互联网之父-互联网大佬纷纷布局实体零售业有何图谋？

据经济之声《央广财经评论》报道，鼠标一点、快递上门。最近几年来跟随互联网技术的发展，网络零售攻城略地，在全部社会消费品零售总额中的占比迅速爬升。

统计显示，2007年网络零售在社会消费品零售总额中的占比缺乏1%，而到2015年占比已经达到12.8%，近两年更是以每年超出2个百分点的速度递增。从最近几年来淘宝双十一交易额也能够看出，总交易额和增速均坚持微弱增长。2016年双十一交易额已经冲破1200亿，同比增幅达32%。

与网络零售的火爆对比，实体零售企业能够说冷气逼人。国家统计局数据显示，2015年我国社会消费品零售总额300931亿元，比上年名义增长10.7%， 近十年都坚持着两位数以上的增幅。尽管消费总量增加了，但全国百家大型零售企业的零售额同比增速却连续走低，特别是2014年以来，增幅几乎停止不前甚至出现了负增长。网络零售正一步步蚕食实体零售的阵地。

但日前，实体零售板块迎来一股新风，受阿里巴巴入股三江购物，奇虎360入股步步高，许多电商企业最开始只是做单一品类的商品，跟随市场的发展慢慢向多品类拓展，最后发展成为平台型公司。而企业越大，经营的品类越多，仓储物流就成为扩大的短板，通过并购或参股传统零售企业，有希望补足这块短板。线上线下的融合真能让传统零售企业咸鱼翻身吗？互联网大佬纷纷布局实体零售业，有何图谋？北京3G产业联盟副理事长项立刚就此做出解读评论。

项立刚：任何一个商业的零售其实都由两部分构成，第一，它要向消费者传递信息，即“我有这样一个好商品，你来买”。第二，零售商家要通过一个物流系统，把生产厂商的产品送到消费者手里。所以在过去就需求有一个实体店，实体店起到两个用处，一是从生产厂商将商品拿过来放到实体店，消费者购置后从实体店运到家里，完成这样一个物流系统。二是把大批的产品集中起来，让消费者取得这些产品的信息。然而跟随电商的迅猛发展，互联网平台处理了信息传输这件事情，即许多人不需求去逛实体店，通过网络就很简单能取得这些产品的信息，这样以来，效率大大地提升了，本钱大大地下降了。通过十几年的发展，电商已经愈来愈微弱，实体店在凋落，在零售上愈来愈疲软。

除过信息传输平台，还有上述所提的物流平台，物流依然是销售环节中特别重要的一个方面。互联网系统能够很便利地处理信息传输问题，然而还没有处理物流方面的问题。能够看到，阿里巴巴、京东等都在物流上下功夫、做安排。从这个意义来讲，已经具有物流经历、物流能力、仓储能力的传统企业是有价值的。所以这些互联网公司希望通过入股渗入到物流企业，然后将传统企业的物流能力和自己的网络能力整合起来。这样既能够为自己带来庞大的市场空间，也能使自己的服务能力、销售能力变得更好、更壮大，让消费者的体验、感觉更好；同时，面对冲击的实体店能够将自己的价值展现出来。所以，这类整合的趋向不可阻拦。

郑重声明：此文内容为本网站转载企业宣传资讯，目的在于传播更多信息，与本站立场无关。仅供读者参考，并请自行核实相关内容。