中国手机品牌占领印度但要面临来自苹果的压力

在占领印度这个全球增长最快的智能手机市场的比赛中，中国品牌再次胜出。

由vivo、OPPO、联想和小米主导的中国品牌为印度市场提供了大批低价时髦的智能手机，甚至对三星组成了挑战。依据研究机构CounterpointResearch最新公布的报告，在去年的第四季度中，除过三星之外，中国四大手机品牌在印度销量最好智能手机排行榜中占领了四个名额，而印度本土智能手机品牌Micromax和Intex却榜上无名。

到如今为止，三星依然是印度最大的智能手机品牌，然而去年四季度的销量昔日一年的29%大幅下滑至24%，而中国四大手机品牌占领了印度市场总额超出46%的市场。

印度是智能手机增长最快的市场。将来几年估计将售出超出5亿部智能手机。依据研究机构IHS的猜测，到2020年，全球智能手机数目将冲破60亿部，2016年全球智能手机的数目为40亿部。仅2020年一年的智能手机销售额马上超出3550亿美元。

在中国本土市场竞争日趋激烈、增长需求趋缓的背景下，中国手机品牌前几年就开始向印度扩大。去年印度智能手机市场的规模冲破了100亿美元，其中位于110~200美元之间的中端价钱的智能手机市场占比最大。中国手机制作商发现它们在中国的战略也能够很好地实用于印度。

最典范的案例是小米。小米在2013年聘任了印度人HugoBarra担任小米国际CEO，主要意图是请Barra帮助小米开辟印度市场。在HugoBarra的任职期间，全球手机市场经历了激烈动摇，小米在中国的销量也经历了由盛转衰。

然而在印度，2016年小米的销量初次冲破了10亿美元。依据研究机构Canalys的数据，去年四季度，小米在印度的排名晋级至第二位。HugoBarra虽然于前两日宣告因健康缘由分开小米，然而他已经帮助小米稳定了其在印度市场的身份，所以对公司整体影响有限。

过去几年，中国手机制作商在印度受欢迎的缘由包含把更多迎合本土用户习惯的功能参加到智能手机中去，好比更大的屏占比、更快的处置器、双卡双待功能和壮大的摄像头功能。许多中国手机品牌都签了印度宝莱坞和一线明星作为形象大使，为手机品牌代言吸引粉丝。

Canalys亚太研究总监彭路平对第一财经记者表示：“小米在印度市场的光辉是其过去几年深耕的结果，然而这只是锦上添花，到头来小米还是发现中国市场才是它的首要任务，缘由是全球市场的拓展要更加困难，好比美国市场会有苹果、三星等微弱的对手。”

Counterpoint研究总监NeilShah表示：“今年中国手机制作商的竞争将会延续下去，并且会采用两重战略。一方面他们要持续考虑营销的投入和整体的零售利润，另外一方面智能手机今年的趋向将会是OLED屏幕，所以包含vivo、OPPO和华为等中国公司都已经在显示屏和芯片等零部件方面支付了高昂的保障金。”

但即使在印度，中国手机制作商也许还会见对来自苹果的压力。苹果和印度政府正在相互取悦，这也许让印度成为下一个iPhone手机制作大国。为了吸引苹果在印度投资制作工厂，印度打算了史上力度最大的税收减免办法，将免除苹果将来15年的关税。

让苹果在印度制作，将有益于下降印度本土iPhone手机的价钱，并从印度取得更多苹果手机用户。如今印度市场依然被相比较低价的安卓手机市场垄断，印度总共拥有3亿部安卓智能手机，占到智能手机总量的97%。然而在高端手机市场上，苹果已经开始发力。去年iPhone7公布以来，苹果在价位高于450美元的高端机市场的份额升至62%。苹果总部一支团队将于本周飞往印度就详细税收减免事宜与印度政府进行进一步商量。

Counterpoint研究公司和印度抢先的班加罗尔商学院的一项联合研究显示，虽然如今印度当地制作或组装的手机销量只占该国手机销售的6%左右；但在将来五年中，这一奉献也许会上升到30%以上。该研究还表示，政府应当利用快速增长的国内需求去吸引制作商生产更高价值的组件，好比电池、相机和半导体等。

然而，印度本土化制作的生产效率如今与中国和韩国等其他国家对比依然微缺乏道。研究显示，中国智能手机的本土化制作率高达70%，韩国达50%。可是印度在吸引更多组装工厂方面已经取得了进展。在制作筹划启动之前，印度只有两个手机组装设施，而目前已经增加到大约50个，其中80%是当地公司，来自中国大陆和中国台湾的各占约10%。这些工厂为世界抢先的品牌组装手机，包含三星和华为。

此前，富士康也表示正在考虑在印度树立工厂。印度政府还表示，筹划派遣近100名设计工程师去中国大陆和台湾地区去学习产品设计并了解客户需求。