2019喜马拉雅123狂欢节内容消费总额超8.28亿听成为生活方式

12月5日24点，2019喜马拉雅123狂欢节内容消费总额定格在8.28亿元，再创历史新高。

新消费时代 内容消费用户增长显著

2019喜马拉雅123狂欢节期间，付费内容超过200万条，超去年同期45%，新增付费用户占比25%，这意味在新消费大趋势下，内容付费被越来越多的消费者所接受。而优质内容的持续供给直接促进了付费用户的增长，为新消费注入新的活力。

多个重磅IP在喜马拉雅123狂欢节期间首发，其中最有代表性的当数投资千万的《三体》广播剧、开心麻花有声剧《甜咸配》《哈佛教授亲授：改变你和世界的100本书》《阎崇年：大故宫600年风云史》等，喜马拉雅已经成为有声IP策源地。

2019喜马拉雅123狂欢节新品表现尤为抢眼，《三体》广播剧一经上线，就有接近20万人订阅，播放量超过百万，位居全站新品热播榜首。

历史人文、亲子儿童、商业财经成为今年最受欢迎的品类。其中，《少儿英语启蒙课-牛津树入门》《特级教师张祖庆：小学高分作文课》《大语文名师团：部编必读名著精讲》成为亲子儿童品类的黑马，《哈佛教授亲授：改变你和人类的100本书》为各年龄段听友都爱的热卖专辑。包括《王斌：今日股市学习营》在内的多个专辑销售额均超过千万。

90后和Z世代成为内容消费新驱动力

以70后、80后为代表的中产仍然是内容消费的主力军，但90后和Z世代已经成为不可忽视的新力量。中国的年轻一代越来越关注精神上富足，本届喜马拉雅123狂欢节，90后和Z世代用户占总付费用户人数的45.6%。

在城市维度上，一二线城市依旧是内容消费的中坚力量，喜马拉雅大数据显示，北京、上海、深圳、常州、广州、成都、杭州、天津、武汉、苏州位列消费总额的前十名，常州、成都成为内容消费的新兴城市。

随着用户群体的扩大，内容消费也出现了多元化需求。喜马拉雅针对不同年龄、不同阶层的用户提供了多品类的优质内容，不同年龄段的用户都能在喜马拉雅找到自己喜欢的内容。

2019喜马拉雅123狂欢节期间，消费最高的用户来自湖南长沙，她花费8多万元购买了《每天听见吴晓波#8226;第四季》等节目；年龄最大的一位用户来自黑龙江省大庆，近90岁高龄他最爱听的节目是《张其成讲lt;易经gt;》；而远在阿根廷卡塔马卡省的一位留学生，购买了《郭德纲超清经典相声集》……听，已经慢慢成为全国乃至全世界的一种生活方式。

为内容生产者创造价值

据不完全统计，2019喜马拉雅123狂欢节已有数百个专辑销售额超过百万，跻身“百万俱乐部”，其中多个专辑销售额破千万。“百万俱乐部”的出炉，从侧面验证内容付费的市场潜力。

喜马拉雅123狂欢节进入到第四年，已经不再是喜马拉雅的一个营销节日，主播、声优、MCN制作机构……越来越多的音频从业者走向前台，成为这场行业狂欢的主角。

喜马拉雅创始人兼联席CEO余建军表示，喜马拉雅的定位是做一个综合的平台，解决用户精神消费的需求，帮助品牌找到新的消费场景，帮助内容生产者实现自身的价值，成为万物互联时代的重要推动者。

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