“大女主”热度不减，同款穿着成风向标2019影视文学消费图鉴发布

东方网记者程琦4月27日报道：有没有意识到，当你在醉心于追剧的同时，你的手指已经忍不住点开了购物网站，寻找起了女主同款。随着影视剧的热播，其中的IP形象也在撬动着观众的消费欲望，带动着消费趋势。近日，由第一财经商业数据中心发布的《2019影视文学IP阅读及消费图鉴》就描绘了影视剧与消费群体的密切关系。

IP阅读大热带动线上消费，2018女性依然是消费主力军

2015年被称为“IP元年”，这一年IP为影视剧制作行业提供了优秀的影视剧本，诞生了众多“现象级”IP剧，如《花千骨》《琅琊榜》《芈月传》等，自此也开辟了影视剧带动消费的大热潮。而至2018年，《图鉴》显示，IP消费整体呈现热度放缓之势，其中，热播的影视剧主要集中在暑期档，有《镇魂》《延禧攻略》和《香蜜沉沉烬如霜》三部网剧的热播。

不过，尽管有放缓之势，但影视剧的“带货量”却不容小觑。《图鉴》显示，从2018年线上TOP10带货IP剧来看，霸屏2018暑期档的《延禧攻略》和实力圈粉的《镇魂》位列稳坐一、二；值得一提的是，在2017年风头大盛的IP剧《欢乐颂1、2》、《我的前半生》和《三生三世十里桃花》在2018年的线上带货力依旧惊人。此外，从2018年TOP15带货IP剧类型来看，剧情/爱情题材以过半的占比证明“现代场景+爱情元素”是实现带货的黄金组合。

而从人群画像来看，2018年女性依然是热门IP剧相关消费的主力军，85后是热门IP剧线上IP相关消费的实力人群，而95后线上IP相关消费潜力迸发。从2018年不同代际群体对于热门IP剧，在线上具体的相关消费来看，80/85后更容易被《我的前半生》影响，从而引发线上相关产品消费，而90后更容易产生《延禧攻略》相关IP消费，95后则更偏爱《镇魂》。

“大女主”热度不减，同款穿着成潮流风向标

虽说2018年“大女主剧”依然风头劲，诞生了如《延禧攻略》、《扶摇》等多部大女主戏，但从剧中女主们的带货力来看，仍不敌2017年爆款IP电视剧《我的前半生》中的两位时髦女主，其中更是以“精英阶层”唐晶的带货力为翘楚，剧中唐晶身穿的毛呢大衣、蒂芙尼微笑项链等纷纷成为职场女白领们的通勤热选。

不过，古装女主们也有她们的用武之地，除女主同款穿搭外，热门IP剧中的“女主唇色”亦是种草发动机。从2017年欢乐颂“五美”同款口红色号，如“安迪正红色”“曲筱绡妖精色”等，到2018年《延禧攻略》与品牌合作推出的女主同名口红色号，如“璎珞色”“娴妃色”等，无不引消费者为之“唇唇欲动”。

“爆款”孵化器，应剧而生的人物、风格走红

此外，值得一提的是，IP剧不仅能带火剧中同款、主演明星、IP剧原著，更能将剧中角色塑造成一个IP人物，根据剧集画风创造一种IP风格，堪称“IP价值再造”的模板。

《图鉴》以《都挺好》中当红不让的IP人物“苏大强”为例，该剧不仅走红了苏大强同款马甲、风衣等常规带货路线，更通过苏大强Q版形象“贴标”手机壳、记账本等一众商品，而成为消费者们炙手可热的潮流元素。

《图鉴》还显示，2018年的爆款《延禧攻略》更是另辟蹊径，画面对莫兰迪色系的运用，引发了技术达人的精细剖析，以至于该剧在播出后的几个月仍余温不减，线上莫兰迪色及相关消费的热度持续提升，如延禧风莫兰迪色的甲油胶、发带、胶带纷纷走俏。

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