爱奇艺和用户站在一起：做“有价值的内容”、AI赋能与平台逆生长

与用户站在一起，依靠AI等技术革新，和头部+细分的内容战略布局，提供个性化、精准化服务和平台体验成为爱奇艺在这一年悦享会上释放出的重要信号。爱奇艺将始终致力于为年轻人提供优质内容和服务，“我们始终关心这个群体，时时刻刻跟他们进行沟通，发现他们的变化，做他们爱看的内容。”

10月18日，“年轻绽放，品牌花路”2018 爱奇艺 iJOY 悦享会在上海举行。爱奇艺创始人兼首席执行官龚宇，爱奇艺首席营销官王湘君，爱奇艺副总裁陈潇，爱奇艺数据研究院院长葛承志，以及爱奇艺内容、营销领域高管，携手米未创始人CEO马东，摩登天空CEO沈黎晖、太合音乐集团总裁暨首席执行官徐毅以及众多行业合作伙伴，出席此次活动。陈思诚、朱亚文、杨子姗、张雪迎、黄景瑜以及众多艺人到场推介新作。

爱奇艺创始人兼首席执行官龚宇

龚宇表示：“AI是未来技术创新的核心，内容的个性化将是大势所趋。”此次，爱奇艺继续分享了对于在线娱乐创新新趋势的洞见与思考，共探科技赋能娱乐与品牌逆成长的秘密。

中国视频网站正在比以往任何一个时刻都要接近线上迪士尼或在线娱乐中心的愿景之余，围绕用户的价值链条深度开发成为视频网站下半场的重要命题。而这也对视频网站的生态建设、内容服务、平台体验打造提出了更高的要求。

与用户站在一起，依靠AI等技术革新，和头部+细分的内容战略布局，提供个性化、精准化服务和平台体验成为爱奇艺在这一年悦享会上释放出的重要信号。如同王湘君所表示的那样，爱奇艺是一家一直致力于为年轻人提供优质内容和服务的平台，“我们始终关心这个群体，时时刻刻跟他们进行沟通，发现他们的变化，做他们爱看的内容。“

“爱奇艺所有内容人的愿望”

作为悦享会的“重头戏”，爱奇艺此次公布了一份面向2019年，超过200部作品的海量片单。精品内容涵盖大剧、综艺、动漫、电影、直播等领域。

基于用户需求成为这次片单拟定的基本前提。“观众看得懂你在讲什么。”陈潇表示，“我们想做不让观众打磕睡和厌烦的作品，不做让你们生气的作品，这是爱奇艺所有内容人的愿望。”

爱奇艺副总裁陈潇

其中，这份片单既囊括《黄金瞳》《破冰行动》《外八行》《租界少年热血档案》《风暴舞》《唐人街探案》《迷航昆仑墟》《新白娘子传奇》《赖猫的狮子倒影》等超百部剧集；也有《国风美少年》《演员的品格》《唱作人》《姐姐的花店》《恋爱捕手》等超级网综； 《四海鲸骑2》《狐狸之声》《无敌小鹿》等人气动漫、动画也正陆续上线。

头部内容+圈层内容成为爱奇艺满足用户需求的基本内容策略。例如，新成立的爱奇艺体育将为爱奇艺贡献顶级体育赛事，而线下演唱会、儿童、泛二次元等多领域、跨次元壁的内容版块将持续丰富大平台的内容生态格局构建。

海量片单中爱奇艺自制内容占比持续扩大，多部自制IP内容实现系列化孵化，自有内容IP养成初见规模。2019年爱奇艺将继续打造《中国新说唱》第二季、与微博联合出品《偶像练习生》第二季、《奇葩说》第六季等综N代爆款内容。

因此，为了实现这一目标，在此次悦享会上，爱奇艺也正式对外发布了全新的平台内容战略。自制剧方面，爱奇艺将发力短剧集领域，布局12集（及以下）规模季播剧市场，以提升用户粘性；继续拓展类型剧场品类，在已经公布的爱青春剧场、奇悬疑剧场之外，重磅推出“忆英雄剧场”，打造垂直品类的年轻人专属追剧社区；自制综艺领域，继续引领青年潮流文化，精耕细分题材领域，着重从音乐、舞蹈、素人秀、文化等方面进行布局。音乐潮系列、少年风系列、生活趣系列等多品类内容将继续放大爱奇艺青年圈层影响力。

