日本年轻人消费不升反降：工资停滞导致不安定感

日本统计局日前公布的《全国消费实态调查》显示，2000年以来，尽管65岁以上老年人和29岁以下的年轻人都削减了文化娱乐方面的消费，然而老年人的消费水平一直较为稳固，而年轻人的开支却在缩减。

年轻人不肯花钱其实不是日本消费市场的新课题。据《日经市场杂志》2007年的一项调查，在20岁年纪段人群中，对被视为象征年轻人走向独自的“三件神器”——车、酒和海外远足有兴致的消费者比例，从5年前的七成锐减至五成。这一趋向没有逆转，连续至今。

长达20年的经济低迷致使对将来的不安宁感是日今年轻人不敢花钱的重要缘由。因为通缩，日本企业员工的收入在过去15年中基本没有增长。年轻人愈来愈难找到一份稳固的全职工作。在25—34岁的年轻人中，约三成是以劳务派遣等方式工作的非正式员工，比例较之2000年增长快要1倍。非正式员工的收入仅为正式员工的六成左右。陆续提高的老龄人口比例，使得年轻人将来能取得的养老金比祖辈和父辈要少得多。据厚生劳动省预算，目前70岁老人取得的基本养老金总额是其缴纳养老保险费用的3.8倍，而目前20岁一代将取得的只有1.5倍。

日生基础研究所副主任研究员久我尚子研究发现，当今30岁以下单身员工的可安排收入和储蓄额对比“泡沫时期”还是有所增长，但消费金额却在削减，所以不能够简单地说“年轻人没钱花”。值得关注的是，年轻人的消费构造正在产生显著变化。对比20年前的同龄人，用在“住”上的钱是目前年轻人的最大开支，而用在“衣食行”上的比例削减。特殊是花在“穿和盖”上的钱，不管男女都比20年前削减了六成。

博报堂品牌设计青年研究所负责人原田曜平以为，目前二三十岁的年轻一代成擅长物质充裕的年代，对比先辈对物质的欲望更少。便宜迅速消费品行业的突起，让他们能够用更少的钱享用更高的生活质量。

原田曜平以为，目前的年轻人并不是没有消费欲望，要善用社交网络激起他们的消费欲。好比，为了收获朋友的点赞，有人也许会特地去爬山并公布照片，最后挑动大家一起去远足。这类体验型的消费让人乐此不疲。

（田 泓）

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