百威英博啤酒新文化运动盛大启航

（2016年10月20日，中国北京）金秋十月，全球抢先的啤酒酿造商百威英博于北京三里屯SOHO启动了“百威英博啤酒新文化运动”并盛大开幕中国首个五感啤酒文化体验中心。为了树立优势啤酒文化，百威英博联手中国酒业协会、中国著名综合性旅游网站驴妈妈、沪江旗下海量优良课程平台沪江网校、业界抢先的现代传播集团等战略协作同伴，一起提议了以“我们爱啤酒”为主题的“百威英博啤酒新文化运动”系列活动。

LOVE BEER艺术装配冷艳三里屯SOHO

应时而动，顺势而生百威英博啤酒新文化运动盛大启航

中国，是世界上最大的酒精消费国，中国的啤酒消费正派历着消费需求趋于多元化和个性化的变化和升级。百威英博今年公布的“明智喝酒指数报告”显示，假如每周起码会喝一次酒，64%的中国人会选择啤酒。大有可为的中国啤酒行业，却没有与之相配套的优势啤酒文化，甚至面临诸多误会和非难。作为行业领头羊，百威英博对推进中国啤酒行业的健康可连续发展有着不可推辞责任，面临近在面前的品类文化危机，面临升级旧啤酒文化并树立啤酒新文化的历史契机，“百威英博啤酒新文化运动”顺势而生。

在五感啤酒文化体验中心，享用一场来自啤酒的感官盛宴

啤酒酿造：从一粒大麦到液体黄金

对此，百威英博亚太法律及企业事务副总裁王仁荣先生在活动中表示：“百威英博作为世界啤酒行业的领导者，一直致力于在世界范围内推行啤酒文化，从巴西到比利时再到美国，我们的工作行之有效。我们在中国提议‘百威英博啤酒新文化运动’，不只呼应了中国酒业协会的号令，同时也适应了中国啤酒行业的发展潮流，让更多的消费者了解啤酒，试探啤酒，从而构成啤酒新文化。”

中国酒业协会副秘书长兼啤酒分会秘书长何勇在现场也谈到：“关于啤酒行业的将来发展，我个人抱有积极的信念。目前，在这个消费升级的契机，我们很开心与百威英博协作，积极普及啤酒文化知识，酝酿出年轻、时髦、健康、豪情、安全的啤酒新文化。”

李晨获封大使，五感啤酒文化体验中心冷艳出现

此次活动，百威英博邀请到了著名艺人、雪津啤酒代言人李晨担任百威英博啤酒新文化运动大使。现场，李晨不只与嘉宾们畅聊了啤酒给他的工作和生活带来的欢愉，还分享了百威英博携手中国酒业协会日前公布的“明智喝酒指数报告”。这是在全国12个城市展开的，中国首个关于喝酒知识、立场和举动的调查。调查结果显示，取得最受大家爱好的酒友称号竟然是“马爸爸”马云！约有70%的受访者表示期盼和他边喝边聊聊财经与投资。

著名艺人李晨在活动现场讲述自己对啤酒文化的熟悉与看法

夜幕来临，李晨与百威英博亚太法律及企业事务副总裁王仁荣、百威英博亚太区市场副总裁BrunoCosentino、中国酒业协会副秘书长兼啤酒分会秘书长何勇、现代传播集团实施董事李剑、驴妈妈华北市场品牌总监林媛、沪江品牌市场中心孙维娟等嘉宾一起启动“百威英博啤酒新文化运动”并正式揭开了中国首个五感啤酒文化体验中心的神奇面纱。

百威英博亚太区法律及企业事务副总裁王仁荣及百威英博亚太区市场副总裁Bruno Cosentino授予著名艺人李晨百威英博啤酒新文化运动大使称号

著名艺人李晨与百威英博亚太区法律及企业事务副总裁王仁荣、中国酒业协会副秘书长兼啤酒协会秘书长何勇及百威英博亚太区市场副总裁Bruno Cosentino一起为百威英博五感啤酒文化体验中心开幕

著名艺人李晨与受邀嘉宾一起祝酒，庆贺五感啤酒文化体验中心盛大开幕

在这里，创新性的展现和互动装配为每位观赏者献上了一场关于啤酒的感官盛宴。体验中心从观、听、嗅、味、触觉等五个感知方面出现了丰富多彩的啤酒文化。在这里，你能够了解到啤酒如何从一粒大麦变为液体黄金的酿造过程；在这里，你能够了解到啤酒文化从诞生之初到流行于世的发展史；在这里，啤酒不只仅是酒瓶里的液体，更是化身成酒香四溢的啤酒沙拉和焦香酥脆的啤酒面包。

多方合力助推“我们爱啤酒”百威英博啤酒新文化运动整体铺开

作为“百威英博啤酒新文化运动”的重要构成部分，五感啤酒文化体验中心将在北京三里屯SOHO展出至10月23日，以后将在全国巡展。而“百威英博啤酒新文化运动”更多的主题活动也将炽热展开：现代传播集团将谋划撰写高质、创新的啤酒内容；驴妈妈将为广大啤酒喜好者定制专属的朝圣之旅；沪江网校则会定制线上啤酒达人培训课程，让啤酒喜好者们了解和学习到真实的啤酒文化。

本杰明.富兰克林赞美啤酒：“神爱众人，并希望人类开心，啤酒就是证实”。在全新的时期，我们爱啤酒，我们要做有啤格、有啤气的人。

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