京东紧接唯品会登陆朋友圈

　　在可口可乐、人头马、宝马这些国际大牌初试全新的微信朋友圈推广后，陆陆续续开始有不少国内品牌也凑上热闹，为朋友圈带来一番新景象。4月27日中午，电商京东首次试水朋友圈广告，同时亦是继唯品会后第二个投放广告的电商平台。这次京东以炙手可热的王力宏为代言人，基于微信平台的强社交优势进行传播，使之迅速于朋友圈中扩散传开，引发微信用户们的参与和讨论。

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　　京东作为中国最大的自营式电商企业，也是中国第一个成功赴美上市的大型综合型电商平台，近年以高速发展势头不断扩张，而这次投放朋友圈广告的行为亦是大势所趋，将电商平台逐步转移向移动端，让消费群体有更便捷的购买体验。

　　京东这次巧妙地利用了少女男神王力宏为其作形象代言，在H5中呈现出人物与漫画的虚实结合的有趣小情节，营造出"爱家就选京东"的感觉，藉此植入"五一家电风暴"的活动信息。京东成功抓住“少女爱美男”的心态促使受众主动分享广告页面，用高颜值男神刷爆朋友圈。但从广告形式上来看，其实与较早前的海飞丝“我不屑”没有太大的区别，都是通过点击查看详情后，再由H5 跳转到电商平台进行购买，只是表现风格上有所不同而已。

　　相比之下，一周前唯品会“真心代付”的朋友圈广告之所有能够引起社会大众的热情讨论和参与，原因在于它创造了有别以往朋友圈广告的两个创新突破：一是首次可直接在朋友圈平台上实现销售;二是基于深刻的消费者洞察带来的强而有力的用户主动分享动机——请朋友来付款。

　　虽然唯品会的朋友圈广告是联同微信官方平台的首次社交电商试水行为，但效果却出乎意料地理想。由于这次朋友圈广告是精准锁定受众的投放，在各大社交平台上有不少收到广告的女性都晒出自己是唯品会认定的女神、白富美，引起其他用户加入讨论这次的标签化人群。而且，唯品会更提供了一个让男女双方示爱与索爱的途径，从而提高用户的关注与互动行为。

　　短短一周，前后两个电商平台的朋友圈广告出现，让网友不禁去思考这类型朋友圈信息流广告的优劣取决因素。从受众反馈可以知道，仅仅依靠通过品牌或产品的展示页面是否已经不能再满足现今用户的高参与体验习惯。那么，唯品会巅覆以往朋友圈广告的多向互动模式又是否会成为日后其他品牌靠拢的方向或标准?大家拭目以待!

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