移动应用的淘金热已退去

10 年前，苹果 推出了 iPhone，App Store 在一年多以后到来，带来了宏大的应用生态系统。依据市场研究公司 Flurry 本周公布的 一份报告，如今这一行业已经成熟，笼罩了关键的大大部分用户。虽然行业仍在持续增长，例如去年应用应用量同比增长了 11%，但这一增长正在放缓。很多应用门类的发展以牺牲其他应用为价值。以往，所有应用门类都同时增长。

这表示，应用已瓜分了用户的所有时间资源。假如某款新应用想吸援用户，那么就需求从其他应用手中掠夺用户。关于新的应用业务来讲，这将是个问题。这些应用将需求面临市场抢先者。2016 年， 抢先的应用包含 Facebook、Messenger、谷歌、Gmail、Instagram、亚马逊和 Apple Music 等等。

Flurry 的报告基于其分析平台。Flurry 如今跟踪了 21 亿台设备中 32 亿次会话的超出 94 万个应用，从而深刻了解如今的应用生态系统。

Flurry 发现，应用应用量整体的增长有限，同比增长率为 11%，低于 2015 年的 58%。但是，用户花在应用中的时间正在提升，同比增幅达到 69%。

报告指出，某些应用的体现要好过其他应用。

社交媒体和消息应用 2016 年的体现特别抢眼，会话数目同比增幅达到 44%，而用户花在这些应用中的时间同比增长了 394%。

这类应用的增长是因为一系列缘由：无所不在的智能设备、更快的移动宽带、赞同语音和视频通话的新功能、通信和娱乐师具的融合、直播内容的参加，和“i 一代”的成长。（在智能手机刚出现时，这一代人还是儿童，而如今已成长为拥有自主设备的十几岁年轻人）。

可是，Flurry 没有提到的一大因素在于，用户正期许更私密的社交和分享体验。这仿佛是对用户隐私情况恶化的文化反响，或许说用户正意识到网络隐私问题。过去几年，用户正愈来愈多地发现，公布社交网络上的很多内容都遭到了监控和分析，而大批用户数据被提供应营销者和广告主。

消息应用并没有比公布社交网络更私密、更安全。这取决于应用应用的加密技术和安全举动。另外，应用消息应用的用户也愈来愈多。

但是，这些应用的发展以其他应用的牺牲为价值。

例如，个性化应用正失去用户的兴致，应用量同比降低了 46%。Flurry 以为，这一降低是因为应用对用户的价值在减小。

从用户所花时间来看，游戏应用也同比降低了 4%。虽然降幅不大，但这也体现了这些应用所处的情况。可是，游戏的营收情形优越。因为《口袋魔鬼 Go》的火爆，App Store 打破了这方面的纪录。（《超级马里奥跑酷》的推出时间太晚，没有对 Flurry 的统计数据产生太大影响。）

2016 年其他出现增长的应用门类包含商业和财务，从用户消费时间来看增长了 43%。购物应用和体育应用分别增长了 32%和 25%。

电商行业的成熟给购物应用带来了帮助。业内人士以为，移动支付流程发展，和原生移动支付应用，例如 Apple Pay 的突起给电商行业带来了帮助。

Flurry 指出，亚马逊的实力不容低估。在去年的沐日季销售中，亚马逊的份额达到 38%。

除应用以外，报告还研究了用户对设备尺寸的偏好。报密告现，2016 年第四季度，平板手机的市场份额为 41%。这与媒体消费和社交互动类应用的发展一致。

整体来看，应用应用量的增长放缓表示了应用“掘金热”的衰退，和市场的成熟。新应用提升装机量将很困难，这意味着你将看到更多创业公司利用其他手段来推进增长，例如利用用户的联络人列表。也许，这一领域将出现更多并购，而更多由风投赞同的应用将在资金耗尽以后封闭。

跟随移动应用生态系统的成熟，苹果、谷歌和微软等应用平台公司将摸索下一代的开发者平台，例如面向可穿着设备、互联电视、媒体播放器和机器人的应用。但是最具前景的一大领域将是语音计算，这意味着 2017 年亚马逊将依仗 Alexa 语音助手和很多插件去发展自己的“应用”生态系统。

翻译：维金

The mobile app gold rush may be over

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