沃尔沃高尔夫赛事用体育营销带动的品牌理念

3月22日消息，3月15日，2017年沃尔沃中国公开赛蓝光观岭资格赛在成都蓝光观岭国际高尔夫俱乐部收官。沃尔沃其实和高尔夫有着很深的渊源，早在1995年，沃尔沃与中高携手创建了沃尔沃中国公开赛，成为第一个参与中国高尔夫运动的发展品牌，今年的沃尔沃公开赛将是沃尔沃冠名赞助的第86场欧巡赛事。沃尔沃中国公开赛在中国高尔夫发展过程中有着举足轻重的作用。

高尔夫作为一项颇受上流社会青睐的运动项目，代表着绅士与品位，刚好与沃尔沃的品牌形象契合。以安全著称的沃尔沃，针对的消费群体正是这部分有品位有内涵的城市中产阶级。而沃尔沃想要通过高尔夫挑战赛，来提升品牌在消费者心中的形象，很显然这样的营销手段是成功的。

二十多年以来，高尔夫运动在中国实现了蓬勃发展，在中国更多的人熟悉了这项绅士运动，也熟悉了沃尔沃品牌。很多精英人士都开始将高尔夫这项有调性的运动当做是升华友情或商务洽谈的一项重要活动。而沃尔沃想要通过高尔夫挑战赛，来提升品牌在消费者心中的形象，很显然这样的营销手段是成功的。

事实上，沃尔沃在体育营销领域，并非只与高尔夫结缘。沃尔沃赞助的环球帆船赛在业内和消费者当中也同样有很高的知名度。沃尔沃冠名帆船赛的历史悠久，尤其是在欧洲有着浓厚的群众基础，每次比赛都会吸引当地的帆船爱好者前来参加，每次比赛当中也会有很多沃尔沃的潜在消费者，不过，受限于国内消费者对帆船的参与度并不高，这项赛事在在中国的传播效果并不如高尔夫理想。

其实汽车厂家在体育营销这条路上走也并不都是一帆风顺的，我们只看到了类似宝马、奔驰以及沃尔沃这些深入人心成功案例，而之前奇瑞签下巴萨阿根廷球星梅西代言瑞麒，就平白无故地交了5000万元的“学费”，成为了汽车行业体育营销的典型失败案例。

体育与汽车的确是一对不错的合作伙伴，汽车通过运动给人们传递一种健康的生活方式，这种健康的生活方式也算是加强了品牌凝聚力和忠诚度，这个比卖车本身更具有影响。同时，找准符合自己品牌调性的体育营销项目，才能够事半功倍。

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