酒企中秋节前轮番涨价催热白酒市场行业调整仍将延续

中秋节前夕，五粮液在其全公营销会议上高调宣告，从今年中秋节即9月15日起，其核心产品52度新品五粮液出厂价恢复性调整为739元/瓶，单价上调60元，739元为近三年五粮液的最凌驾厂价，建议零售价为每瓶829元。

据了解，此次上调价钱是五粮液今年内的第二次降价。3月26日，五粮液曾将出厂价由每瓶659元升至679元，并撤消了每瓶30元的补助。

其实，市场上包含贵州茅台等诸多酒企也相继开启了涨价之旅，只是也许没有五粮液如此高调，而是以借助控货等更为隐藏的方法在进行。

7月初，贵州茅台宣告停止应用银行承兑汇票解决53度茅台酒业务，经销商只能用现金结算货款。而飞天茅台的“一批价”也从7月份的830元，快速上涨到900，甚至950元，进而推高了零售价钱。飞天茅台如今已经涨至1150元，涨幅超出200元。

日前，泸州老窖旗下高端白酒国窖1573下发“控货涨价”的告诉，9月1日起，四川区域内国窖1573已整体启动“国窖1573终端配额制”新形式，即由各地市经销商直接依据终端店对国窖1573的实际需求，实施压缩货源、减额配送。告诉中还指出52度国窖1573的终端配送价钱已提高至680元，终端建议零售价700元。

如期而来的涨价，激发了白酒行业的整体躁动，业界看多行业复苏的情绪就像日渐浓重的节日氛围一样，在舒展。“白酒行情将从上半年茅台的独自行情演化成一线白酒板块的整体行情。”有业内人士分析以为，通过三年多时间的调整，高端白酒此次重新恢复到降价节拍上。

如今看，著名酒企将是这一轮降价潮的直接纳益者。白酒行业分析师蔡学飞指出，五粮液量的削减是人为制作稀缺假象，实际上真实的缘由还是市场是不是能够回暖。

五粮液2016年上半年财报显示，93.56亿元的库存总量也比上年同期85.07亿元增长逾8亿元。而在已经公布上半年半年报的上市酒企中，顺鑫农业、山西汾酒、迎驾贡酒、口儿窖、当代缘、老白干酒的库存分别为72.99亿元、20.32亿元、17.32亿元、15.46亿元、13.91亿元、12.27亿元。比较之下五粮液库存显著高于其他白酒。作为上市企业，五粮液的屡次降价意在提振市场信念。

依据已经收官的上市公司半年报，今年上半年，A股19家白酒上市公司完成营业总收入共计683.7亿元，同比增长12.28%；完成归属于母公司股东的净利润200.8亿元，同比增长12.49%。大部分上市公司增长显著，行业整体体现较好。

但也有分析人士指出，白酒行业尽管出现初步起色，整体出现上扬趋向，但行业调整还将延续。贵州国台酒业有限公司总经理张春新以为，“从如今情形看，酒行业正处在迟缓上升中，将来很有希望，但也不能够自觉乐观”。（高周遭 综编）

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