微价商城打着“自由出价”的旗号做平台 千万美元级融资

　　北商商业研究院分析认为，在电商竞争激烈的今天，如果不能打出创新牌，就难以占据一席之地。拒绝模仿、不断创新是国内电商企业得以保持生机的源泉，推出创新模式值得认可和鼓励。但仅依靠概念进行炒作，烧掉融资之后也难以存活下来。若通过价格手段欺骗消费者，更是难以长远。  

　　昨日，自由出价电商平台微价商城日前宣布获得千万美元的A轮融资，本轮融资由晨兴创投领投，多位知名投资者跟投。微价商城于2014年5月成立，次月获得百万级天使轮投资。据了解，此轮融资后，微价商城将继续布局移动端产品，逐步完成商业闭环。

 

　　与传统电商不同，微价商城的商品除官方价外，还设置了9折-6折四个选项，只要有足够多的好友“顶价”，即可享受到该折扣的优惠。北京商报记者观察到，微价商城的官网醒目地打着手机客户端的广告，首页上摆放着iPhone 6、iPad、微软Surface Pro3等时下最热门的电子产品，以及手表、旅行箱、床上用品等商品。

 

　　iPhone 6在商品图中很明显地标识出“比京东低400元”，却并不提供折扣购买。其他苹果品牌产品也是如此，价格比京东低200-400元不等。

 

　　然而，其他产品的价格却高于市场价。微软Surface Pro3号称比京东低1860元，实际价格与京东相同，比起天猫、亚马逊中国等电商仍要高出不少。

 

　　微价商城主打的“自由出价”也暗藏着价格玄机。除苹果品牌产品外，百元以上的商品均可通过好友“顶价”的方式获得折扣，按“顶价”规则所述，每位好友帮顶可获得0-10元的补贴，当价格顶到官方价后即可按自己的出价购买，也可以原价购买。选择9折选项，每位好友平均顶价6元，选择6折时平均顶价仅3元，6折以下降至1元。若想免费获得商品，则需要与官方价同样多的好友进行顶价。以微软Surface Pro3为例，若想获得6折折扣，需要最少892位好友帮顶，可操作性低。

 

　　事实上，大部分商品的官方价打了9折后才是其他电商平台的价格，以费列罗巧克力为例，48粒装的官方价为388元，微价商城价为129元，9折价格为117元。但同款商品京东仅115元。选择9折无异于免费为微价商城拉了两个会员。

 

　　价格玄机之外，微价商城还出现过侵犯消费者权益的情况。1月微价商城被曝单方面取消订单，涉及全国170余人。上百位消费者反映，元旦前在该商城下单购买的商品被单方面取消，有的甚至在送货途中被截回，微价商城方面并未对此做出回应。

 

　　“自由出价”型电商还有“竞价”模式。部分电商推出“惟一最低价竞拍”：商品以无底价的形式放在网上，出价为惟一最低价者获得该商品。然而，这种形式却也隐藏着后台操作的风险，后台工作人员将低于合理售价的价格“+1”，就能以计划价格售出商品。在没有足够权威的机构进行监管前，此类模式存在漏洞。

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