兵，除过看走眼以外，该公司原希望通过保底发行提高成绩，以便获得更多融资。而以电影营销起家的剧角映画因为连续为《栀子花开》《恋爱中的城市》《师父》3部影片保底失败，成绩严重受损，连上市筹划也被搁浅。

“跟随热钱连续涌入，影片收益将变得更加不确定，想做猜测再决定是不是参加保底发行也更难。”新影联总经理周铁东说，票房保底曾经只是制片方与发行方协作的一纸合同，如今跟随各类金融主体的参加，运作方法愈来愈复杂。但是，电影市场的收入起源仍然过于单一，投资成败端赖压宝票房。他提议，“其实完万能够在网络版权、衍生品开发、IP运营权等方面做更多开发。”

在陈少峰眼里，关于上升期的中国电影市场来讲，金融参与电影是日夕的事，可是需求加大监管。基金公司的钱大多来自散户，拿他人的心血钱作“豪赌”，胜负其实不是他们最关心的问题。他以为，跟随市场步入调整，暑期档多部影片票房惨败，保底发行可否连续红火，还有待检验。

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