90后的孩子究竟为啥敢花钱？

本文为【90后钱商】系列稿件

第01篇文章

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“努力赚钱，认真花钱，不被money拽着走，也不做金钱的奴役”，还不到30的年年义正言辞地说出她的四大金钱准则，满脸透着稳准狠驾驭生活的自信和低头也不用重新捡起皇冠的志在必得，这个地地道道的90后与大多数的年轻人一样，紧紧攥着他们的金钱观。

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培养一个钟爱的兴趣，练就一门精湛的技术，买下一件值得的东西，提高一层生活的阅历，既然钱来源于生活，就让它再回到生活去。

做自己想做的事儿，吃想吃的美食，成为想成为的人，年轻人们在人生中卯足了大刀阔斧的劲儿，有理有据地架起了一套准则。

一部《东京女子图鉴》记录了女主角绫20年来的蜕变，从小城市来到东京，当年的那个懵懵懂懂的女孩开始主动索求物质上的富足与安稳。

事业走向一个又一个高峰中，她成了自己小时候最想成为的那个人，也曾花费6万日元买一套精致的内衣，告诉自己要成为一个“在任何时候脱掉衣服都不会露怯的女人。”

虽说绫一心追随大城市的目标看似偏颇又不寻常，可在渐长的时光里大家却都看到绫子时时刻刻都在变得精致、魅力，充满了女人味儿。

前天，小安刚做了个互动，看到你们五花八门的花钱姿势年轻满满有智慧，还透着生活迷人的珍贵。

■ 即使收入不高，也要在护肤的时候给自己一些幸福的动力；

■ 月入5000块，依旧敢与1000块的烛台来个亲密的拥抱；

■ 怀着对生活的热爱，虽然一只猫花了大价钱，却是长久生命的陪伴

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当年轻人渐渐地扛起了消费主力军大旗，他们正在用独树一帜的消费观掌握着这个快消费世界。

根据波士顿咨询公司在2015年底发布的《中国消费趋势报告》统计的数据显示，到2020年，中国的消费市场将扩大一半，达6.5万亿美元。未来5年消费市场将带来2.3万亿美元的增量。这些增量中的65%将是由80、90后甚至于00后带来的。他们已经成为消费的主力军，主宰着大范围的消费时代。

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消费升级来的猝不及防，他们却把自己的小生活经营得舒服又明白。谈钱无所顾忌花钱也没那么多的挣扎，挣钱有道花钱有方，比起把钱用在刀刃还是刀背上提升点日常的快乐，攒钱攒到贬值更让他们悲伤。能把钱用在自己最爱的地方，每笔消费的评价的都只有一个字：“值！”

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27岁的清欢最爱的事就拍照，没有之一。平日里出门走走随时随地用镜头记下风景，是她生命中最大的幸事。去数码产品店里搜罗各种各样最新的摄影产品，每个炮筒一样沉甸甸的镜头都价值不菲，即使刷爆了卡她也乐意，毕竟为自己的爱好投资，全然不嫌多。

■ 新产品诞生的第一时间，她都能get到全方位的功能，看起来像一个合格的“销售员”，这个摄影“骨灰级”粉丝的每一张照片，都能让人想要走进照片里，感受快门咔嚓的那一瞬间的激情。

■ 听说“摄影穷三代，单反毁一生”，可清欢的世界里有了拍照与单反，不仅未毁却更开阔。拍人像的、拍风景的、还有胶片机，每次听她跟我聊起相机，就滔滔不绝地开启了小课堂，专业知识如数家珍。

■ 陪她去买买买，她总是小卡一挥，然后带走一大包的胶卷，嘴里总要跟着一句：“平常买件贵衣服都要叫上个半天然后放弃，可大价钱花在这上怎么就没有个够”。

爱好是生活的最佳调和剂，有自己喜欢并愿意为之努力的兴趣，闲暇的时间不再无聊还有了自我提高的方式，年轻人们会将爱好延续下去并为之做以最真诚的付出，能花钱买爱好，本就是一件幸福的事儿。

