娃哈哈业绩暴跌200多亿相当于丢了整个营养快线 娃哈哈奶茶

2015年，娃哈哈营收狂跌200多亿元。图/视觉中国

日前，全国工商联公布的《2016中国民营企业500强公布报告》显示，2015年娃哈哈营业收入494亿元，相较于2014年收入狂跌超出200多亿元，激发业内关注。

娃哈哈有关负责人9月14日回应新京报记者采访时称，2015年集团营收数据比上一年出现降低，主要缘由是宗庆后女儿宗馥莉掌管的宏胜集团数据未合并，另外网络谣言、产品转型升级也有必定影响。

业内分析则以为，娃哈哈成绩下滑的真正主因在于其品牌老化、缺乏明星产品、市场过于单一等。中国品牌研究院食品行业研究员朱丹蓬以为，跟随饮料消费升级，娃哈哈未能跟上市场变化，呈现出产品老化、品牌老化及营销形式老化等问题，由此致使其市场体现日就衰败。

成绩

狂跌200多亿相当于丢了全部养分快线

2015年营收狂跌200多亿元，相当于丢掉全部养分快线，娃哈哈成绩下滑一经披露快速激发业内关注及担心。依据公布披露的数据，2013-2015年，娃哈哈营收分别为783亿元、728亿元和494亿元，呈逐年下滑趋向。

关于2015年营收狂跌，娃哈哈回应新京报记者采访时表示，其主要缘由是宗庆后女儿宗馥莉掌管的宏胜饮料集团有限公司数据未合并计算，另外网络谣言、产品转型升级也有必定的影响。

该负责人同时向新京报记者强调，如今娃哈哈生产销售正常，今年1-7月公司已向国家上缴税收31亿元。“企业不只没有一分钱银行贷款，并且有上百亿元存款。”

可是据媒体此前报道，宏胜饮料集团2015年营收约为 71.18亿元，与娃哈哈去年营收200多亿元的跌幅相去甚远。此前娃哈哈集团董事长宗庆后对媒体还透露，2016年上半年娃哈哈营收依然出现了负增长。

宗庆后日前在接纳媒体采访时表示，饮料行业正面对下滑趋向，娃哈哈的增速从往年的20%多下滑到去年的4%，今年上半年只有2%。关于下滑缘由，宗庆后总结是遭到网络谣言的歹意进攻影响。

报道显示，宗庆后曾屡次说起网络谣言对娃哈哈经营带来的损害。去年6月宗庆后就曾公布表示，网上分布的所谓“饮估中含有肉毒杆菌”等谣言形成娃哈哈一年近50亿元的亏损。

关于如今其实不睬想的成绩体现，宗庆后没有体现出显著的忧愁，“中国的饮料行业永远是朝阳企业，只需搞得好，我以为它永远会健康地发展。缘由是不顾怎样样，人老是要吃要喝的。”

市场

十年迈单品养分快线仍苦撑成绩

与宗庆后的乐观不一样，业内分析却以为，娃哈哈成绩下滑的症结在于品牌老化、缺乏明星产品、市场过于单一等。

新京报记者发现，在娃哈哈全部产品系统中，呈现出关于个体单品的过度依附。依据娃哈哈此前披露的数字，截至2014年末，娃哈哈总共拥有乳饮料、瓶装水、碳酸饮料、茶饮料、果汁饮料和功能性饮料共100余种品类。而在诸多产品中，拥有近十年产品年纪的养分快线还是支持娃哈哈成绩的大单品。

公布数据显示，2013年养分快线的销售额超出200亿元，这意味着仅这一单品即奉献了娃哈哈约1/4的成绩。而此前网络讹传养分快线中含有肉毒杆菌，也使娃哈哈成绩深受其害，营收亏损据称高达50亿元。

据业内人士介绍，养分快线、AD钙奶、纯洁水等老产品的销售成绩奉献已占到娃哈哈整体营收的一半以上，而这些大单品的市场体现也在下滑。而跟随饮料新品牌陆续突起，娃哈哈养分快线的市场份额也在慢慢减少。在瓶装水板块，农夫山泉、华润怡宝等品牌使得竞争更加激烈，陆续挤占娃哈哈纯洁水市场份额。

中国品牌研究院食品行业研究员朱丹蓬以为，娃哈哈成绩下滑的根起源基础缘由是产品老化、品牌老化及营销形式的老化，“这使得娃哈哈堕入特别被动的局势”。

朱丹蓬以为，娃哈哈品牌老化体目前三个方面：一是宗庆后如今还是陶醉于上世纪90年代末、2000年初的经营理念；二是全部娃哈哈高管团队追随宗庆后打拼多年，被异化严重，关于市场变化不能够及时做出转变；三是市场研发“像温水煮田鸡”，创新拖沓，新品成功率愈来愈低。

公布数据显示，受经济大环境及市场竞争加重等影响，多家食品饮料企业成绩均出现不一样水平的下滑，但与娃哈哈对比，一些企业的产品创新体现却非常亮眼，如去年一致推出新品小茗同窗、海之盐，很快成为市场爆款，并带来很多增长点。另外，乐虎、东鹏特饮等新产品也有不俗市场体现。

分析

娃哈哈自救需靠创新

据业内人士透露，跟随三、四线市场的衰败及竞争的更加激烈，自2015年末开始，娃哈哈看到了自己的短板，决定弥补一、二线城市主流市场的短板。随后，娃哈哈为对接一、二线主流消费群体的需求，推出了一些新品，娃哈哈推出了一些饮料新品，如C驱动、椰汁植物卵白饮料“来一榨”、血橙橙汁等，却均未能博得市场承认。“但截至如今，市场推行方面特别不顺利，这也突出了娃哈哈市场营销运作的短板。”

关于娃哈哈的新战略，朱丹蓬其实不非常看好，以为娃哈哈在一、二线城市的品牌力和认知度阑珊得特别凶猛。如今娃哈哈的品牌认知和价钱定位主要在三、四线市场，但在5、6元以上的价钱区间，娃哈哈基本没有产品。

关于娃哈哈的将来前途，业内分析以为，假如做不到品牌年轻化、产品创新及对营销形式重新界定，娃哈哈的成绩会加快衰败。

（记者 王叔坤）

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