“不一样的奥运”收官腾讯引领全民参与时代

北京时间8月22日，里约奥运会圆满落幕。在互联网媒体平台的奥运争夺战中，腾讯在用户覆盖量、视频播放量、冠军/明星运动员参与量、广告招商金额/数量等方面全面领先互联网媒体行业。凭借在社交平台和领先技术方面的优势，腾讯为国内网友带来了一次不一样视角、多样化体验的奥运会。同时，腾讯还引领了以奥运会为代表的大事件进入全民直播时代。

全景呈现奥运 腾讯开启全民直播时代

整个奥运期间，腾讯全平台奥运相关视频播放量超过81亿，用户覆盖量达到7.5亿，移动端占比达到75%。所有奥运相关视频，都通过腾讯新闻客户端、腾讯体育客户端、天天快报、腾讯视频客户端、微信、手机QQ、腾讯网等移动+PC全平台展示，确保用户从每一入口都能进入并观看节目。其中，腾讯精心打造的10档原创视频节目，播放量突破15亿，全面领先其他互联网平台。

腾讯此次奥运内容的最大不同在于首次将“全民直播”运用到大型赛事的呈现上。“打完最后一枪的时候还没反应过来，自己拿到了奥运会冠军。”今年中国奥运首金得主张梦雪，在领奖后的第一时间就通过企鹅直播与腾讯网友进行互动，这种创新的直播形式受到网友追捧。根据大数据服务商QuestMobile实时数据显示，在张梦雪夺得首金这一天，仅腾讯视频客户端的日活跃用户就达到了近1亿人，成为用户观看视频直播最受欢迎的移动媒体平台。

张梦雪通过企鹅直播在夺冠后第一时间向全国网友问好

在企鹅直播的镜头下，运动员和教练员们也展现出赛场之外轻松、生活的一面。本届奥运会最大“网红黑马”傅园慧到访企鹅直播时，超过1800万网友围观与互动。孙杨参与企鹅直播时，面对80万粉丝打趣说到“哎呀，没有超过傅园慧啊！”中国男子乒乓球队教练刘国梁风趣的一面也被企鹅直播记录下来，面对网友“你觉得自己现在和马龙比赛，俩人几几开？”的问题，他幽默回答到：“我完胜他，他敢赢我吗？”

众多体育评论员也开始在企鹅直播的平台点评赛事内容，其中不乏韩乔生、苏群这样的大咖。韩乔生在直播中尽显段子手本色：“应该查一查菲尔普斯的球籍，看看到底是不是地球人。”“孙杨留指甲可能是因为这样划水更快。”

而腾讯派往前方的主播团队，更是深入里约大街小巷，为大家展示一个真实的里约。他们有的在沙滩上耐心教外国人说中文，有的带着网友逛起了里约集市，还有的则带着运动员父母游览里约植物园，这些画面都原汁原味地展现在企鹅直播上。

可以说，腾讯的“全民直播”，全面卷入了奥运冠军、明星、退役运动员、解说员、运动员父母等各界人士，深刻改变着奥运与大众之间的联系，让大众能够真正参与到奥运当中来，同时也呈现出更多元、更多视角的全景奥运。据悉，腾讯前方百余位企鹅主播，累计直播超1000小时，这相当于赛事直播时长的5倍。

根据数字新思Xinsight 的跨屏媒体分析平台统计，从北京时间8月6日至8月20日的15天时间里，在腾讯移动平台观看互联网视频直播的用户占到了近70%。

独家权益+强势资源 成就奥运内容专业平台

腾讯在此次奥运的强势表现，离不开其独家权益，以及在团队、设备投入和明星阵容上的强势资源。早在2013年，腾讯就成为中国奥委会唯一的互联网服务合作伙伴，这让腾讯拥有对所有中国奥运代表团运动员的第一采访权。同时，在里约的中国奥委会中国之家中，腾讯作为互联网媒体也独享演播室资源。

有了独家权益，腾讯在团队与设备的投入上自然不遗余力。腾讯此次组建千人团队参与里约奥运内容的呈现，除了上述中国之家演播室外，腾讯还在距离比赛场馆仅10分钟车程的地方搭建了1000平米演播室，并配备了完整的8迅道转播设备。而位于北京后方的3000平米演播室也在实时进行前后方连线。演播室面积总和超过4000平米。

