杨幂穿火了300件衣服，为何杨紫、王子文们做不到

以前我们形容女星名媛时髦、会穿，会说icon、it girl。现在对这类时尚偶像的衡量标准多了一项，那就是——带货。

“带货”是时尚圈流行的一个新名词，是说只要某个明星开过光的同款，就能立马卖到脱销的现象。

有此种号召力的女星，也被称为“带货女王”。让我们熟悉这个词汇的，当然是wuli大幂幂。

根据不完全统计杨幂大概已经穿火了300多件衣服，穿什么火什么，也是服气了。

尤其是很多平价款式，经过幂幂一穿立马卖到断货。if 姐做品牌公关的朋友们，也经常感慨大幂幂带货功力之强。

带货，成了众多女星争破头也想拥有的神奇秘术。不知道什么时候开始，所有新生代女星都在搞机场街拍，都在穿潮牌爆款，但她们却很难再出一位真正的带货型选手。

▲杨紫卯足了劲要走带货路线，但是小众潮牌穿在她身上反而有些不伦不类。

▲宋茜把自己变成了行走的爆款广告牌，集齐N件Vetements也许可以召唤神龙。

▲王子文更是被曝出机场都是自带摄影师摆拍，完全不是真-私服街拍。

为什么她们明明穿了这么多爆款，还是带不了货？其实带货真的不是想带就能带，本着走近科学的精神，详细讲解带货背后的奥义，if 姐今天就请出东西方带货女王代表团，亲自现身说法，为大家答疑解惑。

她们分别是（此处应有掌声）：

国内带货女王初代目，论带货她称第二没人敢称第一的杨幂；

自成一派风格女星，不管她穿的还是她设计的，都抢破头也抢不到，山东天后Rihanna女士；

卡戴珊家族老幺，国内名气虽小，但却深受美国青少年追捧，带货潜力赶超一线女星的网红少女Kylie Jenner。

▼有热度的明星

才有人看你带什么货

“带货”虽然看起来是在褒扬穿搭品味，但其实话题度和关注度更能决定是否能带的动货，毕竟如果连热度都没有，谁关心你穿了什么呢？

在成为带货女王之前，杨幂就已经是话题女王，光是流量担当这一点，就为带货奠定了群众基础。

虽然口碑参差不齐，但影视剧+综艺作品不断，卸妆、身高、和刘恺威扑朔迷离的关系，以及不间断的时尚活动，轻轻松松占据热搜和头条。

▲出演年度大剧，网络播放量是300亿，连戏服都带动了白浅上神同款。

▲X宝搜索杨幂同款，结果超过100页。小姑娘没买过几件杨幂同款，可能都不好意思跟同学打招呼。

▲很普通地跟老公女儿一起参加亲子运动会，就连续霸占一个周末的热搜。

金小小妹Kylie话题度不用多说，作为卡戴珊家族小妹，一出生就自带流量。但她更擅长的是通过社交网络来自我推广，即使除了真人秀外没有其他作品，依旧能靠秀日常来吸引持续关注。

就算不靠家族光环，Kylie自己也没闲着，网红必备的技能她一项不少：整容、卖货、找明星男友，wuli Kylie早已成为卡戴珊家族独当一面的话题担当。

▲穿搭时尚网站Polyvore公布的2016年明星同款搜索最高的女星，Kylie力压日日和宇宙网红超模Kendall, Gigi，一举夺冠。

▲Kylie ins粉丝9019万， 比起超模姐姐Kendall还多了一千多万。

Rihanna虽然在炒作和话题方面稍显逊色，但山东天后只靠实力也能分分钟上头条。

日日在本职工作音乐领域绝对业务能力过硬，25岁就获得了AMA（全美音乐奖）颁发的“终生成就奖”。

2014年Rihanna还获得了CFDA（人称时尚界的奥斯卡）颁发的年度Icon奖，不管是在娱乐圈还是时尚圈，Rihanna的影响力都可见一斑。

可以说仅仅靠专辑、演唱会和各种颁奖典礼，日日就能时常霸占热搜，论话题度谁也不输。

归根结底，流量，或者说注意力，是带货的基础。

▼有眼光和特色才能带一手好货

说起带货女王，难免会跟爆款联系在一起。毕竟通常带货女王都爱穿爆款，或者说她们穿过的很多都会成为爆款。

但引领潮流和盲目追赶潮流是两码事，没有个人特色一味追爆款，无法真正成为能带货的icon。

比如杨幂街拍风格走红后，一大批小花都是各种逢爆款必穿，但缺乏新意且高重复性的搭配方式，让人很难眼前一亮。

▲一双新款Yeezy，都用一模一样的帽衫+飞行员夹克+黑色仔裤搭，着实审美疲劳了。

热度有了，只穿爆款也是不行的，虽然看起来大家都在穿爆款，但真正能带货的，要么是第一个穿爆款的，要么是能把爆款穿出个人风格的。

杨幂私服风格是典型的少女mix街头，常用一些街头元素单品混搭，看似爆款但已经形成了自己的套路。

而且杨幂本身就是一个爱研究潮流趋势的人，if 姐几年前就采访过杨幂，和其他很多女明星不同，杨幂自己对时尚品牌，国外流行单品如数家珍，可以看出并不是公关团队临时抱佛脚，帮她做的功课。她本人的时尚敏感度，是她在国内成为第一带货女星的关键点。

