观众筹：观众的集体情绪点燃电视广告的寒冬

　　近年来，电视广告与电视台的关系愈发紧张，双方之间的合作模式已经触及电视行业的天花板。无论是硬广，还是软广，无所不用其极。其合作模式已进入寒冬，亟需创新开发新的合作方法和模式。而前段时间热度较高的“情绪众筹”即为电视广告合作模式的寒冬点燃了一把火，成为一种全新的交互式合作模式。

　　观众“情绪众筹”将翻开电视广告的新篇章

　　当下，基于电视台广泛覆盖率和收视率的硬广和软广大部分都被大的广告品牌商所占据，黄金时段昂贵的广告费用也让许多小微起步企业望而却步。但随着互联网时代的快速发展，线上、线下的及时联通互动，许多原本被忽略的电视空间和时段被挖掘了出来，成为当下各大广告商家的热门争夺宝地。因为互联网的核心价值是以最短的路径连接人和物，这种连接基于双方的共同诉求，一旦彼此诉求一致，互联网就能迅速建立连接，积聚从线上至线下互动的巨大效能，从而对传统行业产生巨大反作用力，而将电视平台融入互联网，形成物网相连，从覆盖广泛的电视平台端发起这种效能连接，则聚集力将更大。2015年“春晚红包”就是最好的例证，而这种效能则被称为“情绪众筹”。

　　在2015 年2月1日央视体育频道举办的“年度体坛盛典”中，广告推广商第一次用到了”情绪众筹“模式聚集网络人气。在现场主舞台两侧竖立“体育的力量”大屏幕，号召电视观众拿起手机参与“我承诺”的百万人体育大行动。而每一个参与“我承诺”的观众头像会变成一粒沙落入“体育的力量”大屏幕的沙漏中。在共两个半小时的时间内广告商共征集120万名观众参与。此时，现场“体育的力量”大屏幕也被“引爆”。同时，本次活动的赞助商向参与“我承诺”活动的120万名观众发送了2万份“体坛盛典首日封”作为礼物。基于这个成功案例，我们有理由相信，电视广告的新篇章即将到来。

　　“观众筹”+“情绪众筹”=电视广告行业的春天

　　近些年，众筹的概念被重复提及，成为互联网界的新贵。而它也确实表现出众，无论任何领域，任何方面，任何需求，一旦被贴上众筹的标签，则意味着资金、受众、渠道、内容、平台等各方面因素都集结到位，只等最后的呈现了。“观众众筹”相较于普通众筹，则更加专业和快速，拥有高效率和高执行力。观众在购买众筹产品的同时，表达出了其对产品的热切需求和期盼，并且亲身参与其中，更能唤起归属感，加强参与感和互动。而一次有效的“情绪众筹”则可分为以下几个步骤：1.广告推行商联合电视平台发起一个可广泛参与的活动;2.为这个活动设置预期参与目标(广告主);3.将该目标转化进行“商业可视化”呈现;4.让中国邮政购买“引爆”时刻的传播权益;5.观众因“主题共鸣”和“现时实物回馈”两个诉求积极参与;6.电视台+广告商+观众众筹期待“引爆”时刻，形成极佳的活动和广告传播。所以，“情绪众筹”让广告成为被期待内容，让电视成为“广告的广告，”也同样为电视节目制造了“引爆点，“成为观众聚集地和关注焦点。

　　观众筹网始终致力于众筹平台的构建和发展。作为中国最大的影视音乐文化垂直众筹平台,观众筹网拥有渠道、受众、支付体系等全平台端，基于观众网500万实名观众用户的大数据库，从多方位开展影视音乐众筹。如今已成功覆盖全国上千万粉丝，直接引导粉丝参与、传播众筹项目20余个，充分运用500余万观众大数据库进行精准众筹项目营销。 所上线的每一个众筹项目皆由专业人员按照项目提交—项目审核—项目包装—项目预热—项目众筹—项目实施的严格流程进行，引领了文化及文化创意产业领域观众文化经济的走向及趋势。

　　用“观众”的“情绪”引爆电视广告的沸点

　　不是每个节目都是央视和的省级卫视的金牌栏目，常态化的电视节目如何形成“观众情绪众筹”的广告模式呢?这正是观众筹网的创意研发方向。依托于一套全新的“场景互动识别”系统，引发受众的收拾热情，触发受众线下实时互动，通过互联网将受众的实时互动连接到广告商处，然后呈现在电视平台上。当一定数量的互动集聚之后，便引导至广告商提前预设的沸点时刻，这样的沸点是受众、广告商和电视栏目组所共同期待的。然后广告商将事先允诺的沸点实物反馈发送至参与了互动系统的受众处，这样一条完整的互动链便是“观众情绪众筹”的实现方式。

　　如此一来，广告商能从电视节目中实时了解观众的收视喜好和数据量，电视节目组也能黏住受众，实现收视增长和稳定，观众也因为自己的众筹参与加强了互动感并且收到了相应的实物回馈。这样良性循环的电视广告收视产业链正在逐渐成为电视广告主的新宠和投资热点，也成为观众观看电视节目的一个兴趣点，即将点燃电视广告的寒冬，迎来一轮新的春天。

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