娃哈哈业绩持续下滑昔日饮料帝国何日走出低迷

　　日前，全国工商联公布《2016中国民营企业500强公布报告》，其中娃哈哈以494亿元的收入排名第70位，而这两个数字在去年分别是720亿元和第31位。

　　494亿元的数字是娃哈哈最近几年来营收新低，为最近几年来最差的一年。今年两会期间，宗庆后对媒体表示，娃哈哈成绩下滑主如果受冒充伪劣产品和网络谣言的冲击，单单这两项就亏损了50亿元。岂非娃哈哈成绩下滑真的只是谣言惹祸这么简单？

　　因为近期中国经济的不景气因素的影响，食品饮料行业需求低迷，行业增速放缓，行业竞争也日益激烈。多位业内人士在接纳《中国经营报》记者采访时表示，“成绩下滑，几乎成了当下食品饮料行业的一个关键词，而娃哈哈做的一个老品牌，近几年面临产品老化、新品销量没有跟上来形成产品青黄不接的问题。面临一致、康师傅和区域品牌的竞争，娃哈哈今后的日子也许愈来愈惆怅。”关于详细的营销数据和产品创新等问题，记者给娃哈哈方面发去采访函，截至记者发稿前娃哈哈方面并未赋予答复。

　　连续的下滑

　　面临成绩下滑的不只仅是娃哈哈，据今年上半年年报，康师傅、可口可乐等公司的成绩，与去年同期对比，均在下滑。据媒体报道，2012年，娃哈哈完成的营业收入为636亿元，同比下滑了5%，这是娃哈哈首度遭遇成绩下滑，可是宗庆后在当年更是将2013年和2014年的营收目的分别定为800亿元和1000亿元。

　　2013年公司营业额完成了782.8亿元，离目的还差2.15%；但在2014年，娃哈哈的销售额为720亿元，比2013年降低了8%，成为成绩下滑最多的一年，比定下的1000亿元目的少了28%。

　　2015年成绩下滑仍在持续，以如今市场环境和娃哈哈发展近况来看，离一年营收千亿元的目的更加悠远，能稳住如今的销售额仿佛都面临挑战。关于成绩的下滑，宗庆后把更多的缘由归结于网络谣言。今年两会期间，宗庆后对媒体表示：娃哈哈成绩下滑主如果受冒充伪劣产品和网络谣言的冲击，单单这两项就亏损了50亿元。

　　营销专家陈海超分析以为，客观上来说娃哈哈确实遭遇经济下行压力，而娃哈哈的老产品正在面临品牌老化的问题，新品销量也还未跟上来。如今消费者选择面愈来愈广，但市场容量就那么大，其他品牌新产品出现必将会挤占一部分原本的市场份额。

　　饮料新品牌陆续突起，娃哈哈的明星产品养分快线占领的市场份额也在慢慢减少。在娃哈哈主营地瓶装水板块上，竞争对手如农夫山泉、华润怡宝等都在抢占其地皮。

　　为扩展本身规模营收，此前娃哈哈还开启多元化摸索进入商业零售、童装和白酒等领域。“之前娃哈哈的多元化有些精力透支和疏散，早些年收购区域饮料品牌或是进行有关的多元化如收购零售超市方便店或更有用。”营销专家陈玮表示。

　　可是，宗庆后在接纳媒体采访时透露，2016年上半年，娃哈哈在出现负增长的情形下，仍然缴纳了31亿元的税收。娃哈哈之前的利润率在30%左右，目前是20%。“普通企业普通利润率没有这么高。”宗庆后称，娃哈哈每小时生产54000瓶水，哪怕每瓶水只赚一分钱，利润也是蛮可观的。

　　明星大单品缺少

　　“从国表里饮料巨头的数据分析看，饮料行业2016年饮料市场仍然身处‘穷冬’当中。饮料业务作为娃哈哈的主营业务，其增速的放缓是娃哈哈成绩下滑的最大因素。”食品饮料战略定位专家徐雄俊称。

　　娃哈哈总共拥有乳饮料、瓶装水、碳酸饮料、茶饮料和功能性饮料等品类，但明星产品却其实不多见。2014年2月，娃哈哈推出“富氧弱碱性水”，但记者联络到甘肃、广东等地娃哈哈经销商，他们对记者称，自己如今只在销售娃哈哈的拳头产品如养分快线、纯洁水和八宝粥等，去年开始就没有进富氧水，公司也不强迫请求上市了。

　　“娃哈哈2004年推出的养分快线，到如今为止仍然是支持娃哈哈成绩的大单品。娃哈哈已经有十多年没有出现这样的超级大单品了，新品在市场上并没有引发关注。”徐雄俊表示。

　　“养分快线占全部公司销售比重很高，之前卖得好目前销售也在下滑。”有娃哈哈的经销商表示，娃哈哈茶饮料目前卖的不怎样好，市场销售较好的是八宝粥、乳饮料如养分快线和爽歪歪等，去年开始推出了激活π、晶钻水、启力8小时等新品，只有晶钻水相比较好卖一些。其实，不顾是娃哈哈还是其他品牌如今新品推行确实不简单。

　　多位营销人士对记者分析称，娃哈哈推了许多新产品，然而没有打出市场影响力。靠之前的老品支持，经销商积极性会遭到打击。

　　宗庆后也不能够不认可，娃哈哈的产品正面临“成绩低迷”局势。早在娃哈哈2015年经销商会议上，宗庆后曾对经销商们坦承，因为长时间内未能再次推具有竞争力的新品致使成绩乏力。日前宗庆后也对媒体表示，“虽然遭到影响，然而总的来说，问题不是很大。不顾怎样样，关键是要把产品做好，企业管好。”

　　（原题目：品牌老化、新品乏力、经销商体制遭遇挑战 娃哈哈成绩连续下滑 往日饮料帝国何日走出低迷？）

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