奥运冠军孙杨做客腾讯视频节目《第一时间》

作为中国奥委会唯一的互联网服务合作伙伴，其在明星阵容上也展现出强大实力。全部中国奥运冠军、冠军队和明星运动员都受邀做客了腾讯前方演播室，人均访问时间超过2小时，包括中国女排教练郎平、主攻手朱婷、中国男乒教练刘国梁及男乒冠军马龙、许昕、孙杨、跳水女王吴敏霞等，都在赛后第一时间参与了腾讯节目的直播访谈。此外，包括吴敏霞、李雪芮、吴静钰等在内的20个奥运冠军家庭；田亮、叶一茜、高敏等嘉宾主持；白岩松、房学峰、魏纪中、王奇等专家，都参与了腾讯奥运的相关栏目。

除以上内容外，微信上有关腾讯奥运呈现内容的讨论也异常火爆。本次腾讯推出了实时海报，从人文、情感、竞技精神、幽默等多种角度全方位地诠释了不一样的里约奥运，许多海报都在朋友圈广泛传播开来。而“有料奥运16弹”则贴合奥运热点，每天发布一条与奥运相关的兴趣内容推送给用户，从内容上让用户感知到奥运不一样的一面。据统计，微信平台上有关“腾讯+奥运”关键词文章的总阅读量达到57.8亿，领先第二名8倍以上。

“社交＋技术”引领互动创新 招商锁定46家冠名广告主

强势的权益、丰富的明星资源以及过硬的硬件设备，保证了腾讯优质内容的呈现，同时也激发了广泛的用户参与互动。腾讯在奥运期间全平台用户互动量达到5.5亿，共有3.1亿用户为中国奥运军团点赞。

在奥运前夕腾讯举办的“跑向里约”活动，网友贡献步数达1000亿。而在开幕式后，腾讯再次让这股线上线下互动的热潮蔓延开来。

奥运期间，腾讯在北京奥林匹克公园鸟巢前设置了一道“传送门”，孙杨、傅园慧、邹凯夫妇、高崚、史冬鹏等十位奥运冠军和明星运动员通过这道“传送门”穿越回北京，与现场观众和里约连线互动，从而实现空间跨度的面对面交流。通过技术的呈现，腾讯把线上直播与线下互动串联起来，并给予用户穿越时空之感，让用户真实体验到运动员在里约所经历的一切。

此外，腾讯在互动场景与形式上也有所创新。腾讯利用VR技术在奥运期间，切合热点事件，打造出包括 “易思玲告诉你射击有多难”、“与马龙过招”以及“与李雪芮过招”在内的多款奥运专属H5，通过朋友圈传播，让用户能够以第一视角切身感受到运动员比赛过程的紧张气氛。其中，易思玲射击H5互动游戏3小时UV就超过了30万。

全面卷入社会各界的全民直播，丰富的内容呈现以及“社交＋技术”的互动创新，吸引了众多冠名广告主的合作。奥运期间，腾讯与46家冠名广告主成功达成合作，移动端占比超过80%。腾讯体育运营总经理赵国臣介绍，今年奥运商业合作的达成，30%在去年就已实现，60%在今年上半年敲定，其他在奥运期间陆续进行。腾讯此次奥运招商中，客单价高是其显著特点，千万、五千万级别的项目占了大多数。今年四月，腾讯推出的“跑向里约”活动，单项招商收入就突破亿级，并获得了一汽-大众奥迪、伊利等大冠名广告主的认可与参与。

基于在技术、社交、平台、资源、运营等方面优势，腾讯极大程度丰富了本届奥运会的用户体验。丰富的线上线下活动以及即时的技术创新，真正做到了多样化视角呈现奥运，满足了不同用户的不同需求，全面提升了用户的奥运体验。而基于腾讯平台，卷入社会各界的直播，则引领奥运会进入全民直播时代。正如赵国臣所说：“如果说过去你看到的奥运是1%，我们这次就会给大家呈现另外99%的奥运。”

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