大品牌智能冰箱接受度低市场渗透遭遇瓶颈

今年上半年冰箱市场规模下滑，能够说是三大白电中体现最差的，但厂家却对其智能化寄予厚望。海尔、美的等白电巨头相继推出了大屏智能冰箱，美的更是给冰箱装上内置摄像头、搬出“物联网”概念，旨在打造智能冰箱生态圈。

鉴于冰箱24小时“在线”的属性，白电厂商一直致力将冰箱打形成继智能彩电以后的又一个家庭消费入口，但如今市场接纳度仍低。

日前美的联手阿里巴巴推出“OS集智”智能冰箱，搭载YunOS操作系统，内置摄像头，并整合天猫等电商。可是这些功能和应用并不是美的首创。在去年海尔已经推出互联网冰箱“馨厨冰箱”，今年6月更与生鲜配送商协作，推“硬件免费+生态服务收费”等形式。一些外资品牌好比博伦博格、三星、惠而浦等也在去年和今年推出了搭载智能屏幕的“大屏冰箱”。

近两年冰箱市场不乐观，销量难以冲破。奥维云网数据显示，今年上半年冰箱市场规模大幅下滑，销量和销售额双双降低，其中销量同比下跌5%，销售额同比下跌6.7%。线下市场更是有两位数下跌，出现“不促即跌”的情形。除过价钱高端的6门冰箱外，其他种别冰箱均价均出现同比下跌。在销量不济的背景下，厂商都在智能产品上发力，以追求冲破。

记者访问发现，商家对大屏冰箱的摸索依然谨严，主要在线上市场推行。美的OS集智冰箱如今只在天猫预售，博伦博格智能冰箱进入国内选择与苏宁协作，海尔馨厨冰箱也以线上销售为主。

在某大型家电卖场，销售员直言没有大屏冰箱卖，“多一块屏幕就贵上千元，你会买吗？”该销售员如此吐槽。

据奥维云网线下监测统计，2016年上半年冰箱智能零售额渗入率仅为9.8%，智能新品仅14款，渗入率增长迟缓。对比电视90.8%、空调20.6%、洗衣机15.6%的渗入率有较大差距。

行业视察

方向虽对但培养市场仍需时间

“近半年智能冰箱发展走到瓶颈，真正打开市场还需求企业去引导消费者，释放年轻消费群体的需求。”奥维云网冰洗大数据事业部研究经理裴东敏以为，大屏冰箱是发展趋向，但仍需求厂商在引导消费上下功夫。奥维云网猜测，2016年全年冰箱智能零售渗入率将提升到16%。

产业视察人士洪仕斌以为，如今市场仍需求一个培养过程。“一个生鲜电商的APP要成为用户的链接点，还需求大力推行，但假如用冰箱作为载体，就很好推了。”他以为，大屏冰箱如今还是新鲜事物，需求市场培养，但必定是将来的发展方向，“大屏冰箱将来会朝着低价方向前行。”

家电视察人士刘步尘也以为，不管是美的还是海尔，如今真正意义上的智能冰箱销量还是很小，对企业的盈利奉献不大。最近几年智能家电发展很快，各类摸索与试探层出不穷，但时至今天依然很难说哪一个企业的哪款智能化产品博得了用户一致确定。他指出，智能冰箱的市场培养仍需求一个过程，同时产品更要能震动用户的高兴点。“我保持以为，真实的智能必定是傻瓜式的智能。我很赞成‘不转变消费者应用习惯的智能才是真智能’这个说法。”刘步尘说。

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