Q3全球销量下跌51.6%，智能手表还有未来吗？

跟随 2016 年第三季度全球智能手表销量数据的公布，广大厂商们是时候去审阅一下这个产种类类的将来了。

51.6% 的下跌量

日前，市场研究机构 IDC 公布了 2016 年第三季度全球智能手表销量统计数据。数据显示，2016 年第三季度全球智能手表出货量为 270 万部，比去年同期少了 51.6%；2015 年第三季度的智能手表销量为 560 万部。

Q3 全球智能手表销量数据

可是这不是全球智能手表销量的第一次降低了。依据 IDC 公布的 2016 年第二季度数据，第二季度全球智能手表销量为 350 万部，比 2015 年第二季度的 510 万台削减了 32%。

也就是说，这一季度的销量下滑幅度比上一季度更大了。

Q2 全球智能手表销量数据

此次销量下滑能够用惨痛二字来描述。至于缘由，其中的一个关键点是：

苹果在 2015 年第三季度恰好摊开了第一代 Apple Watch 的购置限制，全球的零售店都能够购置到，销量由此增长；而到了今年，第二代 Apple Watch 一直到 9 月份才公布，并且只在第三季度的最后两周才能够够买到。

另外，Google 已经宣告原来在秋季完成的 Android Wear 2.0 正式版延期至来年，而三星尽管在今年 9 月份举办的 IFA 上宣告了 Gear S3，但该产品迟迟没有公布。这些产品的更新延迟相同对智能手表的销量形成了不利的影响。

图自：samsung

但归根结柢，或许 IDC 分析师 Jitesh Ubrani 的说法或许更加言必有中：

事实很显著，起码在如今，不是一切人都需求一部智能手表。

逆势而上的黑马

在 IDC 的数据统计标准中，智能手表指的是能够运转第三方应用的手表；而像 Fitbit Blaze、索尼 FES Watch 和 Withings Activite 之类的手表则被消除以外。

索尼 FES Watch

在排名前五的智能手表厂商中，苹果仍然居于首位，但它的销量跌幅达到了 71.6%。去年同时代 Apple Watch 的销量为 390 万部，而今年唯一 110 万部；而苹果的销量占比也从去年的 70.2% 削减到今年的 41.3%，跌幅高达 28.9%。

尽管苹果此次的成就在很洪水平上遭到了第二代 Apple Watch 更新不够及时的影响，但关于 Apple Watch 而言，这确实是一个值得反思的成就。

在 Apple Watch 销量下滑大幅度的情形下，第二名 Garmin（佳明）的智能手表销量却是火箭般的上升。与去年同期对比，它的智能手表销量增幅高达 324.2%，销量占比从去年的 2.3% 达到了 20.5%。

值得留意的是，Garmin 在今年第二季度的销量排名为第五，而在第三季度忽然变为了第二。依照 IDC 的说法，Garmin 此次销量排名的提高，得益于其在智能手表产品线上的多重布局和 Fenix Chrons 的加持。

Garmin 手表

除过前两名，三星的智能手表销量比去年同期略有 9% 的上升幅度，达到了 40 万台。然而第四名联想（或许说 Motorola）跌幅高达 73.3%，第五名 Pebble 的销量也下滑了 54.1%。

从这些数据来看，全球智能手表市场出现出庞大的衰败态势，而厂商们也需求对自己的智能手表战略进行调整了。

智能手表的将来

当 Garmin 在其他厂商销量下滑的情形下逆袭而上并拿到了第二名的位子，或许它的智能手表战略对其他厂商具有很大的借鉴意义。

与公布之初 Apple Watch 和 Moto X 寻求诸多功能的完成不一样，Garmin 的智能手表坚持了对运动和健康的专注。以 Garmin 今年 9 月公布的 Forerunner 35 入门级手表为例，从命名上来看，就是为跑步者量身定制的产品。

Garmin Forerunner 35

Garmin 的高端产品 Fenix Chrons 除过在外观上的高端，在功能上也美满是基于运动的。它采取了心率监测技术，内置 GPS 系统，在表壳下方嵌入了 EXO 天线，同时内置气压式高度计、温度计及电子罗盘，赞同原迹返航和 100 米防水。

或许恰是在这样的战略之下，Garmin 反而遭到了一批运动发热友的爱好，从而增进了销量的提高。

事实上，苹果最新推出的 Apple Watch Series 2，也在功能上添加了对 GPS 和 50 米防水的赞同；并且从官方的介绍来看，苹果也有把 Apple Watch 定位成运动智能手表的趋向。

苹果官网对 Apple Watch Series 2 的介绍

另外，仿佛是为了凸显 Apple Watch 在运动方面的潜力，苹果还联合 Nike 推出了一个名为 Apple Watch Nike+ 的产品，其运动属性更加凸显。

Apple Watch Nike+

或许正如 Jitesh Ubrani 所言，关于智能手表厂商来讲，最重要的事情是明确产品的定位并了解用户的应用处景；不只如此，厂商们还需求付与智能手表不一样于智能手机的差别性，而这些差别性，恰好是智能手表本身的价值所在。

Q3 全球 PC 销量数据

从数据来看，智能手表市场是一个比 PC 市场还小、并且小得多的市场；单从 2016 第三季度来讲，350 万部的智能手表销量还不及 6895 万台 PC 销量的一个零头。

并且，尽管 PC 销量已经 8 个季度下滑，但它仍然处于人们的实际需求当中；而需求自己，才是销量的动力。

图自：123rf

那么问题来了：

调整战略以后的 Apple Watch 们，或许智能手表自己，究竟可否成为人们真正需求的产品呢？

或许将来两三年以后就有答案了。

题图来自：cultofmac

我们实无他法，英国的测验制度原来还是从中国学过去的。故压服邪气者也。

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