抖音电商“双12”图书热卖儿童文学类销量最高

日前，抖音电商发布双12数据12月1日至12日活动期间，该平台累计直播时长2208万小时，累计看播量达279亿次在图书所有类目中，儿童文学类销量最高，儿童有声读物等新形式图书正在受到越来越多消费者关注

国潮专区获赞1.03亿次，国货，农产品热销

好物新国潮专区在活动期间持续推介品质国货数据显示，该专区直播间共获赞1.03亿次花西子玉容养肤气垫，自然堂水乳四件套，福牌阿胶糕，蔡林记热干面和鲁花芝麻香油位列该专区国货品牌商品销量前五，收获了市场新增量

由抖音电商和字节跳动公益推出的山货上头条助农项目，不断帮助乡村电商人才发展和成长数据显示，双12期间，在该平台售卖果蔬的新农人及商家数量是去年同期的2.16倍四川果冻橙，陕西眉县猕猴桃，湘西外婆菜，延边辣白菜和大凉山冰糖心苹果等时令农货，颇受消费者欢迎

不少非遗传承人和其手工艺品在好物新国潮专区被重点推介，双12期间非遗商品销量同比增长154%在看见手艺计划的推动下，手艺人们讲述商品背后的历史，让买卖助力匠心传承江苏省级非遗项目青铜失蜡铸造传承人陈巧生展示制炉技艺，吸引了不少00后年轻人了解中国炉文化，百年老店祥禾饽饽铺第三代传人张秀晨推陈出新，今年已卖出30多万单非遗糕点，津派玉雕传承人蒋宏利通过抖音，让传统玉雕技艺被更多人认识

冬奥会带动体育用品消费潮，暖冬好物销量激增

伴随着北京冬奥会进入倒计时，冰雪运动的魅力感染到了更多人在抖音电商，双12期间冬奥会各类项目的相关商品销量激增其中，雪橇相关体育用品销量增幅高达1741%，滑冰，滑雪项目相关商品销量紧随其后，同比增幅分别为682%和280%

有不少消费者选择为孩子下单购置体育用具诸如儿童雪橇板，初学者溜冰鞋，儿童滑雪服等商品，销量可观在浓厚的奥运氛围中，孩子们尽情享受着冰雪运动的快乐

活动期间，抖音电商鼓励达人和商家，创作冬季暖心好物等主题的短视频，借助内容满足消费者购物需求据统计，足浴盆，电炖锅，羊绒衫在双12销量大涨，同比增幅分别达633%，531%和467%羽绒服和保暖内衣等商品也受到了消费者青睐

民俗文化消费南北各不同，图书销量增长127%

我国有迎冬补冬的传统习俗，其中羊肉历来是冬季进补的重要食材之一据统计，双12期间抖音电商内各类羊肉受热捧，内蒙古羊肉销量同比增长高达694%

不同地域的人们也在历史沿袭中形成了各具特色的冬季饮食偏好该平台数据显示，北方人在寒冷的冬天，偏爱购买羊肉卷，白酒和饺子，而南方消费者则喜欢购买姜母鸭，菌汤包和花胶鸡无论是热气腾腾的铜锅涮肉，还是鲜美营养的菌汤，入口都可驱散一层寒意

文化消费方面，抖音电商通过全民好书计划不断推动新书，好书售卖双12期间，《柳林风声》《儿童版世界简史》《洛克菲勒写给儿子的38封信》等书籍受到了读者喜爱，图书整体销量同比增长127%，达人王芳在其单场直播中卖出了15万套书在图书所有类目中，儿童文学类销量最高，儿童有声读物等新形式图书正在受到越来越多消费者关注

抖音电商相关负责人表示，短视频和直播将商品的更多细节与内涵呈现给了广大消费者，平台会持续通过多项活动，助力优质的国货品牌，地方农特产，非遗图书及各类文化消费品销售，满足大众多元的品质购物需求。

数据显示，在本次“富田丰收季”活动中，平台共投放农副产品20余万件，通过流量扶持，商品补贴等方式，让当地农产品在市场上更具竞争力。活动期间，陕西眉县猕猴桃，四川软籽石榴，四川农家辣根，福建平和蜜柚，河南铁棍山药，东北大米，甘肃花牛苹果，乳山牡蛎，浙江临安芋头，宁夏滩羊肉等深受消费者欢迎，位列当地农产品销售榜前十名。

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