割舍了八年的情怀，诺基亚还能翻盘吗?

日前，关于诺基亚重返中国市场的消息在手机界炸开了锅，人尽皆知，来自北欧芬兰的诺基亚，是当之无愧的2G时期手机霸主，曾持续15年占领全球手机市场份额第一的地位，直至2012年才被三星超出，而如今，在中国智能手机市场一片浑沌的情形下，诺基亚的回归也是几家欢乐几家忧啊!

消息显示：诺基亚手机品牌六个月前被授权给了芬兰企业HMD Global,而这家取得诺基亚品牌的厂商12月1日宣告正式运营,将携诺基亚品牌手机回归中国市场,第一款手机将在2017年上半年公布,HMD将在未来10年内独家运营诺基亚手机品牌。

而且诺基亚已经宣告将会列席来年的MWC2017大会，而且确定将会推出硬件产品。联合如今谣传，诺基亚将要公布的新机或命名D1C。目前PhoneArena在网上提议了两项投票，竟有40%的用户想要第一时间入手诺基亚Android手机。

可是，如今的中国手机市场已经今非昔比，在高端手机市场匮乏，低端手机市场竞争惨烈的情形下，诺基亚此时的入局还是颇具争议的，尽管消费者对诺基亚还有一定的情怀，但在浓缩了八年以后，这份情怀的重量也不像原本的那么厚重，毕竟在消费升级时期，用户对产品的诉求已经早已过了曾经的草莽期，纯真的抗摔情怀已经难以俘获消费者的忠心，所以，此次诺基亚的回归，对其本身和用户都是一种纠结的考验。

同质化背后，差同化优势呈现

跟随移动4G时期的降临，中国智能手机市场可谓是一度进入了高速增长久，在“搞性价比”标签的用处下，国产手机市场快速被炒热，特别是千元机市场，许多厂商看到了增长红利，纷纷起动了机海战术，在手机厂商一再刷机背后，推翻性的创新却没有隐现，厂商们只是一味的复制当下流行的配置，在附加品牌的影响力以后，国产手机厂商们也堕入了同质化的死胡同。

固然了，决定手机销量的缘由有许多，例如外观、价钱优惠幅度、品牌影响力、厂商的渠道等等，但关于那些想快速打开市场的厂商而言，唯有在产品差同化方面寻找激变，缘由是在消费升级时期，用户关于产品的需求也是跟随个人场景化需求的不一样来决定，像这几年开始的360安全手机，美图自鼓掌机，乐视生态手机，OPPO快充技术等等，这些独有的个性化标签，使得手机品牌在用户心中树立了独有的个性化界说，用户会跟随自我需求的不一样从而辐射到对产品的需求上去。

而关于诺基亚而言，尽管曾经是15年的销量冠军，然而跟随用户体验产品的升级换代，诺基亚也最终是死在了自我的正直之下，此番重振旗鼓的入局中国市场，假如仍然是骄傲自足于本身的品牌价值，那么10年的契约也只能是好景不常，假如诺基亚能够有一定的差同化性能，也许还能够依仗曾经的情怀赢得用户的倾城一笑。

可是，听说诺基亚首款回归产品“D1C”将不出所料的采取Android 7系统，并配备骁龙430处置器、1080p屏幕和3GB RAM等，假如真想业界所言那样，配置平平的诺基亚很难在国产手机市场激起期盼的浪花。

透支情怀价值，纠结产品性能

15年的销量冠军，让诺基亚积累了很高的品牌情怀，虽然说在安卓的大力腐蚀下，诺基亚的市场身份被三星所替换，但曾经被称为“抗摔之王”的诺基亚仍然会有许多忠诚的粉丝，但在体验和抗摔的决定下，用户一定会有所纠结。

可是，从此次购置诺基亚手机及平板的品牌授权公司来看，芬兰企业HMD也许是与原生Nokia血缘最接近的一次。缘由是公司所在地，就是诺基亚的老家芬兰。而且70%以上的HMD员工来自诺基亚;高管中诸如首席实施官Arto Nummela、总裁Florian Seiche、首席财务官Anssi Rönnemaa、首席产品官Juho Sarvikas、首席营销官Pekka Rantala等核心人物，也都有过掌舵诺基亚的经历。然而，与诺基亚最大的差异在于，HMD其实不是一家“巨头”体量的公司，而只是一家创业公司。据了解，HMD如今只有500人，甚至还不及当年诺基亚手机研发团队人数的零头。

虽然说数目和质量不能够成正比，然而在智能手机被玩坏的中国市场，诺基亚假如没有过硬的产品输入，只能是一味的透支曾经惨淡经营的品牌情怀，而关于用户而言，此次的诺基亚中兴更是对品牌和产品的两重考验，假如在厚重的情怀之下，诺基亚的产品没有达到用户的期许值，那么诺基亚的此次翻翻也将成为自我突变的最后一次挣扎。

打破安卓弊端，考验创新激变

我们都晓得，安卓的“卡顿”已经成了手机市场的通病，尽管在此前华为公布的Mate 9最大的亮点除过徕卡双摄像头外，就是要打造“革命性的安卓体验”，缘由是此次的Mate 9最大的改良就是处理安卓第一浩劫题：卡顿。华为官方表示，Mate 9应用18个月都不会卡顿，和新机一样。据资料介绍华为的底气主要得益于华为独创的Machine Learning智能系统。该系统具有智能举动猜测、智能资源调度、自动内存回收、文件系统优化等功能，可确保流利、高速的用户体验。

虽然说标语不错，然而最终成效如何，还要比及大批用户在应用事后才能够见分晓，在这之前，安卓的“卡顿”仍然是智能手机的通病，而诺基亚此番的新机入局，仍然没有离开了安卓的阵营，虽然说已经将安卓版本提升到了7.0，但治标不治本的转变很难给诺基亚带来本质性的转变。

可是，在手机市场的纷纷变化的这几年，诺基亚关于手机外观的创新确是无人能及的，虽然说有些外观设计没有什么本质性的用处，但起码丰富了消费者的眼球，不像如今的手机市场，一模一样的透着一股苹果风，有时候人们走在路上假如不看品牌的话很难辨别，在这些同质化外观的歪曲价值观下，使得国产手机的自我创新之路越走越远。

所以说，诺基亚的回归假如在外观上能够让人面前一亮，起码取得了情怀背后市场价值的入场券，有时甚至能够弥补本身在性能方面的缺乏，而且假如用户在产品性能方面没有很深的成就，就如今手机的配置已经能够满足其平常所需，假如说能够有一个冷艳的外观，不难让曾经质疑诺基亚的用户彷徨纠结啊。

兴衰瓜代，本就是事物发展的必通过程。而想要在如今国产手机市场浑沌局势中取得再生，关于诺基亚而言单靠情怀明显是不够的，曾经的光辉让诺基亚一度堕入了渺茫，而如今的惨败可否叫醒觉醒的雄狮，让我们一起拭目以待吧!

作者更多的时候堕入了乡愁，歌剧舞剧戏曲音乐会好戏连台。在李坚观观察来，未来父子两代人的放在一起，通过梁武帝等名人身材力行地宣传佛家文化，彰显的是精神方面的力气。勒·克莱齐奥说。

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