▲如今人脚一双的Stuart Weitzman Highland长靴，杨幂在2014年冬天就穿过。

火爆时尚圈的潮牌Vetements，和巴黎世家爆款牛仔服，都是杨幂第一个上身。

▲杨幂在去年3月就发微博，暗戳戳地秀了一下Vetements卫衣。作为第一个公开将Vetements上身的国内女星，V家能在国内大卖，真应该好好感谢幂幂。

▲这件Balenciaga牛仔服，大幂幂是国内女星第一个穿的。之后唐嫣、关晓彤、沈梦辰等小花全都被带货了，牛仔服也成了人手一件的女星私服。

每次被问到和流行单品有关的问题，杨幂回答的头头是道，就算离开造型师也能穿出风格。

▲在杨幂之前，棒球帽还是男明星专属，女明星机场街拍几乎没有人带棒球帽，她是第一个把棒球帽带成机场必备的女明星。

▲杨幂还把光腿穿长靴发扬光大，直到去年以前，冬天穿过膝靴露腿还是国外明星和少数潮人的穿法，在杨幂大规模秀腿之后好像很少见女明星过膝靴配裤子or裤袜了。

▲网袜配运动鞋的穿法，杨幂也是国内女星里第一个大胆尝试的。

另外一个国外带货达人，是网红Kylie Jenner。Kylie非常擅长自我营销，2015年她首次承认动过丰唇手术，唇部整形后的Kylie一下从不起眼的小妹，变成了在欧美很吃香的性感尤物脸。

她跟姐姐Kim都执着于紧、透、露着装，也会像Kendall一样穿街头风单品，凭什么她比两位家姐更带货？

首先她身材虽然很卡戴珊，但是不会特别夸张，既没有巨（到不忍看的）臀，也没有筷子腿。之所以能成为青少年带货标杆，也是因为她的搭配人人都能模仿，身材没成劣势反而成了她的优势。

▲大家印象里飞行员夹克肯豆一直在穿，但其实Kylie才是飞行夹克小公举，而且比肯豆穿的更街头范儿。

虽然没有肯豆的大长腿，但Kylie傲人的腰臀比，不但是个人特色之一，也是很多欧美青少年梦寐以求的身材，她也善于通过穿衣展露优点。

▲高腰短裤是身高不吃香的小小妹显腿长绝招。

▲紧身裙更能凸显曲线，如果说亚洲男生更爱小清新，那欧美直男最爱的就是这种火辣又个性的风格。

日日的个人特色大概是所有带货女王中最强的，很难用某种风格去界定，她才是时尚圈中最闪亮的星。敢穿、会穿，而且不好好穿衣服，是日日专属style。任何正常人驾驭不了的奇葩单品，到了她身上都服服帖帖。

看似不和谐的组合，经过日日常年坚持穿着，都变成了新的风潮。好比世间上本来没有路，走的人多了便成了路。

▲彩色皮草穿在别人身上叫辣眼，穿在日日身上才是亮眼。

▲破洞牛仔裤大概就是从日日开始流行的，一度让人怀疑这位年收入上千万美金的小天后穿不起好裤子。

▲谁裹谁土的棉被服，日日反而能穿出潮范儿。

为什么杨幂和Rihanna 经常被模仿，很难被超越？一味跟着红人穿爆款，每位小花都穿成一个样，真的很难在带货这条路上走的长远。

姐还想说，不管大幂幂还是日日在真-街拍里，都还是好看时髦的。而很多女明星只有摆拍才时髦，真街拍不忍看的属性，也注定无法修成带货精。

▼高端平价两手抓，两手都要硬

除了要有高话题度和个人特色，也别忘了带货这个词，本质上就不只是话题导向，而是销售导向。个人特色再鲜明，太高高在上不够亲民也是没法带货的。

带货女王在完成了好看买家秀这项任务的同时，还要考虑性价比。

早年很多明星私服也充满壕气，非五位数大牌不穿。这就把带货门槛提太高了，对粉丝来说当然也知道大牌好看，也想买大牌，但普通人是不可能天天换Gucci、Chanel穿的。

现在女星就很有心机，虽然身价都过亿，还有大牌抢着送新装。但她们不拒绝大牌的同时，也穿平价单品和性价比高的新晋潮牌。即使收入水平不同，你也能在她们身上找到想买还买得起的单品。

杨幂就是带红平价款的高手，65块回力鞋、500块Vans板鞋、150块棒球帽，性价比高到让人看完就想下单。3k出头的轻奢包，也是很多年轻女生能接受的良心价。

坐拥600万美金豪宅的Kylie，还会穿CK和匡威拉近与粉丝的距离。她穿的一款CK卫衣，后来卖到脱销。真想说CK不应该找Kendall拍广告，Kylie更带销量啊~

山东天后黎汉娜女士常年收大牌礼物收到手软，但是她并没有忘记带货这项重要的社会责任。千元大黄靴穿了又穿不说，还致力于发掘平价街牌，Thrasher就是被她一手穿火的。

带货是一项考验人气与品味的技术活，二者缺一不可。要想真正达到带货的高度，不是往身上堆爆款就可以的。

不要被价格和品牌限制。如果这些都做到了，带不带货，又有什么关系呢？

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