用新媒体 撬开深圳产业园新格局

　　2015年5月14日至18日，第十一届中国(深圳)国际文化产业博览交易会在深圳会展中心隆重举行。文博会期间，全市61家分会场将举办各类相关活动近600项，旨在营造创新氛围，促进产业融合，搭建交易平台，开拓海外市场。

　　成立一年的中国(深圳)新媒体广告产业园作为61家分会场之一，短短一年来园区取得的辉煌成绩有目共睹，本届文博会新媒体广告产业园分会场不断展现出新的亮点，为众多前来参加活动的人们所关注。

　　5月17日下午，国家工商总局副局长甘霖在国家工商总局广告司司长张国华、国家工商总局广告司副司长黄新民的陪同下莅临新媒体产业园指导调研。深圳市市场监督管理局局长邝兵、深圳市市场监督管理局副局长秦世杰、深圳市市场监督管理局广告处处长李际、深圳市福田区政府区长王强、深圳市福田区财政局副局长(国资委主任)叶有励、深圳市福田区文化产业发展办公室主任何如等领导陪同参观了文博会分会场，走访了园区企业，并听取了园区运营公司的工作汇报。

　　全新思路谋求破局

　　新媒体产业园地处福田区中心区核心位置。作为广告创意产业聚集园区，新媒体产业园以构建新媒体上下游产业链为核心，致力于打造涵盖新媒体广告技术研究与开发，广告内容创意与制作，品牌整合与广告发布，广告数据研究与应用，广告展示与交易的整个产业链集群，通过建设创新平台、金融服务平台、商事咨询平台、合作推广平台、创意俱乐部等服务平台，结合园区独有的政商环境优势，整合资源，激活创新基因，释放分享、聚合效应，有力、有序、有效推进园区产业发展。

　　新媒体产业园用优惠的政策、优质的环境和服务吸纳行业中尖端科技、文化创意和经营理念等有代表特色的企业入园，为入驻企业的“融合、创新、发展”提供扶持与帮助。目前，园区入驻企业十五家，涵盖了新媒体行业的各个领域。其中有三家国家一级广告企业、四家上市企业。

　　创新发展开创新变局

　　本届文博会，新媒体产业园以“融合·创新”为主题，聚焦“资源整合”与“创新发展”，倡导共商、共享、共建的发展理念，体现了园区助推入园企业互利共赢发展，扶持创客自主创业的建设目标。为此，新媒体产业园分会场举办了新媒体行业论坛、新媒体科技创新展、新媒体·影展、美迅3D航拍技术影像展、“时尚趋势”分享沙龙、股权众筹趋势论坛、创新项目路演等活动，集中展现园区品牌形象，展示园区发展特色和园区企业的优秀成果，为参展企业及与会嘉宾的形象展示、推广交易、专业资讯交流创立高质量的综合服务平台。

　　新媒体广告产业园致力于国际新媒体产业发展方向及产业整合，立志将全球新媒体领域领先企业引入深圳，把深圳打造成为带动全国新媒体上下游产业链发展的核心区域之一，实现社会效应和文化产业爆发性的增长。

　　标杆企业和平台引领产业新格局

　　目前，深圳新媒体广告产业园入驻企业十五家，涵盖了新媒体行业的各个领域。园区涌现了一批优秀企业，这些标杆企业已经先声夺人，快人一步在新媒体领域开疆拓土，并且已经占领制高点，他们取得的资源优势和成熟运营正在引导广告传播产业向全新境界开拓。

　　新格局之一：新媒体拓展广告的触达，广告产业影响面全面延伸。典型企业华视传媒，是中国最大的移动电视媒体运营商，拥有中国最大的的户外数字媒体联播网，覆盖最具有影响力的89个公交城市和14个地铁城市，每天影响主流城市5.7亿人次。2014年华视传媒准确把握了移动化趋势，在已有网络基础上，打造新的移动互联商业模式优势，构建了以移动电视为发展基础，以公交WiFi打造新增值盈利点的全新市场空间。公交WiFi的推出，使得华视传媒获得更多的入口，受众在路上的时间也被圈定，新媒体广泛覆盖受众的生活空间，打造展现出华视“移动电视联播网+公共交通WiFi联播网”全新面貌。

　　新格局之二：新媒体拓展娱乐消费市场，消费经济影响面全面扩大。典型企业星美集团，作为中国电影市场的领军企业之一，拥有影视制作、院线发行、影院投资、艺人模特经纪等电影娱乐全产业链。客户通过手机APP软件，可及时了解当前热映大片资讯，随时查询全国60余家星美国际影城的电影放映时间，实时在线选座、购票、支付，并且开设活动专区，不仅方便客户观影，还吸纳了很多影迷成为会员，带动持续性消费。星美集团创新传统院线O2O体验，观影体验和二次消费共荣共生，实现娱乐和消费市场无缝对接，二者互动发展，彼此强化的良性循环。星美的转型发展，势必带动一批新媒体广告企业的大发展。

　　新格局之三：创新创业平台驱动媒体创意创新，引导产业高效成长。园区国家一级广告公司宏禧聚信以全媒体大数据为基础，以程序化精准投放为核心，整合口碑社会化媒体营销，为客户提供全网营销解决方案。科技寺，是联合创业空间和创业服务社区为一体的创业综合服务平台，它代表着一种全新的创业模式，通过提供开放式办公空间和融资、招聘、法务、市场、财务、社交等全方位创业增值服务，打造最进取的创业者文化，最终形成由中国最具价值的线上+线下的创业者社区生态。园区企业中还创新推出多个衍生项目，如朗形机构推出的虚拟试戴眼镜软件——试镜成，中新石豆搭建的青工宿舍免费Wi-Fi项目等。创新智慧在这里分享扩散，最终形成燎原之势，从而促动产业更高效发展。

　　成功的经验说明，只有创新发展，才能促动传统行业向着更高层次嬗变，才能撬动产业发展的新格局。

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