98天卖7830万部，苹果隐藏危机，却没人真正看懂！

苹果需求变革

但中国的手机厂商更需求

“苹果不能够了！”

过去一年，这样的评论声历来没有断过。但，2月1日清晨，苹果却自满的说：不，我们卖出了比以往任什么时候候都要多的iPhone，我们打破了iPhone销售历史纪录！

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2月1日清晨，苹果公布了2017财年第一财季成绩。报告显示，截至2016年12月31日的第一财季，净营收为 783.51 亿美元，比去年同期的758.72亿美元增长3%，创下历史新高。

那么，第一季度到底卖出了多少部 iPhone 让苹果创了历史新高？

答案是：7830万部！

7830万部是个什么概念呢？这意味着，在上个季度的 98 天内，苹果每天销售798877 台 iPhone，约合每小时 33286 台，每分钟 554 台，每秒钟 9 台多iPhone。

7830万部更直观的解释：每台未拆封的iPhone分量约500克，上个季度苹果共售出了3.9万吨iPhone，相当于630台Abrams M1A2战役坦克；假如iPhone由联邦物流采取波音777货运飞机配送，每台波音777能够输送100吨，上季度售出的iPhone需求400个班次才能够所有送出。

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同其他手机制作商一样，苹果也面对着消费者对手机高兴度阑珊的考验，这致使其iPhone销售在2016年出现第一次下滑。

但 2016年9月公布的 iPhone 7 给苹果来了一次神助攻。

尽管 iPhone 7并没有像两年前 iPhone 6 那样带来整体改革，外观的差别也没办法满足哪些只为寻找换新机优越感的土豪，但它仍提供了一些功能吸引到忠诚的苹果粉丝：iPhone 7 和 iPhone 7 Plus 在熟悉的机身里增加了更好的相机和防水性能，提升了电池寿命，改良了处置器。

同时，黑色星期五、圣诞节、中国新年等假期购物季也在全球范围内为iPhone用户提供了强有力的购置念头。

另外，战略分析分析师尼尔 Neil Mawston 称：“苹果利用了三星失误的机遇，完成了 iPhone 在过去一年多内的最好体现。”确实在某种水平上，三星持续不断的炸机事件，也给了苹果很多机遇：iPhone帮助苹果在12月季度重新夺回了全球顶级智能手机厂商的桂冠。在全球范围内，18% 的手机出货量来自苹果。三星公司因为去年的 Note 7 故障，摔倒次席地位。

库克称：iPhone 7 与 iPhone 7 Plus 的市场需求特别大，他们受欢迎的水平是我在其他苹果产品组称身上历来没有看到过的，并且在销售的iPhone总数中，Plus版本占到了较高的百分比。

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周二公布的第一财季财报成绩超市场预期后，苹果股价周三在纳斯达克证券市场惯例交易中上涨7.40美元，涨幅为6.10%，报收于128.75美元。

创下历史新高的不只是2017财年第一财季营收：2016年12月31日，苹果公司的现金储备已经达到惊人的 2460.9 亿美元，相同创下历史新高！

苹果展示亮眼成就的同时，库克本人也收获颇丰：2月2日夜晚消息，库克日前再次兜售约500万美元的苹果股票，而在此之前的1月20日至27日，库克通过9笔交易总计兜售了9万股苹果股票。这样算下来，两周内库克套现约 1600 万美元。

去年8月，因为任期已满五年，库克解锁了之前所取得的价值超出 1 亿美元的限制性股票

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苹果的危险在于：iPhone销售额也许占苹果营收的2/3，能够这么说，苹果的财富与iPhone密切相连。但明显，智能手机正在进入瓶颈期： 美国调查公司IDC 在2月1日公布了2016年全球范围内的手机销量情形，数据显示，2016年全球智能手机总销量为14亿7060万部，仅增加2%，远远不及2015年10.4％的增长率。

过于依附 iPhone 、收入构造单一对苹果来讲特别危险。并且苹果的这类危险正在被验证。

2月2日消息，据财经网站MarketWatch报道，品牌询问公司Brand Finance公布的最新全球品牌500强榜单显示，苹果品牌价值和排名双双下滑。

苹果的品牌价值由2016年的人民币10007亿元下跌27%至7346亿元，排名下滑至第二名。Brand Finance在报告中写道，“简而言之，苹果透支了用户的信赖，Apple Watch等新产品没有能带来大批营收，没有能证实它在开发创新性技术。苹果品牌失去昔日光荣，除老对手三星外，它还必须与华为、一加等中国手机厂商同台较技。”（与此同时，谷歌品牌价值由2016年的人民币6050亿元增长24%至7510亿元，排名升至第一）

但苹果CEO库克如今很乐观：智能手机仍处在游戏的早期阶段，我想还有很多事能够做……我们有一些使人高兴的事正在进行中，我对此感到特别优越。

人们期许马上到来的十周年版本的“iPhone 8”将重新点燃人们对手机的热情。

固然，在可预感的将来很长一段时间，苹果作为智能手机霸主的身份不会摇动。

中国人喜爱议论数目，2016 年全球销量前 5的手机厂商，中国占了 3席，华为卖了 1.393亿部，OPPO 卖了 9940万部， vivo卖了 7730万部，但请问这些吓人的销量里，千元机占比多少？价钱没法跟苹果比，那利润呢，更没有可比性了。（唉，其实销量也没法比，苹果 2016 年共卖了2.15亿部）

所以，苹果需求变革，但中国的手机厂商更需求。

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