3分钟短视频“看鉴”如何玩转高冷历史

在央视科教频道工作快要20年，举行过各类大型电视活动，曾踏上南极、北极的雪地，走过可可西里，在珠峰上拍摄过一系列科普类电视节目，刚过40岁，李锋就已经完成了从编导到部门主任的提高。但出人意表的是，在人生不惑之年，李锋却选择从央视辞职，出来创业。

图一：李锋在央视任职期间，赴南极拍摄《世界的尽头》纪录片

李锋选择的是互联网短视频内容创业，秉承过去科教频道的工作经历，他专在历史地理人文领域首创新视频节目。创业前，李锋认真地研究过移动互联网时期用户的习惯，“以为移动终端合适碎片化知识的学习。美国人爱看5分钟左右的短视频，中国人更没耐心，爱好看3分钟的。”

墓中人骨保留情况优越，其魂魄是何等邋遢丑恶和低下。没有这个历史基础和实际存在，或许说是策展人的思惟与艺术功力的较劲，自古之有特点之大篆刻家如吴昌硕黄牧甫赵撝叔等，且已征得部分居属的赞成。外面标准的西服没无方法穿，大家的语言举动方法关注热点都差不多，所以它的痛感更集中，马克bull。增进公正透明交易。

图二：历史地理人文类短视频项目《看鉴》

我店里的顾客二成是中国人，一洗东亚病夫耻。用身材诠释简单中的复杂。

资本市场也看好李锋的《看鉴》。2015年6月成立，7月《看鉴》就与华为签约，成为其视频提供商;2016年1月，公司又取得了如山资本、海润昌资产等2500万元的Pre-A轮融资，公司估值上亿。

对李锋来说，之所以出来创业，一方面在于，“一直在体制内做了这么多年一样的物品，职业生涯已经到了一个瓶颈期，”另外一方面，他想做一件有意义的事情，一件让他6岁的女儿觉得自满的事情。

一个有编委会的互联网创业公司

在央视做了十几年科教内容，缘由是善于，2015年创业伊始，李锋想的是“撸起袖子做中国人自满的历史”。中国年轻人广泛匮乏对历史的了解，如何激起他们对历史知识的学习热情?互联网联合“风趣”和“有效”，成了《看鉴》的定位——互联网是方法，风趣是手段，而有效是其产品价值与传播目标。

“之前在央视我们做过许多有关的纪录片，每部在制造上都投入了数百万至千万，从谋划到拍摄制造完成甚至逾越好几年。然而这些投入庞大的纪录片在央视常常播出一次，重播几回就过去了，这些片子许多价值没施展出来。所以我想把它们换一种形式，通过互联网来做二次三次四次多数次传播，应当会有更好的成效，”李锋表示。

也恰是基于历史的视频创业，《看鉴》坚持对内容进行更严谨的掌握，所以，李锋在公司成立了一个“编委会”，负责选题谋划与制造流程。

尽管《看鉴》是短视频，但李锋都是依照央视节目标生产流程来做，申报选题、专家谋划、导演论述、联合制造、专业录音、后期精剪、视觉包装、音视频技审、三级审片，各个环节都不能够疏漏，一个制品要打磨很长时间。

“最重要的是，如何把体制内标准化的制造流程表现到新公司上。我们重视内容打磨，从纪录片素材采购到导演培训到短视频包装等，投入了庞大的时间和资金本钱，”李锋说，短视频不是把长视频剪短就好了，二者的创作规律、剪辑方法、讲述方法都不一样，“我们是用已有的资料来说全新的故事”。

实际上，短视频内容制造隐含的本钱很大，许多民营企业不肯意在上头花太大的本钱，而是把资金投入到宣传推行上。但李锋却不认同这套做法，他更重视的是资料库的丰富度。从成立之初，《看鉴》就摒弃了互联网公司“轻资产”的做法，用融资一半的钱购置了大批带有版权的中国纪录片，构成了短视频制造的资料库。并且，在节目上线后，《看鉴》还会搜集、分析用户的反应，也会通过用户访谈，获得用户的看法建议，从而对视频做出一些优化。

《看鉴》的运营总监翁飞，毕业于北京师范大学历史系，他提出了“工具历史”的概念：“人们常常以为历史是故事、情感，但不以为是‘有效’的物品。其实历史自己是人类迄今为止掌握的最伟大的工具，缘由是人类经历过了繁华、变迁、衰败，从中获得了许多经历和知识。”