■ 是一个吃货就将足迹踏遍大江南北只为几道精致的美食，是个健身迷就把钱投入健身领域把各种功能的跑鞋攒起，有音乐梦想执着于各种唱片与音乐厅，热爱时尚就穿上最新款的时装做自己的流行风向标······

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几日前，第七届北京国际电影节售票，抢票的壮观程度已经远超春运，1分钟破100万票房，15分钟票房达到了500万，各种经典套票以秒为单位全速售罄。年轻人对于心灵提升与享受的追求，已经成为了生活的一部分。若是用钱真能买到心灵文化的充盈，年轻人愿意不遗余力。

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静静喜欢看各种各样的演唱会、听音乐会，或是一场让她潸然泪下的话剧和电影，在她的日常生活中，这是最好的解压方式。年长的同事时常问她，周末还要赶场去看个音乐会，这么折腾真不累吗？她总是一脸的惊讶，“怎么会，这才叫生活。”

■ 在年轻人看来，为这些消费，没什么不值得，赚了钱本就是为了自我提升，能在兴趣上实现价值，更凸显出生活原本的珍贵。

■ 正如真格基金合伙人兼CEO方爱之所说，1985年后出生的中国年轻一代消费者正在购买新产品，他们正在做新的事情，譬如健身。

■ 年轻人们正在用钱买到的生活，创造自己的生活。把爱好作为一种全新的生活方式注入自己的世界，比钱本身有更高的价值。

好奇心日报曾发布了《2016年轻人消费洞察》，在近两年的时间里对覆盖各种领域的170多家公司15个行业进行观察与访问，在46条年轻人的消费心理中，无一不指向产出的“生命力”：

l 不介意看广告，如果它有趣的话；

l 不是不喜欢杂志&任何传统的东西，只是不喜欢平庸；

l 48%的消费者愿意为好看的零食包装而去购买零食；

l 对品牌有追求，但消费很分散，每一个品牌背后有一群它的粉丝团

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平庸的消费是对钱的浪费，能不平凡的花钱才能超越价值。善于认识美是一种技能，在花钱中依然把握着热爱美的准则，更是真我世界的追求。

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欣羽就是个典型的90后姑娘，作为一名眼光独到的摄影师，“美即正义，价格可谈”是她一贯的作风。虽说品牌是衡量的标准之一，可若是有这么一家从logo到外观都极其让她心水的小店，成为常客不需要一丁点的犹豫。她常说：“挑个草莓还要看看成色，更别说是买东西做品牌了，谁能不爱美呀。

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掌握年轻人心理的宜家，同样是认准了这一点，提供有设计感与精致的选择，让众多年轻人在生活中感受到自己的梦想与向往。比起大品牌，在某一领域执着于专长与精致的塑造，真实日常的生活体验比浮夸更有说服力，让创新的设计感显得格外珍贵。

年轻人新鲜的消费观让品牌迈上了“更新之路”，创意也在不断推进中被全面激活。他们追求实用性，也开始寻求自身价值的实现。若是花钱的同时能够为社会出一份力，贡献出哪怕只有些许的善意，这个世界都会变得晴空万里，他们怀揣着理想主义，寻找适合理想生根发芽的消费方式。于是，共享、环保、公益、可持续成为了最有价值的消费方向。

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共享经济爆火，Airbnb、共享单车一溜儿烟地演绎起了品牌发展的新方式。自2014年网约车开始普及，2016年人均消费额已暴增超过10倍，从62元飞速增加至681元，网约车用户量同比增长了17倍。“社会改变者”的新标签已经得到了大多年轻人的认可，他们相信自己能够成为change-maker，为自己与身边的群体解决问题，可以从点点滴滴的消费开始。他们相信，善良是可持续的，改造社会的同时，也会改变自己。

■ 选择带有环保标志的产品，健康营养更受欢迎，能够助力慈善事业的再加几块没什么问题，若是能够以此为契机能再种棵树，他们愿意一辈子用支付宝付款玩好蚂蚁森林。

■ 关注品牌背后的责任，年轻人愿意谈钱，却不轻视钱，在他们眼中，金钱有沉甸甸的分量，若想与此有等价的交换，就要让品牌的背后焕发正能量，或许只有哪怕一点点改变世界的理想。

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