值得期待的是，爱奇艺携手米未隆重发布2019年度重磅项目——《乐队的夏天》，节目将探索音乐综艺新方向，把乐队文化重新带回大众视野。同时，音乐圈最强资源：摩登天空、太合音乐集团、草台回声，以及最大的音乐交流平台街声也已战略加盟。悦享会活动现场，爱奇艺联合米未、鱼子酱文化宣布启动爱奇艺综艺厂牌合作计划，未来将持续深化产业链合作，为用户推出更多优质精彩的综艺内容。

爱奇艺还在依靠自己对用户的行为观察进行创新。爱奇艺CEO龚宇表示，中国70%以上用户使用竖屏观看方式，这意味着竖屏内容一定会成为未来的一个主流方向。爱奇艺此次也推出竖屏微网剧《生活对我下手了》，宣告杀入竖屏内容市场。

爱奇艺旗下莱特工作室正致力创新竖屏内容消费新体验，以高质量、年轻化为内容诉求，助力草根红人和作品进化为专业人才和作品，重新定义了竖屏观影市场，为内容创新和营销创新拓展想象空间。

“AI+娱乐”的双驱动

事实上，下半场的爱奇艺将始终秉承“技术+娱乐”的双螺旋基因。在2017年提出AI赋能内容以后，目前借助大数据+深度学习，爱奇艺AI技术在热度预判，题材、角色选择等方面为制作方提供参考，为“爆款”铺路。通过“只看TA”、ZoomAI、蒙版弹幕等AI技术创新功能，爱奇艺为用户打造了专属个性化的互动观看体验。

今年年9月，爱奇艺在业内率先关闭了前台播放量，取而代之的是综合了观看、互动、分享等多维度的内容热度值作为当下内容受欢迎程度的参考。这项以大数据和机器学习为基础的研发和尝试，力图建立起一个更科学、客观的内容受欢迎度观测坐标系，为用户、片方以及商业合作伙伴有更好的消费体验和内容价值判断提供依据。

“AI+娱乐”双轮驱动下，爱奇艺的科技力正在将创新的边界从影响一部剧集内容、撬动内容生产的体系化建立逐步延伸至对于内容评定标准的再思考，引领行业系统性创新。

事实上，强调技术能力革新用户体验的背后，爱奇艺有望通过技术与内容双驱动占领用户心智，进一步作用于自身的品牌与生态打造。龚宇表示，AI的场景识别能力会强化爱奇艺及合作方的货币化能力，AI还能够帮助降低节目制作成本，提升效率，也使得爱奇艺IP生态各业务线得以紧密协作、高效运转。

不再只依靠爆款内容或单一业态展开的视频网站竞争，平台、货币化能力、内容等多项指标的考核成为后者真正的着力点。而依靠技术创新或内容布局进一步夯实对用户娱乐需求满足的爱奇艺，也许会存在更大的空间与机会。

这一试验在去年已经有《中国有嘻哈》、《河神》等内容作为印证，而在2018年，《偶像练习生》《中国新说唱》《奇葩说5》交出新答卷。其中，爆款剧集《延禧攻略》更是以超128亿微博话题阅读量、超997万次的话题讨论量，引发全民关注热潮 。

“爆款”频出的背后，是爱奇艺对于青年用户群体的敏锐捕捉以及对行业变化的超前洞察。爱奇艺首席营销官王湘君表示，无论是《延禧攻略》的“反套路”引发追捧热度，《奇葩说》第五季＆《中国新说唱》体现的内容求生欲以及爱奇艺推出的评判内容新标准-热度值和即将上线的横+竖屏观看模式，专业重新定义竖屏，最终都折射了爱奇艺对于娱乐产业背后的年轻用户群体的需求变化的时刻关注与紧跟。

爱奇艺首席营销官王湘君

“洞悉‘年轻圈层偏好决定流行走向’这一娱乐产业趋势，品牌应该学会让自己从年轻人的角度去追逐和观察，内容品牌应该拥抱年轻用户，以敢于尝鲜、对内容及营销保持好奇心、敢于试错的年轻基因，选择一个年轻平台合作，才能实现‘逆生长’。”王湘君提出“爱奇艺式焦虑”：担心品牌老化，害怕被年轻人抛弃。这是爱奇艺保持突破式创新的基础心理状态，促使爱奇艺时刻关注年轻人，为年轻人提供更好的内容和服务。同时以“IP价值观感染营销”帮助品牌走花路，实现逆生长。

从内容精耕青年潮流文化细分领域到突破横屏重新定义竖屏内容，从率先挑战单一内容评价维度到通过AI技术重构内容文化生产工业化标准，爱奇艺就能确保自己与年轻人站在一起，并通过用户完成自己的进化与价值打造。

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