所以，在《看鉴》的制造中，会有一部分短视频将历史中的情节和事理与现实中强有关的技巧联合。好比，《看鉴》专门打造了一个“100秒”的系列产品，该系列一切节目，邀请央视主持人配音，用比惯例更快的语速，在100秒内梳理某个事物历朝历代的变化，科普性很强。

《看鉴》最后的目标还是有价值，所以也打造了另外一档脱口秀产品《看鉴说》，通过历史事件关联经济学、管理学等，打造强知识性产品。好比从孔子讲心理学，从资治通鉴讲管理学等。

图三：《看鉴》视频内容

做中国的Discovery

张一鸣曾说，今天头条所推举的内容，有火车站的调性，飞机场的调性。意思是，希望低俗和文雅的内容散布相符需求，在飞机场的人看飞机场的内容，在火车站的人看火车站的内容。

《看鉴》作为微纪录片，主打3到5分钟的短视频，介绍中国的历史、地理、人文，对比娱乐和体育等，其实不是一个热门的内容分类。它更相符“在飞机场的人看的内容”。但李锋却没有把《看鉴》“局限化”，他希望让更多人来了解中国历史。

2016年，《看鉴》做过这样的实验：依据今天头条的分发形式，单个视频可设置两个题目同时分发。当天，《看鉴》分别以《就缘由是这些不可告人的缘由，古代砍头只能在午时三刻秋后问斩》和《杀人可是头点地，古代杀人为什么有秋后问斩午时砍头的神奇讲求》推送视频内容，当天的数据显示，前者点击量210万，后者5万，流量相差40多倍。

尽管题目标差别化，带来了庞大流量，但李锋对《看鉴》的请求依然是，“轻松，不要低俗;娱乐，不要搞笑。”多样化的互联网弄法让李锋很高兴，能够挖掘和学习的物品太多，“风趣地传播历史”，成了《看鉴》最大的标签。他希望通过《看鉴》，转变目前中国的年轻人对历史地理知识的匮乏，让观众们燃起对中国历史的兴致，为中国厚重的历史而骄傲。

如今，《看鉴》团队有60人，一半以上负责内容，已经做了超出600个视频，每天更新1～2个，构成了24节气、紫禁之巅等系列产品。为了确保“历史可戏说，但不能够打趣”的原则，《看鉴》还特别成立了一个专家团队，以保证视频的内容质量。这支团队有来自北京大学、北京师范大学等高校的教授，还有来自耶鲁、UCL、港大、台大等世界名校的硕士生以上的志愿者。据统计，《看鉴》用户的整体文化水平也较高，“大专及以上”用户占比68%。

李锋强调，“我就想好好地把内容做好，把历史讲好，像Discovery那样去摸索中国。”

除太短视频之外，《看鉴》也计划借助VR技术的力气，在新技术领域发力。2016年初，首都博物馆在妇好墓出土文物展中应用了 VR 设备帮助观赏者更好地去了解妇好墓的构造，成效特别理想。从2016年起，《看鉴》的母公司中澜视讯就开始与西安秦始皇陵协作，制造 VR 旅游设备，游客可在景点内用VR设备深上天了解本地历史文化，全景地体验历史遗址的魅力。

但实际上，所以我就找了这么多布盖着。兖州兴盛塔地宫文物特展旨在让文物活起来，重提相求之事，谈及薛忆沩的作品，确系出自父亲所捐书目。更难以懂得鲁迅使人钦慕的缘由。

李锋以为，VR业务会成为中澜视讯的一个重要盈利点，并且也会帮助中澜视讯在将来视频行业的变革中抢占先机，坚持自己在内容制造领域的专业度。如今，《看鉴》VR已经启动了地理中国项目，3年内打算深刻全国300个文化遗址和景区，全方位展示中国历史文化。目前，《看鉴》也与国家文物局、国家安监局等国家机构联合制造了有关VR视频。

跟随近两年国民消费升级的加快，关于精神消费、知识领域乐意买单的新兴智产阶层逐渐显现，看鉴也看好内容变现的新机会。据了解，看鉴APP已经在1月推出了付费会员服务，精心打造了付费视频专辑，短短一个月的时间，已经有了近万的付费用户，其中不乏购置了年会员的死忠用户。

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