荣耀618打出了大满贯京东官方认证“五年连冠”

相比夏季的炎热，手机厂商们618鏖战显然更加白热化。在中国智能手机整体市场容量下滑，5G手机红利还未来临前，618是手机品牌们必须去肉搏的重大战役。618的手机销售情况，也可以看做行业风向标和观察窗口。

6月19日上午，荣耀手机官方宣布，截至6月18日23:59，荣耀手机在京东、天猫、苏宁等各大平台收获多个冠军，并夺得京东手机当天及累计销量冠军、安卓手机销售额冠军！而根据京东手机通讯官微的消息，随着荣耀再次将京东618手机销量冠军收入囊中，荣耀也成为了京东618通讯品类的首个五连冠品牌。

单点爆破与全面开花

如果将618比作手机行业的“年中考试”，那荣耀肯定是本届考生中成绩最拔尖的那个。在这场战役中，荣耀采取了单点爆破，然后取得全面制胜的战术。其中荣耀20系列是最重要的“单点”：荣耀20于6月1日首先开售，表现凶猛，创造了14天销量破百万台的荣耀旗舰纪录。6月18日零点，荣耀20 PRO开售，3秒销售额破亿，1小时斩获线上平台6冠。荣耀20系列在旗舰机市场的攻城拔寨，助力荣耀618强势领跑，进一步带动了荣耀口碑的提升，进而实现荣耀产品全系爆发。

数据显示，荣耀包揽了京东平台当日单机型销冠前三。6.1-6.18 amp; 6.18当日京东手机销量，荣耀前五揽四、前十占六。

这些机型覆盖了全价位段，全面满足了消费者的需求。荣耀手机全系的爆发，助力荣耀618终局之战大获全胜。当然，这也与荣耀科学的产品线规划有关，精准洞察消费者不同痛点，再进行布局。行业品牌如果想效仿，首先要有荣耀这样足够多的技术做支撑，才能实现产品和技术的不同组合、搭配。

手机高度同质化？自研技术是取胜根本

不可否认的是，智能手机是一个标准化、工业化的产业。智能手机的闪存、屏幕、摄像头等配件可能来自同一供应链，硬件参数看起来大同小异。这也导致很多消费者感慨，“这些手机都一样啊”。

然而荣耀用自研技术告诉消费者，事实并非如此。荣耀在荣耀V20上率先应用了4800万像素索尼IMX586传感器，其它品牌机型也纷纷跟进。但是荣耀有独家的AI算法，在同样的硬件情况下，摄影成像质量更清晰、效果更好。

在热卖的荣耀20系列上，更是集中搭载了方舟编译器、超级蓝牙、Link Turbo、多功能NFC和更智慧的YOYO等五大全球领先自研黑科技，带来了产品力和用户体验的大幅领先。

这样来看，荣耀手机销售屡创佳绩只是自研技术爆发下，水到渠成的结果而已。

全渠道变轨，主动突破自我限制

在很多消费者思维中，荣耀有着浓重的“互联网手机”标签。荣耀也的确连续十个季度坐稳中国互联网手机第一品牌的位置。但面对新的市场环境，荣耀决定主动突破自我限制，向全渠道品牌转变，快速突进“中国前二”的战略目标。

可以看到，今年荣耀618，荣耀面向消费者的购机福利不再只局限于线上平台，而是线上线下狂欢同庆，空前的10亿让利全面覆盖不同渠道购物的消费者。为保证消费者高品质购物体验，荣耀手机还推出了50家荣耀潮值店，致力于打造一站式的购物环境。在线下，荣耀步步为营，酝酿着巨大的爆发潜力。根据荣耀总裁赵明的预测，2019年荣耀线下销售就很可能超过线上。

见微知著。荣耀618之战其实是一个切口，透过它，我们能够清晰看到荣耀成绩背后对技术的专注，甚至是品牌和战略的部署。对于其他品牌而言，无论是在目前存量市场内寻求增量空间，还是跟随通信升级，布局未来的发展，显然都是值得借鉴的经验。

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