冬天来了，户外用品行业暂时有点“冷”

我国真正意义上的户外用品市场起步于上世纪九十年代，在经历了早期迟缓、艰苦发展以后，从2000年开始迎来爆发式增长。

据中国纺织品商业协会户外用品分会(简称COCA)统计，2001年至2010年国内户外用品行业10年复合增长率超出60%;2011年市场零售规模初次冲破100亿元，2013年超出150亿元，2015年达到180亿元。

然而在增长趋向之下，我国户外用户市场增速却从2010年开始陆续放缓。以专业户外品牌组成的核心户外市场为例，2013年国内核心户外用品市场增速初次低于20.0%，为16.7%;2014年增速降低到10.0%;2015年更是只有5.3%。在经历了多年的高速增长以后，国内户外用品行业进入了调整期。

标杆公司成绩欠安

如今，我国户外用品行业上市公司包含探路者、三夫户外、哥仑步和挂牌新三板的三由户外、宝美户外、风雪户外、昶桦户外等。其中，探路者和三夫户外分别是户外用品品牌和户外用品零售领域的代表公司。而依据二者公布的财报，探路者和三夫户外都处在成绩瓶颈当中。

依据探路者公布2016年第三季度报告，公司在第三季度营收为6.13亿元，同比降低51.59%，归属上市公司股东净利润为595.08万元，同比降低73.48%。而将范围扩展到2016年前三季度，探路者合计17.00亿元的营收仍然同比降低了12.43%，归属上市公司股东的净利润同比降低31.51%至1003.49万元。其中，探路者业务板块中以生产、销售户外用品为主的户外运动业务板块前三季度取得的9.62亿元营收较去年同期同比降低了约5%。

主营业务为户外用品销售的三夫户外，虽然在2016年前三季度的营收取得9.22%的增长，达到2.25亿元，然而907.89万元的归属上市公司股东净利润却同比降低了16.68%。2016年的前两个季度，三夫户外的归属上市公司股东净利润也分别同比降低了60.31%和27.45%。

除过探路者和三夫户外，另外一家户外用品公司哥仑布，在距离其2016年1月中旬挂牌上市仅不到五个月以后，董事长魏庆华在5月便宣告了辞职。而经营情况欠安的哥仑布在推延了两个月以后才公布了2016年的半年报，报告显示公司在上半年损失了2934.44万元。以后哥仑布宣告将于2016年11月1日开始复牌转让。

内忧内乱中的户外用品行业

探路者、三夫户外甚至哥仑布在成绩上体现欠安，同时也体现了我国户外用品行业的近况：户外用品零售低迷、户外品牌生计空间被挤压。形成这一近况的既有户外用品产业内部的缘由，也有外部环境的影响。

国内零售业整体低迷 我国经济增长整体放缓已经是不能否定的事实，经济大环境的变化在零售业有着显著的体现。依据国家统计局在今年1月公布的我国2015年社会消费品零售数据显示，2015年我国全年社会消费品零售总额300931亿元，比上一年度增长10.7%。虽然持续坚持着增长，然而这一增速却比上年削减了1.3个百分点。而从2011年开始，最近五年的增速分别是17.1%、14.3%、13.1%、12.0%、10.7%，呈慢慢放缓的趋向。

户外品牌数目激增 依据COCA每年度公布的中国户外用品市场报告，2010年时，国内市场共有户外品牌554个，到2015年时，这一数字已经上涨到955个，期间涨幅达到72.38%;而国内品牌在2010年为229个，到2015年增长到507个，涨幅为121.40%。虽然在户外品牌大幅增长的同时，国内户外用品市场的规模也在陆续扩展，然而一名户外用品从业者则表示“市场新增品牌速度远远高于市场规模的增长力度”。

运动品牌入侵户外市场 国产体育用品公司在2008年左右达到高峰后快速堕入低迷，而当时户外用品市场发展快速，市场炽热。所以，因为体育用品和户外用品在功能和专业上的类似性，很多体育用品大公司都选择扩大户外市场。其中，李宁与法国户外品牌艾高(Aigle)树立协作，取得了其在中国生产、市场推行及销售等独家特许权。安踏也斥资1.5亿元成立合资公司，在中国独家经营日本著名高端滑雪品牌Descente的一切种别产品的设计和销售业务。除此以外，诸如耐克和阿迪达斯等国际运动品牌也在中国推出了自己的户外产品系列。

窘境只是临时的低迷

有业内人士总结如今户外用品行业的窘境为：“在国家整体经济环境产生深入变化的大背景下，既有来自于行业内部经历二十余年高速增长积累的问题需求消化，又有行业外部力气视户外为朝阳产业，源源陆续地进入，加重了市场竞争”。

虽然近况欠安，然而关于户外用品公司来讲也其实不是“溺死之灾”。

一方面，探路者和三夫户外等大公司的业务链条已经不只仅是户外用品零售，业务的拓展在帮助其追求进一步发展的同时也疏散了经营分险。

探路者如今除过户外运动板块以外还拥有旅游服务板块和体育业务板块。其中旅游业务板块通过旗下的有关子公司，借助户外运动与旅游之间的天然联络，打造一站式的旅游服务。而探路者的体育业务板块则拥有探路者和同基金及探梦工厂两个投资平台和巩义嵩顶滑雪场。

三夫户外也在户外用品零售以内涵长了业务链。除过在1998年就已树立，至今已经积累了超出30万会员的三夫俱乐部以外。三夫户外还将业务触及到体育赛事运营领域，包含与阿尔山市政府签署战略协作协议，并投资设立阿尔山市三夫户外运动管理有限公司。

另外一方面，运动品牌对户外用品市场的入侵也面对着现实的困难：1)体育用品与户外用品在产品的功能、设计、研发、供给链、营销渠道等各方面存在着差别;2)体育用品公司向户外用品市场的转轨本钱较大。所以，体育用品公司究竟能挤占多少户外用品的份额还是个疑问。

整体而言，国内户外用品产业临时堕入低速增长久其实不料味着行业的衰败，相反的是，因为我国户外运动听口的陆续增长，户外用品行业的市场规模也将随之扩大。现阶段的瓶颈标记住户外用品行业将从粗暴的高速增长阶段转型至精致化增长阶段，这为行业内优良企业的进一步发展制造了新的机会。

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起源：亿欧网

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