赛事视角|山地自行车该如何翘起五万亿市场蛋糕

日前，2017年中国山地自行车公开赛在江苏南京水墨大埝开赛，本次赛事由国家体育总局自行车击剑管理中心指导，中国自行车协会及南京浦口区政府联合主办。赛事以“亲近自然 骑向未来”为主题，打造国内乃至东半球的规模、格局、奖金和人数之最的自行车赛事。

体育BANK记者有幸参加本次山地自行车公开赛并对赛事进行深入了解，水墨大埝站首次将KIDS户外系列赛与户外拓展、休闲娱乐结合起来。打造一场体育+休闲旅游的嘉年华体育盛会。本站山地自行车赛事最大亮点在于实现赛事与全民参与、旅游相结合。

2016年国家体育总局、旅游局联合出台《关于大力发展体育旅游的指导意见》提出：到2020年，在全国建成100个具有重要影响力的体育旅游目的地，建成100家国家级体育旅游示范基地，推出100项体育旅游精品赛事，打造100条体育旅游精品线路，培育100家具有较高知名度和市场竞争力的体育旅游企业与知名品牌，体育旅游总消费规模突破1万亿元。

根据世界旅游组织（UNWTO）数据，体育旅游产业正在以每年14%的增长，超过旅游产业4%-5%左右的整体增速，2020年全球体育旅游市场规模有望突破4000亿美元。

那么以自行车赛事为支点该如何撬动体育旅游市场这块“大蛋糕”？体育BANK记者通过对本届赛事研究认为主要存在以下几个方面：

【蓝海市场下，赛事流量为核心】

赛事作为载体，成为体育旅游的核心内容。在体育旅游蓝海市场下，无论是参赛旅游、参观旅游还是围绕举办地景点旅游已成为重要形式。据巴西旅游部门数据显示，2014年的巴西世界杯带来了60万海外游客和40.5亿美元的直接收入。世界杯举办期间，巴西国内餐饮和酒吧营业额较2013年同期增长273%，航空公司总收入增长211%，当地酒店总营业额增长137%。超级赛事IP对促进体育旅游的发展起到重要作用，直观的经济数字更是赛事流量变现和赛事影响力的直接体现。

根据2017年人民网发布的“2016自行车赛事排行榜”数据显示，2016年参赛人数超过5000人的比赛有8场之多，参赛人数上千人的比赛近30场，人数规模为历年之最。较2015年数据，参与自行车赛事的人数、赛事场次等有极大提升。

对于自行车赛事来说，其影响力及知名度对于提升赛事流量具有重要作用。诸如奥运会、世界杯、欧洲三自行车赛等具有较高的职业化运作水平，每到这样的高级别赛事期间举办地将成为世界最繁华中心。反观国内的职业运动运作水平不高，赛事流量变现也没有世界顶级赛事那样明显。因此，体育BANK记者认为：对于山地自行车，赛事IP的打造应该成为打造体育观赏性赛事旅游模式的基础。

【全民健身热潮下，大众的才是流行的】

国务院《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》中明确指出，将全民健身上升为国家战略。国家政策指导、人民物质生活条件提升，对于健康、休闲娱乐需求日益增长的有利条件下，体育旅游市场迎来更大机遇。

通过2015年一份全国自行车品牌分布显示，除东北、西部地区之外全国大部均具有自行车品牌。侧面反映出，自行车具有较大市场基数及群众基础。

据体育BANK了解，2017中国山地自行车公开赛以全民健身为宗旨，除设置KIDS系列户外赛之外，同时设置体验组比赛。组织方将本次赛事定位打造成户外体验、休闲娱乐、美食文化为一体的全民参与赛事。自行车的普及程度较高，受到大众青睐，为赛事发展打下良好的群众基础。

“基础不牢，地动山摇”，体育BANK记者认为：拥有良好群众基础的自行车赛事与旅游相结合，形成旅游以自行车运动为载体，自行车运动以旅游方式进行传播相辅相成的融合模式。产业的发展需要良好的发展环境，对于体育旅游产业来说，全民参与正是体育旅游发展的大环境。

文/王继松

郑重声明：此文内容为本网站转载企业宣传资讯，目的在于传播更多信息，与本站立场无关。仅供读者参考，并请自行核实相关内容。